#案例分析 # 廣告打法探討，請問大家都是把表現(xiàn)好的廣告詞摘出來單獨(dú)成立一個廣告組嗎？自動廣告的預(yù)算就算燒完了，這個手動廣告也不會產(chǎn)生幾個點(diǎn)擊……

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9月份上了一個新品，因?yàn)樗陬惸勘容^小眾，因此我開的自動廣告都比較精準(zhǔn)，所以一直都是開自動廣告跑。到目前為止廣告效果很不錯，ACOS大概在12-14%之間。

在11月份左右，無意中在知無上看到有大神介紹這種廣告打法。因此也拙劣的模仿了一下，把我表現(xiàn)比較好的幾個出單詞都摘出來另外開了一個手動廣告組。競價(jià)要比自動廣告稍微低一點(diǎn)。（自動廣告并沒有精否這幾個詞）

原本按我的設(shè)想是，當(dāng)自動廣告的預(yù)算都燒完后，就輪到這個手動廣告專門沖這幾個詞。但事實(shí)上是，自動廣告的預(yù)算就算燒完了，這個手動廣告也不會產(chǎn)生幾個點(diǎn)擊。

現(xiàn)在有幾個解決方法：

一，降低自動廣告的每日預(yù)算，將預(yù)算給到手動廣告里，然后加大競價(jià)
二，精否自動廣告里表現(xiàn)好的這幾個詞，將曝光機(jī)會讓給手動（但我看這個廣告表現(xiàn)這么好，又不敢隨意亂動）
三，單方面再提高手動廣告的競價(jià)，讓其與自動競爭

請問各位大神，現(xiàn)階段來說，我應(yīng)該選擇拿種方案比較好。因?yàn)橹皬臎]試過這種打法，因此也不敢隨意做大幅度的調(diào)整。希望大家能給把把關(guān)。

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四季的特困生 - 90后快樂雷男

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首先要明白沒有最好的廣告打法，只有只適合的廣告打法，同樣的打法放到不同的產(chǎn)品那效果可能是天差地別，要多去嘗試和總結(jié)。另外廣告需要多樣性，單一的廣告是很難把流量穩(wěn)住的。還有從貼主的描述里感覺貼主對打廣告沒有一個完整的思路，廣告最好和推品一樣大概分成前中后這樣的時期。
我個人的思路是：
①前期重點(diǎn)在引流，以自動廣告為主，把詞跑出來。該時期垃圾流量會比較多，要控制好acos；
②中期重點(diǎn)在轉(zhuǎn)化，流量需要往精準(zhǔn)化去走。把自動廣告里表現(xiàn)好的詞單獨(dú)拎出來打手動廣告，以手動廣告為主，可以降低自動廣告的投入，繼續(xù)跑詞；
③后期重點(diǎn)維穩(wěn)，條件允許的話可以嘗試把SB和SD廣告加進(jìn)來，多種廣告配合把流量持續(xù)穩(wěn)住。期間某個廣告表現(xiàn)太差怎么調(diào)整都沒效果的話就可以重打了，有其他廣告支撐著流量也不至于重打后廣告整體流量有太大的波動；
最后建議貼主不用太過糾結(jié)其他廣告會對自動廣告有多大的影響，記住自動廣告一個很重要的作用就是跑詞。然后多去嘗試，多總結(jié)，總會找到合適該產(chǎn)品的廣告打法。