社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 重啟原來的廣告發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)不行了，建議競價(jià)很...
重啟原來的廣告發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)不行了，建議競價(jià)很高，按照建議競價(jià)投放竟然也沒有曝光和點(diǎn)擊，現(xiàn)在打算刷免評單刷某一個(gè)關(guān)鍵詞來帶動其他的詞，不知道這個(gè) 方法是否可行？
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各位大佬好，小弟對于廣告有幾個(gè)問題，希望大家能夠踴躍討論，一起改進(jìn)。
首先我先描述一下我的問題，我有一個(gè)listing(兩個(gè)變體)，剛剛上架的時(shí)候表現(xiàn)還算可以，可能是由于產(chǎn)品差異化的原因，我投放的廣告平均點(diǎn)擊在1.12美金左右，我是自動，廣泛，詞組，精準(zhǔn)都開了，并且兩個(gè)變體都放在里面。平均ACOS在25%左右，聽了課程之后我把我的這個(gè)幾個(gè)廣告暫停然后重新開了幾組廣告，按照他的說法是組合各種詞然后廣泛，詞組和精準(zhǔn)都開起來，并且預(yù)算給足競價(jià)提高，采取提高和降低的競價(jià)策略。
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但是一個(gè)月之后廣告表現(xiàn)雖說出單多了一點(diǎn)，但是預(yù)算完全是扛不住的，性價(jià)比更加差。然后我又重新開啟了我原來的廣告，但是發(fā)現(xiàn)原來的廣告現(xiàn)在表現(xiàn)也不行了，而且建議競價(jià)一直很高，我按照建議競價(jià)投放竟然也沒有曝光和點(diǎn)擊，有些詞之前表現(xiàn)很好的，現(xiàn)在表現(xiàn)完全不對勁，我現(xiàn)在是打算刷免評單刷某一個(gè)關(guān)鍵詞來帶動其他的詞，不知道這個(gè) 方法是否可行？
要怎么樣才能降低競價(jià)呢？
由于廣告組太復(fù)雜了，因此也沒有截圖了。希望大家能夠多多討論，多謝
首先我先描述一下我的問題，我有一個(gè)listing(兩個(gè)變體)，剛剛上架的時(shí)候表現(xiàn)還算可以，可能是由于產(chǎn)品差異化的原因，我投放的廣告平均點(diǎn)擊在1.12美金左右，我是自動，廣泛，詞組，精準(zhǔn)都開了，并且兩個(gè)變體都放在里面。平均ACOS在25%左右，聽了課程之后我把我的這個(gè)幾個(gè)廣告暫停然后重新開了幾組廣告，按照他的說法是組合各種詞然后廣泛，詞組和精準(zhǔn)都開起來，并且預(yù)算給足競價(jià)提高，采取提高和降低的競價(jià)策略。
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但是一個(gè)月之后廣告表現(xiàn)雖說出單多了一點(diǎn)，但是預(yù)算完全是扛不住的，性價(jià)比更加差。然后我又重新開啟了我原來的廣告，但是發(fā)現(xiàn)原來的廣告現(xiàn)在表現(xiàn)也不行了，而且建議競價(jià)一直很高，我按照建議競價(jià)投放竟然也沒有曝光和點(diǎn)擊，有些詞之前表現(xiàn)很好的，現(xiàn)在表現(xiàn)完全不對勁，我現(xiàn)在是打算刷免評單刷某一個(gè)關(guān)鍵詞來帶動其他的詞，不知道這個(gè) 方法是否可行？
要怎么樣才能降低競價(jià)呢？
由于廣告組太復(fù)雜了，因此也沒有截圖了。希望大家能夠多多討論，多謝
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小老李
贊同來自: 羅斯瑪麗 、 Lydia918 、 微光所向 、 Nanamio 、 范范飯飯 、 ficksee 、 sunflower6 、 木木木木122 更多 ?
1，根據(jù)上個(gè)月你廣告的表現(xiàn)，把詞重新分一分。表現(xiàn)的意思就是看看CPC, CVR, 把好的詞拿出來（CVR高于平均值），出價(jià)給到你的CPC再上浮，再看看位置報(bào)告，哪個(gè)位置出單好，調(diào)整一下位置競價(jià)。這些好的詞你可以把競價(jià)策略設(shè)置成up and down或者改成down only。。如果你用了up and down，記得測算一下基礎(chǔ)出價(jià)，不要直接用原來的CPC，因?yàn)楦們r(jià)可能會翻倍。
因?yàn)閡p and down確實(shí)能提高訂單，但是嘞它的acos是比較不可控的，然后你又可能一堆詞全部up and down了。如果你要用這個(gè)策略，我建議選擇CVR高的詞。
2，其他表現(xiàn)沒那么好的詞(CVR低于平均值)，你拿出來單獨(dú)的campaign投放它們，競價(jià)策略改成down only，出價(jià)參考之前CPC下浮一些。
風(fēng)險(xiǎn)小一點(diǎn)的話，就是好的詞放在原來的廣告系列里，不好的詞停掉新建廣告系列。
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整體來說，今時(shí)不同往日，所以直接開舊的廣告不能解決你的問題。分析現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，再根據(jù)表現(xiàn)去優(yōu)化是正途。