社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告的小問題，推薦競價和以及緊密匹配、同...
廣告的小問題，推薦競價和以及緊密匹配、同類商品的排名效果……對于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會提升對應(yīng)流量的排名位置？
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有一款產(chǎn)品，去年十一月測試過一輪，后來評分低，今年優(yōu)化了一下又測試了一輪，有幾個小疑問，希望各位能幫忙解惑
1、產(chǎn)品一開始是用固定競價推的，后來效果還行，開始用上自動了，經(jīng)常出現(xiàn)一個現(xiàn)象是我初始出價0.75-1.5之間，過了幾天看效果的時候，推薦出價會給到0.3-0.5之間，，夸張的甚至到了0.2，如果直接按照推薦出價降價， 第二天消耗曝光都會大幅下降，怎么理解推薦出價呢，感覺我的競價給的有點虛高，是不是要每天降低10%左右，逐步降到推薦出價？還是我開個新計劃，直接用推薦出價推？
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2、同款產(chǎn)品，去年十一月推廣幾乎全是同類商品的出單，大概推了20單左右，開始逐漸有了自然出單，今年重新推，全都是緊密匹配，出了5單就開始有自然單了，感覺是緊密匹配出單對自然排名影響更大，但是數(shù)據(jù)量太少了，有沒有大佬能確切的給答案就是緊密匹配對自然排名提升效果更好，或者能提供更多的案例數(shù)據(jù)進行比較，多謝各位分享
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3、同一款產(chǎn)品，開不同的自動廣告，跑出來的詞有時候差距非常大，比如目標(biāo)詞是abcd，有的廣告會跑出來a、b、c、d，這種問題只有提前否詞嗎
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4、對于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會提升對應(yīng)流量的排名位置？
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5、自然出單有沒有工具可以查詢到對應(yīng)的出單關(guān)鍵詞或者出單的asin？
1、產(chǎn)品一開始是用固定競價推的，后來效果還行，開始用上自動了，經(jīng)常出現(xiàn)一個現(xiàn)象是我初始出價0.75-1.5之間，過了幾天看效果的時候，推薦出價會給到0.3-0.5之間，，夸張的甚至到了0.2，如果直接按照推薦出價降價， 第二天消耗曝光都會大幅下降，怎么理解推薦出價呢，感覺我的競價給的有點虛高，是不是要每天降低10%左右，逐步降到推薦出價？還是我開個新計劃，直接用推薦出價推？
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2、同款產(chǎn)品，去年十一月推廣幾乎全是同類商品的出單，大概推了20單左右，開始逐漸有了自然出單，今年重新推，全都是緊密匹配，出了5單就開始有自然單了，感覺是緊密匹配出單對自然排名影響更大，但是數(shù)據(jù)量太少了，有沒有大佬能確切的給答案就是緊密匹配對自然排名提升效果更好，或者能提供更多的案例數(shù)據(jù)進行比較，多謝各位分享
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3、同一款產(chǎn)品，開不同的自動廣告，跑出來的詞有時候差距非常大，比如目標(biāo)詞是abcd，有的廣告會跑出來a、b、c、d，這種問題只有提前否詞嗎
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4、對于一些關(guān)聯(lián)流量，如果經(jīng)常打商品頁面廣告，是不是也會提升對應(yīng)流量的排名位置？
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5、自然出單有沒有工具可以查詢到對應(yīng)的出單關(guān)鍵詞或者出單的asin？
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棉花姐姐
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1.建議競價跟你的文案，廣告組的數(shù)據(jù)權(quán)重，市場競價以及你自身的出價有關(guān)，它是一個動態(tài)值，每天都會變化，當(dāng)你的自己出價越出越低的時候，系統(tǒng)給你的建議競價也會越來越低，當(dāng)你的廣告權(quán)重越來越低的時候，建議競價也會越來越低，曝光也會越來越低；如果你跑一段時間廣告權(quán)重起來了，建議競價會變高的。還有，如果建議競價一直都很低很低，比如0.2 0.1這種，也有可能跟你的文案有關(guān)，可以優(yōu)化下你的文案再重新開廣告。系統(tǒng)的建議競價只是一個參考值，它的影響因素很多，我們不必過多關(guān)注建議競價，更多關(guān)注的是我們自己關(guān)鍵詞的出價，點擊，轉(zhuǎn)化這些數(shù)據(jù)，根據(jù)自己的數(shù)據(jù)來做調(diào)整就好了。
2.關(guān)于緊密出單與同類出單對自然單的影響，我的理解是：緊密跑的是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞出單對關(guān)鍵詞自然排名權(quán)重更高；同類出單跑的是商品，提升的是銷售，對關(guān)鍵詞排名權(quán)重提升不大，所以要看開廣告的目的是要提升銷量還是提升關(guān)鍵詞排名，如果是為了提升關(guān)鍵詞排名可以把同類和關(guān)聯(lián)關(guān)掉，只開緊密和寬泛。
3.不同的預(yù)算不同的出價對應(yīng)的都是不同的人群，出價越高對應(yīng)的人群越廣泛，如果是廣告一開始出現(xiàn)不相關(guān)詞可以不用著急否掉，先觀察2-3天，系統(tǒng)算法也在幫你匹配人群，跑著跑著就會變精準(zhǔn)的。如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是abcd，但是一直跑的都是a b c d 這種詞，也要考慮是不是你的文案出現(xiàn)問題了，因為系統(tǒng)跑出來的關(guān)鍵詞也跟你的文案有關(guān)。
4.如果想提升自然排名，最好是盡量跑搜索頁面。
以上內(nèi)容是個人實操分享，歡迎大家一起討論～