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官方給出的最佳廣告結(jié)構(gòu)居然這么簡(jiǎn)單，這么多年原來(lái)一直在開(kāi)重復(fù)廣告？今天得到了一些關(guān)于重復(fù)廣告顛覆認(rèn)知的觀點(diǎn)，希望和各位大佬一起討論一下。
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今天跟廣告支持的客服聊天的時(shí)候得到了一些關(guān)于重復(fù)廣告顛覆認(rèn)知的觀點(diǎn)，希望和各位大佬一起討論一下。
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客服的觀點(diǎn)都是基于亞馬遜廣告優(yōu)化的文檔，如圖：
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聊完之后有點(diǎn)凌亂，按照這樣的說(shuō)法，豈不是一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞廣告只開(kāi)一個(gè)活動(dòng)就行了，把所有相關(guān)的詞都丟進(jìn)去打精準(zhǔn)。
仔細(xì)想想所謂的重復(fù)應(yīng)該主要指的是商品頁(yè)面的展示，商品頁(yè)面的曝光一般是最多的，打不同的關(guān)鍵詞都有可能會(huì)展示到競(jìng)品詳情頁(yè)中的廣告位去，這部分應(yīng)該多少都會(huì)有重復(fù)吧。而且自動(dòng)和手動(dòng)廣告在廣告位上本來(lái)就會(huì)有交叉，也說(shuō)不好哪個(gè)和哪個(gè)是重復(fù)的。
按照客服的說(shuō)法，對(duì)于被認(rèn)定為重復(fù)的廣告，會(huì)對(duì)曝光和建議cpc有影響，可能這就是平時(shí)看到的有些關(guān)鍵詞廣告組曝光低表現(xiàn)不好的原因。
反正官方文檔里面最佳的廣告結(jié)構(gòu)就是一個(gè)關(guān)鍵詞投放的手動(dòng)廣告活動(dòng)+一個(gè)商品投放的手動(dòng)廣告+一個(gè)自動(dòng)廣告
各位大佬覺(jué)得基于官方給出的對(duì)于重復(fù)廣告的描述，最佳的廣告結(jié)構(gòu)應(yīng)該是什么樣的呢？
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客服的觀點(diǎn)都是基于亞馬遜廣告優(yōu)化的文檔，如圖：
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聊完之后有點(diǎn)凌亂，按照這樣的說(shuō)法，豈不是一個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞廣告只開(kāi)一個(gè)活動(dòng)就行了，把所有相關(guān)的詞都丟進(jìn)去打精準(zhǔn)。
仔細(xì)想想所謂的重復(fù)應(yīng)該主要指的是商品頁(yè)面的展示，商品頁(yè)面的曝光一般是最多的，打不同的關(guān)鍵詞都有可能會(huì)展示到競(jìng)品詳情頁(yè)中的廣告位去，這部分應(yīng)該多少都會(huì)有重復(fù)吧。而且自動(dòng)和手動(dòng)廣告在廣告位上本來(lái)就會(huì)有交叉，也說(shuō)不好哪個(gè)和哪個(gè)是重復(fù)的。
按照客服的說(shuō)法，對(duì)于被認(rèn)定為重復(fù)的廣告，會(huì)對(duì)曝光和建議cpc有影響，可能這就是平時(shí)看到的有些關(guān)鍵詞廣告組曝光低表現(xiàn)不好的原因。
反正官方文檔里面最佳的廣告結(jié)構(gòu)就是一個(gè)關(guān)鍵詞投放的手動(dòng)廣告活動(dòng)+一個(gè)商品投放的手動(dòng)廣告+一個(gè)自動(dòng)廣告
各位大佬覺(jué)得基于官方給出的對(duì)于重復(fù)廣告的描述，最佳的廣告結(jié)構(gòu)應(yīng)該是什么樣的呢？
倒計(jì)時(shí)：
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跨境阿杜 - 80后電商
贊同來(lái)自: 白菜12138 、 笨蛋無(wú)需搭理 、 方糖ing 、 小狗也得吃飯 、 Myers 、 平平無(wú)奇路人乙 、 H君在江湖 、 阿四AIR 、 極木行來(lái)也 、 7點(diǎn)17分 、 gambitious 、 好糍粑074 、 wangskr 、 一昂揚(yáng) 、 稚氣東來(lái) 、 KINYAN 、 raycy123 、 Bettyzhu 、 pingpong17 、 Luna0128 、 七厘想 、 CPC填海工程組組長(zhǎng) 、 outside 、 lulu827 、 sflightus 、 liulixian 、 劉劉六 、 JeremyKolis 、 Pluto522 、 某斯基 、 易水寒江流 、 Yum147 、 liu963852 、 Adalin 、 Anober 、 SISTER_22 、 要糖果的男孩 、 饅頭蒸個(gè)氣 、 黃金金金Kim 、 上班摸魚(yú)逛知無(wú) 、 小龍蝦火鍋 、 QAurora 、 Randyyy 、 十點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)睡覺(jué) 、 hetech 、 元?dú)馍倥戮V 、 吃百香果月餅 、 今夕何夕_454 、 周哇哈哈 、 最愛(ài)吃土豆的我 、 亞馬遜momo 、 德魯大樹(shù) 、 深漂已失聯(lián) 、 gongtengkun 、 吐泡泡喵 、 kkmmyy 、 求知欲大大的小白 、 Ellison 、 Noki小洛 、 蔡文瀾 、 UK帶慈善家 、 想不出叫啥名兒 、 胖福他爹 、 張heng 、 0000繪畫(huà) 、 胡蘿卜酸牛奶 、 Tricologe 、 waston 、 hiloyee 、 LuckLuckRich 、 KyraGraham 、 aolulu 、 及時(shí)雨送姜 、 奶茶胖 、 Chenaniah 、 Aining 、 dtl1831865616 、 跨境喬布斯 、 憤怒的羊 、 是一塊小餅干呀 、 迪士尼在逃玉米粒 、 花間一壺酒 、 kakitang 、 matchamatcha 更多 ?
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1：別迷信官方的說(shuō)法，官方廣告唯一的目的，就是讓你多花廣告費(fèi)，至于投產(chǎn)比，官方廣告從來(lái)不會(huì)幫你考慮的。
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2：廣告結(jié)構(gòu)：上面的廣告結(jié)構(gòu)是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，精準(zhǔn)匹配必選，廣泛和詞組匹配二選一，通常選廣泛匹配就行。
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3：自動(dòng)一定要開(kāi)一個(gè)。不擅長(zhǎng)投廣告的人，很多人手動(dòng)廣告投產(chǎn)比不如自動(dòng)廣告。
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4：手動(dòng)廣告有些詞你想單獨(dú)控制可以單拉出來(lái)打，俗稱SKAG,單詞單活動(dòng)，其他情況大部分詞都可以放一個(gè)廣告組里。
如果你的廣告活動(dòng)太多，是不方便管理的，日常維護(hù)廣告就會(huì)花掉你大量的精力，以至于沒(méi)有時(shí)間做其他事情。
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5:? 一般一個(gè)產(chǎn)品有個(gè)10個(gè)廣告活動(dòng)就差不多了，廣告目的分別對(duì)應(yīng)
①：大詞搶首頁(yè)，主要搶單量,因?yàn)榇笤~的流量非常大，占整體的廣告流量比例高。ACOS適當(dāng)放寬松一些。
②：長(zhǎng)尾詞撿漏，主要注重ROI,用來(lái)平衡整個(gè)產(chǎn)品的ROI.
?③: 防御廣告，可以通過(guò)SD的ASIN投放自己，或者SP廣告里的商品投放自己的ASIN，也是重點(diǎn)關(guān)注ROI。。
④：類目進(jìn)攻廣告SD和商品類目投放，主要關(guān)注平均轉(zhuǎn)化率和自己的轉(zhuǎn)化率對(duì)比，和單量，
?⑤：品牌詞份額，投自己的品牌詞，搜索份額占比到50%以上。
?⑥：腰部詞出單(也就是中等搜索量的詞），關(guān)注ROI，拉升整體廣告的ROI。
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6：廣告預(yù)算不多，廣告別整太多花樣。廣告活動(dòng)預(yù)算一般最少給到能出一單的金額，比如轉(zhuǎn)化率10%，單次點(diǎn)擊1美金，那么就給10美金預(yù)算。
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7：廣告整體競(jìng)價(jià)，手動(dòng)精準(zhǔn)>手動(dòng)詞組>手動(dòng)廣泛>SBV>自動(dòng)。
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8：同一個(gè)詞在多個(gè)廣告組里出現(xiàn)，亞馬遜的規(guī)則是優(yōu)先花你競(jìng)價(jià)高的組。