社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 即將開售的10款SKU（產(chǎn)品基本上是一樣...
即將開售的10款SKU（產(chǎn)品基本上是一樣的，只是顏色尺寸不一樣），自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告該怎么組合搭配呢？
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如標(biāo)題所說(shuō)：產(chǎn)品基本上是一樣的，只是顏色和尺寸不一樣。廣告組合該怎么來(lái)打呢？
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我不想合并變體，因?yàn)槲蚁胱審V告位多一個(gè)坑位；
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自動(dòng)廣告我的想法是開2個(gè)廣告大組：每個(gè)廣告組里面5個(gè)SKU（可能最主要的是跑詞用，但總覺還是有點(diǎn)擠？或者2個(gè)SKU一個(gè)自動(dòng)廣告組？）現(xiàn)在的思路是等2個(gè)自動(dòng)組跑一段時(shí)間后，把表現(xiàn)不好的SKU拿出來(lái)重新建立一個(gè)新的自動(dòng)廣告組，后面基本上就可以分好自動(dòng)組。
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最頭疼的是這個(gè)手動(dòng)廣告組：手動(dòng)broad同樣借鑒自動(dòng)廣告組的方法嗎：同樣是先分2個(gè)大組，跑一段時(shí)間后再把表現(xiàn)不好的SKU拿出來(lái)重新開廣告組？
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另外，關(guān)于exact組，有必要每一個(gè)SKU都開一個(gè)Exact嗎？（我應(yīng)該先集中火力在某幾個(gè)關(guān)鍵詞嗎？但是會(huì)不會(huì)造成自己的廣告組相互競(jìng)爭(zhēng)呢？還是說(shuō)錯(cuò)開關(guān)鍵詞去打？）
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可能前面的提問(wèn)方式不是很清楚，大致的意思就是：在類目里面上10款新品，它的推廣方法奏和節(jié)奏是怎么樣的呢？
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我不想合并變體，因?yàn)槲蚁胱審V告位多一個(gè)坑位；
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自動(dòng)廣告我的想法是開2個(gè)廣告大組：每個(gè)廣告組里面5個(gè)SKU（可能最主要的是跑詞用，但總覺還是有點(diǎn)擠？或者2個(gè)SKU一個(gè)自動(dòng)廣告組？）現(xiàn)在的思路是等2個(gè)自動(dòng)組跑一段時(shí)間后，把表現(xiàn)不好的SKU拿出來(lái)重新建立一個(gè)新的自動(dòng)廣告組，后面基本上就可以分好自動(dòng)組。
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最頭疼的是這個(gè)手動(dòng)廣告組：手動(dòng)broad同樣借鑒自動(dòng)廣告組的方法嗎：同樣是先分2個(gè)大組，跑一段時(shí)間后再把表現(xiàn)不好的SKU拿出來(lái)重新開廣告組？
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另外，關(guān)于exact組，有必要每一個(gè)SKU都開一個(gè)Exact嗎？（我應(yīng)該先集中火力在某幾個(gè)關(guān)鍵詞嗎？但是會(huì)不會(huì)造成自己的廣告組相互競(jìng)爭(zhēng)呢？還是說(shuō)錯(cuò)開關(guān)鍵詞去打？）
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可能前面的提問(wèn)方式不是很清楚，大致的意思就是：在類目里面上10款新品，它的推廣方法奏和節(jié)奏是怎么樣的呢？
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倒計(jì)時(shí)：
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醉舞經(jīng)閣半卷書 - 私人筆記：偶作堂前客
贊同來(lái)自: 黑旋風(fēng)趙子龍 、 路口等你 、 行走風(fēng)雨中 、 Dirtytc 、 Pozzobon
?不管新品老品，有個(gè)相對(duì)靠譜的自動(dòng)廣告打法：多個(gè)（比如5-10個(gè)）自動(dòng)廣告活動(dòng)設(shè)置階梯競(jìng)價(jià)。
（比如建議競(jìng)價(jià)如果是0.9刀，可以按照0.2/0.4/0.6/0.8/1.0刀開五組，或者0.1/0.2/0.3······1刀開10組）-競(jìng)價(jià)策略僅降低，每組預(yù)算夠點(diǎn)擊10下，嫌貴的話0.5刀以上的廣告活動(dòng)設(shè)置5刀預(yù)算，跑1周看看（如果數(shù)據(jù)對(duì)比很明顯，兩三天就可以考慮關(guān)掉太差的幾個(gè)活動(dòng)），根據(jù)跑出來(lái)的情況追加預(yù)算（如果前期出單為目的不在意盈虧，只要廣告轉(zhuǎn)化率（出單量/點(diǎn)擊數(shù)）≥10%，本人會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)追加預(yù)算，比如從5刀加到8刀、12刀這樣，只要轉(zhuǎn)化率達(dá)標(biāo)就敢一直加；如果不達(dá)標(biāo)就不再追加，比如點(diǎn)15下出1單就燒完不加）
如果10個(gè)（多個(gè)）活動(dòng)沒一個(gè)行的，要么是類目特殊比如玩具類目或者偏個(gè)性化的工藝品；要么就是圖文/價(jià)格/評(píng)論（無(wú)評(píng)論比頂著3星強(qiáng)得多）過(guò)于離譜。
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套用到您的品上，可以考慮設(shè)置10-20個(gè)自動(dòng)廣告活動(dòng)（非廣告組），階梯競(jìng)價(jià)，花7-14天測(cè)出最佳出單cpc后，再統(tǒng)調(diào)。
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二、手動(dòng)
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Q：
“最頭疼的是這個(gè)手動(dòng)廣告組：手動(dòng)broad同樣借鑒自動(dòng)廣告組的方法嗎：同樣是先分2個(gè)大組，跑一段時(shí)間后再把表現(xiàn)不好的SKU拿出來(lái)重新開廣告組？
另外，關(guān)于exact組，有必要每一個(gè)SKU都開一個(gè)Exact嗎？（我應(yīng)該先集中火力在某幾個(gè)關(guān)鍵詞嗎？但是會(huì)不會(huì)造成自己的廣告組相互競(jìng)爭(zhēng)呢？還是說(shuō)錯(cuò)開關(guān)鍵詞去打？）”
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A：
1. 如果廣泛打得好，就沒必要開精準(zhǔn)，除非打爆品沖頭部；
2. 有些詞適合打詞組，比如個(gè)人認(rèn)為“toy dog”適合打詞組，“outdoor light”打廣泛更好，一切看前臺(tái)搜索結(jié)果，不能一概而論；
3. 不好調(diào)控的詞可以單獨(dú)拉出來(lái)打精準(zhǔn)，最好每個(gè)sku單獨(dú)開，動(dòng)銷差的子體后面可以考慮逐步淘汰。
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三、節(jié)奏
個(gè)人習(xí)慣是先自動(dòng)后手動(dòng)關(guān)鍵詞，自動(dòng)至少先開三天，常規(guī)一點(diǎn)是開7-14天后再打手動(dòng)關(guān)鍵詞；真想上來(lái)就開手動(dòng)也行，建議優(yōu)先考慮手動(dòng)商品廣告。
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更過(guò)廣告玩法，可以參考這個(gè)帖子，
傳送門：
http://xrfireworks.com.cn/question/37449
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預(yù)祝樓主大賣。