社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon Amazon關鍵詞廣告花費主要用在商品頁...
Amazon關鍵詞廣告花費主要用在商品頁面卻沒有轉化，怎么讓他在其他搜索位置花費更多一點？
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關鍵詞廣告，費用都花在商品頁面了，但是沒有轉化，為什么會這樣？有什么辦法可以讓商品頁面花費少一點，其他搜索頁面花費多一點么？請大佬指教，謝謝
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應如是 - 天助自助者
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所以需要先手動向搜索頁面增加曝光。
1.placement，給頂部搜索位置加比例（前期需要加多一些），先增加搜索頂部位置的曝光和點擊，正常情況下，其余搜索位置轉化可以的情況下，頂部搜索位置轉化也不會太差，頂部轉化表現(xiàn)好，也是讓廣告系統(tǒng)識別listing在搜索頁面的表現(xiàn)程度，間接促進其余搜索位置的曝光增加。
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2.bid值可以適當下調，你可以留意到，商品詳情頁面的bid值在0.58，bid值可以降低到0.58以下，減少商品頁面的出價和曝光機會，同時配合第一點，提高搜索頁面的出價和曝光機會。
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3.新開一個廣告組，參考第一點和第二點的思路去調整。因為目前這個廣告組已經把你的listing習慣性的增加商品頁面的曝光，即便通過第一點和第二點去調整矯正廣告系統(tǒng)投放也需要一定時間。
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4.或者同樣的關鍵詞，更換匹配類型，一般情況下，同一個關鍵詞，精準匹配跑搜索位置的難度，要高于詞組/廣泛匹配。前期通過詞組和廣泛跑搜索頁面曝光點擊，積累久了之后，后續(xù)精準跑搜索頁面的難度也會降低。
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5.廣告類型也可以調整，達到曲線跑搜索位的情況，除了SP關鍵詞廣告之外，ASIN廣告和類目廣告 placement也是可以跑搜索位置，而且這兩種廣告類型跑搜索頁面的競爭壓力會低很多，當這兩個類型跑的搜索頁面數(shù)據積累久了，listing如果搜索表現(xiàn)不差的話，后續(xù)關鍵詞SP跑搜索頁面也會更加絲滑。
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SP關鍵詞廣告要跑搜索頁面的點擊，前期一開始的矯正過程，需要的bid值可能會偏高，因為是強行突破廣告系統(tǒng)的識別去更換的，后續(xù)如果搜索位置的轉化率可觀的話，積累之后，搜索頁面的bid值才會降的下去（頂部和其余搜索位置）。所以前期矯正過程，務必確保listing轉化優(yōu)勢明顯，比如通過deal、coupon等促銷手段去配合廣告調整。