官方給出的最佳廣告結構居然這么簡單，這么多年原來一直在開重復廣告？今天得到了一些關于重復廣告顛覆認知的觀點，希望和各位大佬一起討論一下。

發(fā)帖31次被置頂7次被推薦3次質量分1星回帖互動272次歷史交流熱度11.37% 歷史交流深度0%

今天跟廣告支持的客服聊天的時候得到了一些關于重復廣告顛覆認知的觀點，希望和各位大佬一起討論一下。
?

https://assert.wearesellers.com/questions/20250508/4fd6401711a3cfcd0364484d33ba87d6.jpg

https://assert.wearesellers.com/questions/20250508/e31bc0b6891ee88127647eebc645330d.jpg

https://assert.wearesellers.com/questions/20250508/31a6ebb484e6350d20405635d327af32.jpg

?
客服的觀點都是基于亞馬遜廣告優(yōu)化的文檔，如圖：
?

https://assert.wearesellers.com/questions/20250508/d6cede8ab01ded93d5c19e4a5ccf15dd.jpg

?
聊完之后有點凌亂，按照這樣的說法，豈不是一個產品的關鍵詞廣告只開一個活動就行了，把所有相關的詞都丟進去打精準。

仔細想想所謂的重復應該主要指的是商品頁面的展示，商品頁面的曝光一般是最多的，打不同的關鍵詞都有可能會展示到競品詳情頁中的廣告位去，這部分應該多少都會有重復吧。而且自動和手動廣告在廣告位上本來就會有交叉，也說不好哪個和哪個是重復的。
按照客服的說法，對于被認定為重復的廣告，會對曝光和建議cpc有影響，可能這就是平時看到的有些關鍵詞廣告組曝光低表現(xiàn)不好的原因。

反正官方文檔里面最佳的廣告結構就是一個關鍵詞投放的手動廣告活動+一個商品投放的手動廣告+一個自動廣告
各位大佬覺得基于官方給出的對于重復廣告的描述，最佳的廣告結構應該是什么樣的呢？

37 個回復

跨境阿杜 - 80后電商

贊同來自: 白菜12138 、笨蛋無需搭理、方糖ing 、小狗也得吃飯 、 Myers 、平平無奇路人乙 、 H君在江湖 、 阿四AIR 、極木行來也、 7點17分 、 gambitious 、好糍粑074 、 wangskr 、 一昂揚 、 稚氣東來 、 KINYAN 、 raycy123 、 Bettyzhu 、 pingpong17 、 Luna0128 、七厘想 、 CPC填海工程組組長 、 outside 、 lulu827 、 sflightus 、 liulixian 、 劉劉六 、 JeremyKolis 、 Pluto522 、某斯基 、 易水寒江流、 Yum147 、 liu963852 、 Adalin 、 Anober 、 SISTER_22 、要糖果的男孩、饅頭蒸個氣、黃金金金Kim 、上班摸魚逛知無、小龍蝦火鍋 、 QAurora 、 Randyyy 、十點半準時睡覺 、 hetech 、 元氣少女郭德綱、吃百香果月餅 、 今夕何夕_454 、 周哇哈哈、最愛吃土豆的我、亞馬遜momo 、德魯大樹 、 深漂已失聯(lián) 、 gongtengkun 、 吐泡泡喵 、 kkmmyy 、求知欲大大的小白 、 Ellison 、 Noki小洛 、 蔡文瀾、 UK帶慈善家 、 想不出叫啥名兒、胖福他爹 、 張heng 、 0000繪畫 、 胡蘿卜酸牛奶 、 Tricologe 、 waston 、 hiloyee 、 LuckLuckRich 、 KyraGraham 、 aolulu 、及時雨送姜、奶茶胖 、 Chenaniah 、 Aining 、 dtl1831865616 、 跨境喬布斯 、 憤怒的羊 、 是一塊小餅干呀、迪士尼在逃玉米粒、花間一壺酒、 kakitang 、 matchamatcha 、 sanmuyyds 更多 ?

https://assert.wearesellers.com/answer/20250509/5618b916e48db43c4a2198ad10eda83c.jpg

?
1：別迷信官方的說法，官方廣告唯一的目的，就是讓你多花廣告費，至于投產比，官方廣告從來不會幫你考慮的。
?
2：廣告結構：上面的廣告結構是經(jīng)過驗證的，精準匹配必選，廣泛和詞組匹配二選一，通常選廣泛匹配就行。
?
3：自動一定要開一個。不擅長投廣告的人，很多人手動廣告投產比不如自動廣告。
?
4：手動廣告有些詞你想單獨控制可以單拉出來打，俗稱SKAG,單詞單活動，其他情況大部分詞都可以放一個廣告組里。
如果你的廣告活動太多，是不方便管理的，日常維護廣告就會花掉你大量的精力，以至于沒有時間做其他事情。
?
5:? 一般一個產品有個10個廣告活動就差不多了，廣告目的分別對應
①：大詞搶首頁，主要搶單量,因為大詞的流量非常大，占整體的廣告流量比例高。ACOS適當放寬松一些。

②：長尾詞撿漏，主要注重ROI,用來平衡整個產品的ROI.

?③: 防御廣告，可以通過SD的ASIN投放自己，或者SP廣告里的商品投放自己的ASIN，也是重點關注ROI。。

④：類目進攻廣告SD和商品類目投放，主要關注平均轉化率和自己的轉化率對比，和單量，

?⑤：品牌詞份額，投自己的品牌詞，搜索份額占比到50%以上。

?⑥：腰部詞出單(也就是中等搜索量的詞），關注ROI，拉升整體廣告的ROI。
?
6：廣告預算不多，廣告別整太多花樣。廣告活動預算一般最少給到能出一單的金額，比如轉化率10%，單次點擊1美金，那么就給10美金預算。
?
7：廣告整體競價，手動精準>手動詞組>手動廣泛>SBV>自動。
?
8：同一個詞在多個廣告組里出現(xiàn)，亞馬遜的規(guī)則是優(yōu)先花你競價高的組。