社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 成熟期產(chǎn)品--自動(dòng)廣告...
# 案例分析 # 成熟期產(chǎn)品--自動(dòng)廣告報(bào)廢非常差,甚至無(wú)數(shù)據(jù)---求廣告思路。目前不斷提高了CPC,精準(zhǔn)和詞組為主,需要自動(dòng)廣告給鏈接激活更多有效流量和關(guān)聯(lián),求救治方法
目前該產(chǎn)品自動(dòng)廣告幾乎無(wú)法跑出數(shù)據(jù),為何???
要么 自動(dòng)廣告 跑出很多雜亂 非本類目的asin出單為主 ---總體表現(xiàn)差
要么就是一些核心出單關(guān)鍵詞 轉(zhuǎn)化差(實(shí)際詞組廣告表現(xiàn)好)
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起因
通過(guò)業(yè)務(wù)報(bào)告查出?5月份開(kāi)始 頁(yè)面訪客數(shù)只有之前平均的60% (同去年+經(jīng)驗(yàn) 不應(yīng)該減少 反應(yīng)該增加),
目前也是逐步變少為之前訪客數(shù)量50%? 近期只有40% ,轉(zhuǎn)化率倒是沒(méi)怎么明顯變化-----
廣告曝光 點(diǎn)擊只有很少部分? 比如原廣告費(fèi)用可以花500美金 出40單? 變差到單日花費(fèi)只有不到100美金 出10單這樣的大概情況
訪客減少---訂單減少----產(chǎn)品變差---上架僅一年多,同款目前表現(xiàn)很好 訂單100+,我只有他的40%--
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5月份前以自動(dòng)廣告+精準(zhǔn) 詞組廣告為主-- acos和轉(zhuǎn)化都正常
目前不斷提高了CPC,精準(zhǔn) 詞組為主--表現(xiàn)ok 日常情況 基本恢復(fù) 但是比4月份之前差? 目前acos基本25%左右? 轉(zhuǎn)化率10-15% 相對(duì)穩(wěn)定
自動(dòng)廣告也沒(méi)穩(wěn)定, 自動(dòng)廣告 出單詞雜亂? 只開(kāi)自動(dòng)廣告中的緊密也是表現(xiàn)不好(否詞也做)----要么無(wú)曝光? 要么無(wú)效曝光多----
cpc出價(jià)也多次提價(jià)測(cè)試---求解? 如何解決? (BD期間自動(dòng)也難很大曝光--BD之后自動(dòng)廣告再次啞火 )
目前需要自動(dòng)廣告給鏈接激活更多有效流量和關(guān)聯(lián)---求救治方法?
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2.你自動(dòng)廣告是不是否了太多關(guān)鍵詞了
3.如果你的精準(zhǔn)詞組表現(xiàn)比較穩(wěn)定那自動(dòng)其實(shí)也沒(méi)必要跑這些詞,可以區(qū)分開(kāi)來(lái)。手動(dòng)的目的推關(guān)鍵詞排名;自動(dòng)的目的用低于你毛利率的ACOS去拿訂單以及繼續(xù)拓詞拓流量。正常你的出單占比不應(yīng)該自動(dòng)為主