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有沒有fbm做的久的壇友，高客單價fbm，前期的推廣節(jié)奏或者運營思路來解答交流下，fbm大件前期的廣告架構最好是以什么起手？大件一般是怎么測評,直評的意義大不大？前期沒有評階段，推廣節(jié)奏以什么為主……
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之前沒接觸過fbm，最近才上手新店，向大家請教下。
標品 ，不是家具，類目里面價格區(qū)間都有，前面的是價格區(qū)間30-50為主，我們的價格區(qū)間在60-100-300都有，價格區(qū)間對標競品少。也導致量不大，前期不好推廣?，F(xiàn)在沒有評，只做了主圖和A+.視頻。
?
而且廣告架構和我們之前FBA的也不一樣，F(xiàn)BM雖然開了廣告就立馬會有曝光，但是點擊率真的很低。而且轉化率也低。
1.fbm大件前期的廣告架構最好是以什么起手 （看了論壇說自動緊密， 精準跑首頁，asin定投競品商品頁面+），要打大流量詞還是產(chǎn)品精準詞，配比怎么樣。
2.大件大家一般是怎么測評,直評的意義大不大（看了論壇，大件貨值高，一般是用同類目里面的 配件或者低客單的，但是后續(xù)做變體是否會是個問題）
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3.前期沒有評階段，大家的推廣節(jié)奏主要是以什么為主，廣告組的預算怎么把控，看了論壇大件的轉化率大概在1%
假設精準匹配商品頁面cpc在2，其余在3，首頁在5，
廣泛匹配商品頁面cpc在1，其余在1.5，首頁在4
那初始競價大家會給到多少，然后bid+怎么給比較適合，然后單組預算給多少。以跑哪個位置為主。
4.自動開了緊密，建議競價，七天差不多三千多的曝光，愣是一個點擊都沒。（有沒有人能解釋下）
5。現(xiàn)在廣告架構我是自動緊密，廣泛和精準都是給的精準詞沒有給類目流量大詞，類目定位相同價格區(qū)間，商品定位精準，vcpm（不穩(wěn)定，fba時候用的效果不錯，有時候一天一點數(shù)據(jù)都沒），整體最近7天曝光一萬左右，點擊50下（主要是vcpm有一天點的多）（其他三個廣泛，定位，精準點擊差不多），花費100，沒有出單（頭疼）今天加開了個SBV,大件新品競價策略大家會給動態(tài)還是固定。
6。大件是先fbm有數(shù)據(jù)后轉fba，還是先做fba轉fbm，中間怎么過渡。然后大件的定價策略，大家是高中低哪個策略比較多。
才接觸大件，問題比較多，友好交流。
標品 ，不是家具，類目里面價格區(qū)間都有，前面的是價格區(qū)間30-50為主，我們的價格區(qū)間在60-100-300都有，價格區(qū)間對標競品少。也導致量不大，前期不好推廣?，F(xiàn)在沒有評，只做了主圖和A+.視頻。
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而且廣告架構和我們之前FBA的也不一樣，F(xiàn)BM雖然開了廣告就立馬會有曝光，但是點擊率真的很低。而且轉化率也低。
1.fbm大件前期的廣告架構最好是以什么起手 （看了論壇說自動緊密， 精準跑首頁，asin定投競品商品頁面+），要打大流量詞還是產(chǎn)品精準詞，配比怎么樣。
2.大件大家一般是怎么測評,直評的意義大不大（看了論壇，大件貨值高，一般是用同類目里面的 配件或者低客單的，但是后續(xù)做變體是否會是個問題）
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3.前期沒有評階段，大家的推廣節(jié)奏主要是以什么為主，廣告組的預算怎么把控，看了論壇大件的轉化率大概在1%
假設精準匹配商品頁面cpc在2，其余在3，首頁在5，
廣泛匹配商品頁面cpc在1，其余在1.5，首頁在4
那初始競價大家會給到多少，然后bid+怎么給比較適合，然后單組預算給多少。以跑哪個位置為主。
4.自動開了緊密，建議競價，七天差不多三千多的曝光，愣是一個點擊都沒。（有沒有人能解釋下）
5。現(xiàn)在廣告架構我是自動緊密，廣泛和精準都是給的精準詞沒有給類目流量大詞，類目定位相同價格區(qū)間，商品定位精準，vcpm（不穩(wěn)定，fba時候用的效果不錯，有時候一天一點數(shù)據(jù)都沒），整體最近7天曝光一萬左右，點擊50下（主要是vcpm有一天點的多）（其他三個廣泛，定位，精準點擊差不多），花費100，沒有出單（頭疼）今天加開了個SBV,大件新品競價策略大家會給動態(tài)還是固定。
6。大件是先fbm有數(shù)據(jù)后轉fba，還是先做fba轉fbm，中間怎么過渡。然后大件的定價策略，大家是高中低哪個策略比較多。
才接觸大件，問題比較多，友好交流。
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makedown
贊同來自: 專業(yè)售假一百年 、 再過忘川河 、 老狗David
2. 都做FBM了，評價這不都是手到擒來的事情了，說明書保修卡該做的就要做，大件不控評很難長期做下去；
3. 用小號上鏈接合變體，直評上在變體上規(guī)避風險；
4. 前期自動廣告跑詞鏈接自檢，手動精準跑收錄，手動詞根短語跑曝光，7天后看數(shù)據(jù)。新品廣告開固定最好，方便控制預算和廣告坑位
5. 大件廣告點100下出一單，蠻常見的，點擊率差不多集中在0.5%，廣告不能停，一周后可以直觀的看到你的產(chǎn)品在哪些關鍵詞下沒有競爭力，還有合適的競價區(qū)間
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