社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 為什么品牌分析中的數(shù)據(jù)...
# 案例分析 # 為什么品牌分析中的數(shù)據(jù)計(jì)算公式相同結(jié)果卻不一樣，這個(gè)數(shù)據(jù)真的準(zhǔn)確嗎，還是我理解有誤？
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我一直都比較喜歡研究亞馬遜的后臺(tái)，后臺(tái)推出的很多新的功能和工具。
從剛開(kāi)始只有廣告和業(yè)務(wù)報(bào)告的一些數(shù)據(jù)，到現(xiàn)在慢慢推出 選品指南針? 商機(jī)探測(cè)器，品牌分析 品牌搜索詞表現(xiàn)等很多的工具，其實(shí)亞馬遜也是在慢慢公開(kāi)流量的一些數(shù)據(jù)。
只是感覺(jué)亞馬遜有些東西真的讓人摸不著頭腦。下面我舉例一個(gè)我比較疑惑的一點(diǎn)
品牌分析-搜索詞表現(xiàn)
現(xiàn)在ASIN視圖里的關(guān)鍵詞是可以進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)去的，不知道什么時(shí)候出的，我是最近才發(fā)現(xiàn)，里面給的信息很全，該關(guān)鍵詞的自然曝光 點(diǎn)擊 點(diǎn)擊率 以及點(diǎn)擊份額全部都給了。唯一不足的是只能顯示關(guān)鍵詞排名前10的ASIN。
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看到這里的點(diǎn)擊份額，我就想到了 熱門(mén)搜索詞那里 前三名點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)化份額的屬于，熱搜詞這里的數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)很久了，之前一直用這個(gè)數(shù)據(jù)判斷市場(chǎng)壟斷是否嚴(yán)重。所以我對(duì)比了一下這兩個(gè)數(shù)據(jù)，居然不一樣！
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看下面截圖
同一關(guān)鍵詞下 同一時(shí)間段內(nèi)
搜索查詢?cè)斍橹?點(diǎn)擊量份額占比第1，2，3名的分別是 B0XX36 占比4.75%, B0XXT5 占比3.76%, B0XXGK 占比3.73%
但是熱搜詞排名中? 點(diǎn)擊量份額又和上面的完全不一樣。第一是B0XXT5 點(diǎn)擊份額占比4.52%? 第二是B0XXGK 點(diǎn)擊份額占比4.3%
這和上面的數(shù)據(jù)完全不一樣。
同樣都是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊份額，為什么這兩個(gè)會(huì)不一樣，我看了下后臺(tái)給的 指標(biāo)術(shù)語(yǔ)。
“熱門(mén)搜索詞”的解釋：選定時(shí)間內(nèi) ASIN獲得的點(diǎn)擊量除以所有ASIN的總點(diǎn)擊量。
“搜索查詢?cè)斍椤?/strong>的解釋：歸因于ASIN的點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的百分比份額，前邊ASIN點(diǎn)擊量也給出解釋是“所有ASIN的總點(diǎn)擊量”，其實(shí)算下來(lái)也就是 ASIN點(diǎn)擊量處于總點(diǎn)擊量得出的點(diǎn)擊量份額百分比 和熱搜詞的點(diǎn)擊量份額計(jì)算方式是一樣的。
那么問(wèn)題來(lái)了，既然計(jì)算方法一樣?？傸c(diǎn)擊量的解釋也都一樣，為什么出來(lái)的結(jié)果不一樣呢？這就好比 同一道數(shù)學(xué)題 兩本書(shū)給了兩個(gè)不同的答案。
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有沒(méi)有深入研究的大佬能來(lái)解答一下
從剛開(kāi)始只有廣告和業(yè)務(wù)報(bào)告的一些數(shù)據(jù)，到現(xiàn)在慢慢推出 選品指南針? 商機(jī)探測(cè)器，品牌分析 品牌搜索詞表現(xiàn)等很多的工具，其實(shí)亞馬遜也是在慢慢公開(kāi)流量的一些數(shù)據(jù)。
只是感覺(jué)亞馬遜有些東西真的讓人摸不著頭腦。下面我舉例一個(gè)我比較疑惑的一點(diǎn)
品牌分析-搜索詞表現(xiàn)
現(xiàn)在ASIN視圖里的關(guān)鍵詞是可以進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)去的，不知道什么時(shí)候出的，我是最近才發(fā)現(xiàn)，里面給的信息很全，該關(guān)鍵詞的自然曝光 點(diǎn)擊 點(diǎn)擊率 以及點(diǎn)擊份額全部都給了。唯一不足的是只能顯示關(guān)鍵詞排名前10的ASIN。
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看到這里的點(diǎn)擊份額，我就想到了 熱門(mén)搜索詞那里 前三名點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)化份額的屬于，熱搜詞這里的數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)很久了，之前一直用這個(gè)數(shù)據(jù)判斷市場(chǎng)壟斷是否嚴(yán)重。所以我對(duì)比了一下這兩個(gè)數(shù)據(jù)，居然不一樣！
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看下面截圖
同一關(guān)鍵詞下 同一時(shí)間段內(nèi)
搜索查詢?cè)斍橹?點(diǎn)擊量份額占比第1，2，3名的分別是 B0XX36 占比4.75%, B0XXT5 占比3.76%, B0XXGK 占比3.73%
但是熱搜詞排名中? 點(diǎn)擊量份額又和上面的完全不一樣。第一是B0XXT5 點(diǎn)擊份額占比4.52%? 第二是B0XXGK 點(diǎn)擊份額占比4.3%
這和上面的數(shù)據(jù)完全不一樣。
同樣都是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊份額，為什么這兩個(gè)會(huì)不一樣，我看了下后臺(tái)給的 指標(biāo)術(shù)語(yǔ)。
“熱門(mén)搜索詞”的解釋：選定時(shí)間內(nèi) ASIN獲得的點(diǎn)擊量除以所有ASIN的總點(diǎn)擊量。
“搜索查詢?cè)斍椤?/strong>的解釋：歸因于ASIN的點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的百分比份額，前邊ASIN點(diǎn)擊量也給出解釋是“所有ASIN的總點(diǎn)擊量”，其實(shí)算下來(lái)也就是 ASIN點(diǎn)擊量處于總點(diǎn)擊量得出的點(diǎn)擊量份額百分比 和熱搜詞的點(diǎn)擊量份額計(jì)算方式是一樣的。
那么問(wèn)題來(lái)了，既然計(jì)算方法一樣?？傸c(diǎn)擊量的解釋也都一樣，為什么出來(lái)的結(jié)果不一樣呢？這就好比 同一道數(shù)學(xué)題 兩本書(shū)給了兩個(gè)不同的答案。
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有沒(méi)有深入研究的大佬能來(lái)解答一下
倒計(jì)時(shí)：
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匿名用戶
贊同來(lái)自: 匿名用戸 、 YukYing 、 起名很難系列 、 瀟瀟五年站wai 、 元滄***
A產(chǎn)品clicks 3個(gè) , click share為0.12%
B產(chǎn)品clicks? 58個(gè),click share為 2.23%
但是這個(gè)關(guān)鍵詞在Top Search Terms中
顯示A產(chǎn)品的click share為7.83% 而且是Top Clicked Product #1，而產(chǎn)品B則沒(méi)有進(jìn)入TOP3。
上面數(shù)據(jù)很明顯說(shuō)明Search Query Performance中的clicks與Top Search Terms中的clicks貌似并不是同一維度統(tǒng)計(jì)出來(lái)的。
Search Query Performance中的clicks貌似僅僅統(tǒng)計(jì)了客戶搜索某關(guān)鍵詞后在搜索結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，而Top Search Terms中的clicks則可能是不但包含了搜索結(jié)果頁(yè)面的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，還包含點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)面（或其他非搜索結(jié)果頁(yè)面）后的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。按照廣告歸因的邏輯看就是客戶通過(guò)搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊了我的產(chǎn)品B然后進(jìn)入B產(chǎn)品頁(yè)面然后又點(diǎn)擊到了頁(yè)面上能點(diǎn)到的產(chǎn)品A（比如A在某個(gè)廣告位上），所以產(chǎn)品A就算也有了點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，最后導(dǎo)致我的AB產(chǎn)品數(shù)據(jù)完全顛倒。
假設(shè)他們倆都統(tǒng)計(jì)搜索結(jié)果頁(yè)面的廣告數(shù)據(jù)的話，目前我也只能意淫到這一步了。。。
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