重啟原來的廣告發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)不行了，建議競價很高，按照建議競價投放竟然也沒有曝光和點擊，現(xiàn)在打算刷免評單刷某一個關鍵詞來帶動其他的詞，不知道這個方法是否可行？

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各位大佬好，小弟對于廣告有幾個問題，希望大家能夠踴躍討論，一起改進。

首先我先描述一下我的問題，我有一個listing(兩個變體)，剛剛上架的時候表現(xiàn)還算可以，可能是由于產品差異化的原因，我投放的廣告平均點擊在1.12美金左右，我是自動，廣泛，詞組，精準都開了，并且兩個變體都放在里面。平均ACOS在25%左右，聽了課程之后我把我的這個幾個廣告暫停然后重新開了幾組廣告，按照他的說法是組合各種詞然后廣泛，詞組和精準都開起來，并且預算給足競價提高，采取提高和降低的競價策略。
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但是一個月之后廣告表現(xiàn)雖說出單多了一點，但是預算完全是扛不住的，性價比更加差。然后我又重新開啟了我原來的廣告，但是發(fā)現(xiàn)原來的廣告現(xiàn)在表現(xiàn)也不行了，而且建議競價一直很高，我按照建議競價投放竟然也沒有曝光和點擊，有些詞之前表現(xiàn)很好的，現(xiàn)在表現(xiàn)完全不對勁，我現(xiàn)在是打算刷免評單刷某一個關鍵詞來帶動其他的詞，不知道這個方法是否可行？

要怎么樣才能降低競價呢？

由于廣告組太復雜了，因此也沒有截圖了。希望大家能夠多多討論，多謝

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小老李

贊同來自: 羅斯瑪麗 、 Lydia918 、微光所向 、 Nanamio 、 范范飯飯 、 ficksee 、 sunflower6 、 木木木木122 更多 ?

我覺得這個最主要的問題是不同的時間了，一個月發(fā)生了很多的變化，例如你的產品已經沒有新品流量傾斜，例如市場競爭加劇，例如你的產品listing表現(xiàn)沒有達到平均標準。所以，只是簡單的開回舊的廣告解決不了這個問題。我不說黑科技做法是否可行的問題，因為現(xiàn)在整個市場風險在這里。我來說說個人可能的做法：
1，根據(jù)上個月你廣告的表現(xiàn)，把詞重新分一分。表現(xiàn)的意思就是看看CPC, CVR, 把好的詞拿出來（CVR高于平均值），出價給到你的CPC再上浮，再看看位置報告，哪個位置出單好，調整一下位置競價。這些好的詞你可以把競價策略設置成up and down或者改成down only。。如果你用了up and down，記得測算一下基礎出價，不要直接用原來的CPC，因為競價可能會翻倍。
因為up and down確實能提高訂單，但是嘞它的acos是比較不可控的，然后你又可能一堆詞全部up and down了。如果你要用這個策略，我建議選擇CVR高的詞。
2，其他表現(xiàn)沒那么好的詞(CVR低于平均值)，你拿出來單獨的campaign投放它們，競價策略改成down only，出價參考之前CPC下浮一些。
風險小一點的話，就是好的詞放在原來的廣告系列里，不好的詞停掉新建廣告系列。
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整體來說，今時不同往日，所以直接開舊的廣告不能解決你的問題。分析現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，再根據(jù)表現(xiàn)去優(yōu)化是正途。