社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon #案例分析 # 廣告打法探討，請(qǐng)問(wèn)大家都...
#案例分析 # 廣告打法探討，請(qǐng)問(wèn)大家都是把表現(xiàn)好的廣告詞摘出來(lái)單獨(dú)成立一個(gè)廣告組嗎？自動(dòng)廣告的預(yù)算就算燒完了，這個(gè)手動(dòng)廣告也不會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)點(diǎn)擊……
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9月份上了一個(gè)新品，因?yàn)樗陬?lèi)目比較小眾，因此我開(kāi)的自動(dòng)廣告都比較精準(zhǔn)，所以一直都是開(kāi)自動(dòng)廣告跑。到目前為止廣告效果很不錯(cuò)，ACOS大概在12-14%之間。
在11月份左右，無(wú)意中在知無(wú)上看到有大神介紹這種廣告打法。因此也拙劣的模仿了一下，把我表現(xiàn)比較好的幾個(gè)出單詞都摘出來(lái)另外開(kāi)了一個(gè)手動(dòng)廣告組。競(jìng)價(jià)要比自動(dòng)廣告稍微低一點(diǎn)。（自動(dòng)廣告并沒(méi)有精否這幾個(gè)詞）
原本按我的設(shè)想是，當(dāng)自動(dòng)廣告的預(yù)算都燒完后，就輪到這個(gè)手動(dòng)廣告專(zhuān)門(mén)沖這幾個(gè)詞。但事實(shí)上是，自動(dòng)廣告的預(yù)算就算燒完了，這個(gè)手動(dòng)廣告也不會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)點(diǎn)擊。
現(xiàn)在有幾個(gè)解決方法：
一，降低自動(dòng)廣告的每日預(yù)算，將預(yù)算給到手動(dòng)廣告里，然后加大競(jìng)價(jià)
二，精否自動(dòng)廣告里表現(xiàn)好的這幾個(gè)詞，將曝光機(jī)會(huì)讓給手動(dòng)（但我看這個(gè)廣告表現(xiàn)這么好，又不敢隨意亂動(dòng)）
三，單方面再提高手動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)，讓其與自動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)
請(qǐng)問(wèn)各位大神，現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，我應(yīng)該選擇拿種方案比較好。因?yàn)橹皬臎](méi)試過(guò)這種打法，因此也不敢隨意做大幅度的調(diào)整。希望大家能給把把關(guān)。
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在11月份左右，無(wú)意中在知無(wú)上看到有大神介紹這種廣告打法。因此也拙劣的模仿了一下，把我表現(xiàn)比較好的幾個(gè)出單詞都摘出來(lái)另外開(kāi)了一個(gè)手動(dòng)廣告組。競(jìng)價(jià)要比自動(dòng)廣告稍微低一點(diǎn)。（自動(dòng)廣告并沒(méi)有精否這幾個(gè)詞）
原本按我的設(shè)想是，當(dāng)自動(dòng)廣告的預(yù)算都燒完后，就輪到這個(gè)手動(dòng)廣告專(zhuān)門(mén)沖這幾個(gè)詞。但事實(shí)上是，自動(dòng)廣告的預(yù)算就算燒完了，這個(gè)手動(dòng)廣告也不會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)點(diǎn)擊。
現(xiàn)在有幾個(gè)解決方法：
一，降低自動(dòng)廣告的每日預(yù)算，將預(yù)算給到手動(dòng)廣告里，然后加大競(jìng)價(jià)
二，精否自動(dòng)廣告里表現(xiàn)好的這幾個(gè)詞，將曝光機(jī)會(huì)讓給手動(dòng)（但我看這個(gè)廣告表現(xiàn)這么好，又不敢隨意亂動(dòng)）
三，單方面再提高手動(dòng)廣告的競(jìng)價(jià)，讓其與自動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)
請(qǐng)問(wèn)各位大神，現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，我應(yīng)該選擇拿種方案比較好。因?yàn)橹皬臎](méi)試過(guò)這種打法，因此也不敢隨意做大幅度的調(diào)整。希望大家能給把把關(guān)。
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四季的特困生 - 90后快樂(lè)雷男
贊同來(lái)自: 中二病也要做產(chǎn)品 、 小忙忙要加油 、 banzhuanren 、 銀魚(yú)r01 、 澔海藍(lán) 、 LiShelly 、 小澤6888 、 賺6個(gè)億 、 美式全糖 、 80歲找工作大爺 、 wrwwww 、 123xuhaofeng456 、 16523122322 、 wanfenhaoyi 、 有錢(qián)有閑 更多 ?
我個(gè)人的思路是：
①前期重點(diǎn)在引流，以自動(dòng)廣告為主，把詞跑出來(lái)。該時(shí)期垃圾流量會(huì)比較多，要控制好acos；
②中期重點(diǎn)在轉(zhuǎn)化，流量需要往精準(zhǔn)化去走。把自動(dòng)廣告里表現(xiàn)好的詞單獨(dú)拎出來(lái)打手動(dòng)廣告，以手動(dòng)廣告為主，可以降低自動(dòng)廣告的投入，繼續(xù)跑詞；
③后期重點(diǎn)維穩(wěn)，條件允許的話(huà)可以嘗試把SB和SD廣告加進(jìn)來(lái)，多種廣告配合把流量持續(xù)穩(wěn)住。期間某個(gè)廣告表現(xiàn)太差怎么調(diào)整都沒(méi)效果的話(huà)就可以重打了，有其他廣告支撐著流量也不至于重打后廣告整體流量有太大的波動(dòng)；
最后建議貼主不用太過(guò)糾結(jié)其他廣告會(huì)對(duì)自動(dòng)廣告有多大的影響，記住自動(dòng)廣告一個(gè)很重要的作用就是跑詞。然后多去嘗試，多總結(jié)，總會(huì)找到合適該產(chǎn)品的廣告打法。