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有沒有fbm做的久的壇友，高客單價(jià)fbm，前期的推廣節(jié)奏或者運(yùn)營(yíng)思路來解答交流下，fbm大件前期的廣告架構(gòu)最好是以什么起手？大件一般是怎么測(cè)評(píng),直評(píng)的意義大不大？前期沒有評(píng)階段，推廣節(jié)奏以什么為主……
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之前沒接觸過fbm，最近才上手新店，向大家請(qǐng)教下。
標(biāo)品 ，不是家具，類目里面價(jià)格區(qū)間都有，前面的是價(jià)格區(qū)間30-50為主，我們的價(jià)格區(qū)間在60-100-300都有，價(jià)格區(qū)間對(duì)標(biāo)競(jìng)品少。也導(dǎo)致量不大，前期不好推廣?，F(xiàn)在沒有評(píng)，只做了主圖和A+.視頻。
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而且廣告架構(gòu)和我們之前FBA的也不一樣，F(xiàn)BM雖然開了廣告就立馬會(huì)有曝光，但是點(diǎn)擊率真的很低。而且轉(zhuǎn)化率也低。
1.fbm大件前期的廣告架構(gòu)最好是以什么起手 （看了論壇說自動(dòng)緊密， 精準(zhǔn)跑首頁(yè)，asin定投競(jìng)品商品頁(yè)面+），要打大流量詞還是產(chǎn)品精準(zhǔn)詞，配比怎么樣。
2.大件大家一般是怎么測(cè)評(píng),直評(píng)的意義大不大（看了論壇，大件貨值高，一般是用同類目里面的 配件或者低客單的，但是后續(xù)做變體是否會(huì)是個(gè)問題）
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3.前期沒有評(píng)階段，大家的推廣節(jié)奏主要是以什么為主，廣告組的預(yù)算怎么把控，看了論壇大件的轉(zhuǎn)化率大概在1%
假設(shè)精準(zhǔn)匹配商品頁(yè)面cpc在2，其余在3，首頁(yè)在5，
廣泛匹配商品頁(yè)面cpc在1，其余在1.5，首頁(yè)在4
那初始競(jìng)價(jià)大家會(huì)給到多少，然后bid+怎么給比較適合，然后單組預(yù)算給多少。以跑哪個(gè)位置為主。
4.自動(dòng)開了緊密，建議競(jìng)價(jià)，七天差不多三千多的曝光，愣是一個(gè)點(diǎn)擊都沒。（有沒有人能解釋下）
5?，F(xiàn)在廣告架構(gòu)我是自動(dòng)緊密，廣泛和精準(zhǔn)都是給的精準(zhǔn)詞沒有給類目流量大詞，類目定位相同價(jià)格區(qū)間，商品定位精準(zhǔn)，vcpm（不穩(wěn)定，fba時(shí)候用的效果不錯(cuò)，有時(shí)候一天一點(diǎn)數(shù)據(jù)都沒），整體最近7天曝光一萬左右，點(diǎn)擊50下（主要是vcpm有一天點(diǎn)的多）（其他三個(gè)廣泛，定位，精準(zhǔn)點(diǎn)擊差不多），花費(fèi)100，沒有出單（頭疼）今天加開了個(gè)SBV,大件新品競(jìng)價(jià)策略大家會(huì)給動(dòng)態(tài)還是固定。
6。大件是先fbm有數(shù)據(jù)后轉(zhuǎn)fba，還是先做fba轉(zhuǎn)fbm，中間怎么過渡。然后大件的定價(jià)策略，大家是高中低哪個(gè)策略比較多。
才接觸大件，問題比較多，友好交流。
標(biāo)品 ，不是家具，類目里面價(jià)格區(qū)間都有，前面的是價(jià)格區(qū)間30-50為主，我們的價(jià)格區(qū)間在60-100-300都有，價(jià)格區(qū)間對(duì)標(biāo)競(jìng)品少。也導(dǎo)致量不大，前期不好推廣?，F(xiàn)在沒有評(píng)，只做了主圖和A+.視頻。
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而且廣告架構(gòu)和我們之前FBA的也不一樣，F(xiàn)BM雖然開了廣告就立馬會(huì)有曝光，但是點(diǎn)擊率真的很低。而且轉(zhuǎn)化率也低。
1.fbm大件前期的廣告架構(gòu)最好是以什么起手 （看了論壇說自動(dòng)緊密， 精準(zhǔn)跑首頁(yè)，asin定投競(jìng)品商品頁(yè)面+），要打大流量詞還是產(chǎn)品精準(zhǔn)詞，配比怎么樣。
2.大件大家一般是怎么測(cè)評(píng),直評(píng)的意義大不大（看了論壇，大件貨值高，一般是用同類目里面的 配件或者低客單的，但是后續(xù)做變體是否會(huì)是個(gè)問題）
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3.前期沒有評(píng)階段，大家的推廣節(jié)奏主要是以什么為主，廣告組的預(yù)算怎么把控，看了論壇大件的轉(zhuǎn)化率大概在1%
假設(shè)精準(zhǔn)匹配商品頁(yè)面cpc在2，其余在3，首頁(yè)在5，
廣泛匹配商品頁(yè)面cpc在1，其余在1.5，首頁(yè)在4
那初始競(jìng)價(jià)大家會(huì)給到多少，然后bid+怎么給比較適合，然后單組預(yù)算給多少。以跑哪個(gè)位置為主。
4.自動(dòng)開了緊密，建議競(jìng)價(jià)，七天差不多三千多的曝光，愣是一個(gè)點(diǎn)擊都沒。（有沒有人能解釋下）
5?，F(xiàn)在廣告架構(gòu)我是自動(dòng)緊密，廣泛和精準(zhǔn)都是給的精準(zhǔn)詞沒有給類目流量大詞，類目定位相同價(jià)格區(qū)間，商品定位精準(zhǔn)，vcpm（不穩(wěn)定，fba時(shí)候用的效果不錯(cuò)，有時(shí)候一天一點(diǎn)數(shù)據(jù)都沒），整體最近7天曝光一萬左右，點(diǎn)擊50下（主要是vcpm有一天點(diǎn)的多）（其他三個(gè)廣泛，定位，精準(zhǔn)點(diǎn)擊差不多），花費(fèi)100，沒有出單（頭疼）今天加開了個(gè)SBV,大件新品競(jìng)價(jià)策略大家會(huì)給動(dòng)態(tài)還是固定。
6。大件是先fbm有數(shù)據(jù)后轉(zhuǎn)fba，還是先做fba轉(zhuǎn)fbm，中間怎么過渡。然后大件的定價(jià)策略，大家是高中低哪個(gè)策略比較多。
才接觸大件，問題比較多，友好交流。
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makedown
贊同來自: 專業(yè)售假一百年 、 再過忘川河 、 老狗David
2. 都做FBM了，評(píng)價(jià)這不都是手到擒來的事情了，說明書保修卡該做的就要做，大件不控評(píng)很難長(zhǎng)期做下去；
3. 用小號(hào)上鏈接合變體，直評(píng)上在變體上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；
4. 前期自動(dòng)廣告跑詞鏈接自檢，手動(dòng)精準(zhǔn)跑收錄，手動(dòng)詞根短語(yǔ)跑曝光，7天后看數(shù)據(jù)。新品廣告開固定最好，方便控制預(yù)算和廣告坑位
5. 大件廣告點(diǎn)100下出一單，蠻常見的，點(diǎn)擊率差不多集中在0.5%，廣告不能停，一周后可以直觀的看到你的產(chǎn)品在哪些關(guān)鍵詞下沒有競(jìng)爭(zhēng)力，還有合適的競(jìng)價(jià)區(qū)間
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