# 案例分析 # 為什么品牌分析中的數(shù)據(jù)計算公式相同結(jié)果卻不一樣，這個數(shù)據(jù)真的準(zhǔn)確嗎，還是我理解有誤？

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我一直都比較喜歡研究亞馬遜的后臺，后臺推出的很多新的功能和工具。
從剛開始只有廣告和業(yè)務(wù)報告的一些數(shù)據(jù)，到現(xiàn)在慢慢推出選品指南針? 商機(jī)探測器，品牌分析品牌搜索詞表現(xiàn)等很多的工具，其實亞馬遜也是在慢慢公開流量的一些數(shù)據(jù)。

只是感覺亞馬遜有些東西真的讓人摸不著頭腦。下面我舉例一個我比較疑惑的一點
品牌分析-搜索詞表現(xiàn)
現(xiàn)在ASIN視圖里的關(guān)鍵詞是可以進(jìn)一步點進(jìn)去的，不知道什么時候出的，我是最近才發(fā)現(xiàn)，里面給的信息很全，該關(guān)鍵詞的自然曝光點擊點擊率以及點擊份額全部都給了。唯一不足的是只能顯示關(guān)鍵詞排名前10的ASIN。

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看到這里的點擊份額，我就想到了熱門搜索詞那里前三名點擊份額和轉(zhuǎn)化份額的屬于，熱搜詞這里的數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)很久了，之前一直用這個數(shù)據(jù)判斷市場壟斷是否嚴(yán)重。所以我對比了一下這兩個數(shù)據(jù)，居然不一樣！
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看下面截圖
同一關(guān)鍵詞下同一時間段內(nèi)
搜索查詢詳情中點擊量份額占比第1，2，3名的分別是 B0XX36 占比4.75%, B0XXT5 占比3.76%, B0XXGK 占比3.73%

但是熱搜詞排名中? 點擊量份額又和上面的完全不一樣。第一是B0XXT5 點擊份額占比4.52%? 第二是B0XXGK 點擊份額占比4.3%
這和上面的數(shù)據(jù)完全不一樣。

同樣都是關(guān)鍵詞的點擊份額，為什么這兩個會不一樣，我看了下后臺給的指標(biāo)術(shù)語。
“熱門搜索詞”的解釋：選定時間內(nèi) ASIN獲得的點擊量除以所有ASIN的總點擊量。

“搜索查詢詳情”的解釋：歸因于ASIN的點擊量占總點擊量的百分比份額，前邊ASIN點擊量也給出解釋是“所有ASIN的總點擊量”，其實算下來也就是 ASIN點擊量處于總點擊量得出的點擊量份額百分比和熱搜詞的點擊量份額計算方式是一樣的。

那么問題來了，既然計算方法一樣?？傸c擊量的解釋也都一樣，為什么出來的結(jié)果不一樣呢？這就好比同一道數(shù)學(xué)題兩本書給了兩個不同的答案。
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有沒有深入研究的大佬能來解答一下

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匿名用戶

贊同來自: 匿名用戸、 YukYing 、 起名很難系列、瀟瀟五年站wai 、元滄***

我有兩個ASIN同一時間段內(nèi)，在Search Query Performance同一關(guān)鍵詞下，
A產(chǎn)品clicks 3個 , click share為0.12%
B產(chǎn)品clicks? 58個,click share為 2.23%

但是這個關(guān)鍵詞在Top Search Terms中
顯示A產(chǎn)品的click share為7.83% 而且是Top Clicked Product #1，而產(chǎn)品B則沒有進(jìn)入TOP3。

上面數(shù)據(jù)很明顯說明Search Query Performance中的clicks與Top Search Terms中的clicks貌似并不是同一維度統(tǒng)計出來的。
Search Query Performance中的clicks貌似僅僅統(tǒng)計了客戶搜索某關(guān)鍵詞后在搜索結(jié)果頁面的點擊數(shù)據(jù)，而Top Search Terms中的clicks則可能是不但包含了搜索結(jié)果頁面的點擊數(shù)據(jù)，還包含點擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面（或其他非搜索結(jié)果頁面）后的點擊數(shù)據(jù)。按照廣告歸因的邏輯看就是客戶通過搜索結(jié)果頁面點擊了我的產(chǎn)品B然后進(jìn)入B產(chǎn)品頁面然后又點擊到了頁面上能點到的產(chǎn)品A（比如A在某個廣告位上），所以產(chǎn)品A就算也有了點擊數(shù)據(jù)，最后導(dǎo)致我的AB產(chǎn)品數(shù)據(jù)完全顛倒。

假設(shè)他們倆都統(tǒng)計搜索結(jié)果頁面的廣告數(shù)據(jù)的話，目前我也只能意淫到這一步了。。。
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