社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告的小問題，推薦競(jìng)價(jià)和以及緊密匹配、同...
廣告的小問題，推薦競(jìng)價(jià)和以及緊密匹配、同類商品的排名效果……對(duì)于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會(huì)提升對(duì)應(yīng)流量的排名位置？
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有一款產(chǎn)品，去年十一月測(cè)試過一輪，后來評(píng)分低，今年優(yōu)化了一下又測(cè)試了一輪，有幾個(gè)小疑問，希望各位能幫忙解惑
1、產(chǎn)品一開始是用固定競(jìng)價(jià)推的，后來效果還行，開始用上自動(dòng)了，經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象是我初始出價(jià)0.75-1.5之間，過了幾天看效果的時(shí)候，推薦出價(jià)會(huì)給到0.3-0.5之間，，夸張的甚至到了0.2，如果直接按照推薦出價(jià)降價(jià)， 第二天消耗曝光都會(huì)大幅下降，怎么理解推薦出價(jià)呢，感覺我的競(jìng)價(jià)給的有點(diǎn)虛高，是不是要每天降低10%左右，逐步降到推薦出價(jià)？還是我開個(gè)新計(jì)劃，直接用推薦出價(jià)推？
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2、同款產(chǎn)品，去年十一月推廣幾乎全是同類商品的出單，大概推了20單左右，開始逐漸有了自然出單，今年重新推，全都是緊密匹配，出了5單就開始有自然單了，感覺是緊密匹配出單對(duì)自然排名影響更大，但是數(shù)據(jù)量太少了，有沒有大佬能確切的給答案就是緊密匹配對(duì)自然排名提升效果更好，或者能提供更多的案例數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，多謝各位分享
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3、同一款產(chǎn)品，開不同的自動(dòng)廣告，跑出來的詞有時(shí)候差距非常大，比如目標(biāo)詞是abcd，有的廣告會(huì)跑出來a、b、c、d，這種問題只有提前否詞嗎
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4、對(duì)于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會(huì)提升對(duì)應(yīng)流量的排名位置？
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5、自然出單有沒有工具可以查詢到對(duì)應(yīng)的出單關(guān)鍵詞或者出單的asin？
1、產(chǎn)品一開始是用固定競(jìng)價(jià)推的，后來效果還行，開始用上自動(dòng)了，經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象是我初始出價(jià)0.75-1.5之間，過了幾天看效果的時(shí)候，推薦出價(jià)會(huì)給到0.3-0.5之間，，夸張的甚至到了0.2，如果直接按照推薦出價(jià)降價(jià)， 第二天消耗曝光都會(huì)大幅下降，怎么理解推薦出價(jià)呢，感覺我的競(jìng)價(jià)給的有點(diǎn)虛高，是不是要每天降低10%左右，逐步降到推薦出價(jià)？還是我開個(gè)新計(jì)劃，直接用推薦出價(jià)推？
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2、同款產(chǎn)品，去年十一月推廣幾乎全是同類商品的出單，大概推了20單左右，開始逐漸有了自然出單，今年重新推，全都是緊密匹配，出了5單就開始有自然單了，感覺是緊密匹配出單對(duì)自然排名影響更大，但是數(shù)據(jù)量太少了，有沒有大佬能確切的給答案就是緊密匹配對(duì)自然排名提升效果更好，或者能提供更多的案例數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，多謝各位分享
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3、同一款產(chǎn)品，開不同的自動(dòng)廣告，跑出來的詞有時(shí)候差距非常大，比如目標(biāo)詞是abcd，有的廣告會(huì)跑出來a、b、c、d，這種問題只有提前否詞嗎
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4、對(duì)于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會(huì)提升對(duì)應(yīng)流量的排名位置？
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5、自然出單有沒有工具可以查詢到對(duì)應(yīng)的出單關(guān)鍵詞或者出單的asin？
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棉花姐姐
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1.建議競(jìng)價(jià)跟你的文案，廣告組的數(shù)據(jù)權(quán)重，市場(chǎng)競(jìng)價(jià)以及你自身的出價(jià)有關(guān)，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)值，每天都會(huì)變化，當(dāng)你的自己出價(jià)越出越低的時(shí)候，系統(tǒng)給你的建議競(jìng)價(jià)也會(huì)越來越低，當(dāng)你的廣告權(quán)重越來越低的時(shí)候，建議競(jìng)價(jià)也會(huì)越來越低，曝光也會(huì)越來越低；如果你跑一段時(shí)間廣告權(quán)重起來了，建議競(jìng)價(jià)會(huì)變高的。還有，如果建議競(jìng)價(jià)一直都很低很低，比如0.2 0.1這種，也有可能跟你的文案有關(guān)，可以優(yōu)化下你的文案再重新開廣告。系統(tǒng)的建議競(jìng)價(jià)只是一個(gè)參考值，它的影響因素很多，我們不必過多關(guān)注建議競(jìng)價(jià)，更多關(guān)注的是我們自己關(guān)鍵詞的出價(jià)，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化這些數(shù)據(jù)，根據(jù)自己的數(shù)據(jù)來做調(diào)整就好了。
2.關(guān)于緊密出單與同類出單對(duì)自然單的影響，我的理解是：緊密跑的是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞出單對(duì)關(guān)鍵詞自然排名權(quán)重更高；同類出單跑的是商品，提升的是銷售，對(duì)關(guān)鍵詞排名權(quán)重提升不大，所以要看開廣告的目的是要提升銷量還是提升關(guān)鍵詞排名，如果是為了提升關(guān)鍵詞排名可以把同類和關(guān)聯(lián)關(guān)掉，只開緊密和寬泛。
3.不同的預(yù)算不同的出價(jià)對(duì)應(yīng)的都是不同的人群，出價(jià)越高對(duì)應(yīng)的人群越廣泛，如果是廣告一開始出現(xiàn)不相關(guān)詞可以不用著急否掉，先觀察2-3天，系統(tǒng)算法也在幫你匹配人群，跑著跑著就會(huì)變精準(zhǔn)的。如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是abcd，但是一直跑的都是a b c d 這種詞，也要考慮是不是你的文案出現(xiàn)問題了，因?yàn)橄到y(tǒng)跑出來的關(guān)鍵詞也跟你的文案有關(guān)。
4.如果想提升自然排名，最好是盡量跑搜索頁面。
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