請教關(guān)于幾個手動廣告的疑問？廣泛中直接精準(zhǔn)否定大詞對廣告組本身是否有影響？廣泛跑出的詞的作用

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剛?cè)胄行“?，最近對廣告有些疑問，麻煩大家指點(diǎn)下
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1、廣泛匹配中的大詞轉(zhuǎn)化差，直接精準(zhǔn)否定后對原廣告組是否會產(chǎn)生影響？
最近我嘗試把大詞在原廣告組否定后，感覺我的廣告位跑的會有些變化，點(diǎn)擊數(shù)也少了（排除了大詞的點(diǎn)擊數(shù)），但是我的數(shù)據(jù)太少，只有幾十個點(diǎn)擊，不太有參考意義；所以想問下大家的經(jīng)驗(yàn)！
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2、大家都說，廣泛的目的是跑詞，但是跑出來的詞的作用是什么？
可能由于我的預(yù)算和競價給的比較少，我發(fā)現(xiàn)廣泛組中跑出來的詞，除了大詞點(diǎn)擊會多一些，其余的詞最多也就個位數(shù)的點(diǎn)擊。那這種跑出來的詞的意義是什么？點(diǎn)擊數(shù)較少我也并不能確定我在這個詞下的轉(zhuǎn)化是真的好，還需要直接單獨(dú)開精準(zhǔn)再測試嗎？

https://assert.wearesellers.com/questions/20230729/7248fbcc6126bf78dc4bcb7ae74466ea.png

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比如這種，有跑出來7個點(diǎn)擊出1單的詞，我需要依據(jù)這個詞的曝光，比如展示次數(shù)大于100的/ABA排名靠前的，再單獨(dú)拉出來開精準(zhǔn)嗎？還是需要在原廣告組將這個詞添加為關(guān)鍵詞呢？
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3、廣泛中跑出來的出單詞有無必要再添加為原組中的投放關(guān)鍵詞？
我看我的同事，有的會把出單詞在原廣告組再添加為投放詞，請問這種是否有必要？因?yàn)槲抑翱吹囊恍W(xué)習(xí)視頻，可能更推薦單組單詞的形式SKAG；我也認(rèn)為必要性不大，而且詞放多了預(yù)算少的話會搶曝光，調(diào)節(jié)廣告位時也不太好判斷；請教大家平時是什么習(xí)慣呢
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4、精準(zhǔn)匹配如果初期表現(xiàn)不好，同樣的出價，系統(tǒng)是否會去減少我的產(chǎn)品的曝光時間以及位置嗎？
我以一個低于建議競價的bid，打了一個長尾詞；在用西*監(jiān)測以及我自己去前臺搜索后發(fā)現(xiàn)，前幾天位置基本能到達(dá)第2頁的位置；但是今天無論是我去換郵編搜索還是西*的監(jiān)測，基本找不到廣告位了；點(diǎn)擊率也在下降。

https://assert.wearesellers.com/questions/20230729/2847c2d28995aff7431ba727b9272976.png

27日開的廣告，可以明顯看到29日基本就檢測不到廣告位了，期間我也沒有調(diào)整過競價，固定競價；如果是競價的原因，導(dǎo)致曝光都去了商品頁面，但是為什么在剛開啟廣告的幾天能檢測到排名，今天卻很少檢測到呢？是因?yàn)橄到y(tǒng)開始認(rèn)為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不好，減少曝光的位置了嗎？
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跪求大家解惑

12 個回復(fù)

jenbujen - 亞馬遜服裝廣告投手，之前接觸過汽配、玩具、廚房、日用品等產(chǎn)品。

贊同來自: z8383663 、 哲哲哲 、 跨境路上的小書生 、 Ethan要加油

1、沒有影響，你可以再開個精準(zhǔn)組低價投這個詞，保持一定的曝光。
這樣原有廣泛匹配會去匹配其他新的詞，可以理解為一個花費(fèi)的轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移到了新的機(jī)會上。

2、如果預(yù)算有限，繼續(xù)累積數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)是需要有一定量的基礎(chǔ)上才有參考意義。好比如你知道硬幣正反面的概率分別是50%，但是拋10次的結(jié)果不一定是五五分。具體的可以去b站了解下【大數(shù)定律】。
短時間內(nèi)獲取大量數(shù)據(jù)直接的辦法是提高預(yù)算，和合理出價，但是如何讓預(yù)算花的值得，這個是個廣告技術(shù)問題，【sciads】有系統(tǒng)的解決方案，你可以通過b站去了解他們。
廣告數(shù)據(jù)的累積是有時間成本和金錢成本的，縮短其中一個成本那么對應(yīng)的另外一個成本就會增加。通常我自己會采用，短時間高預(yù)算來快速拿到大量數(shù)據(jù)來為后面的運(yùn)營和廣告決策做支撐。

3、判斷原組是否已經(jīng)包含該詞（不在乎詞序的前提下，且該詞的數(shù)據(jù)量是足夠有參考性的）。

4、通常不太推薦大家關(guān)注位置，位置是變化的。都知道有千人千面，每個用戶對應(yīng)不同的標(biāo)簽和購買習(xí)慣，作為第三方我們無法獲知這些標(biāo)簽所以很難模擬它，那么產(chǎn)品真實(shí)在不同場景下的位置其實(shí)并不固定，因此更推薦關(guān)注點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
精準(zhǔn)詞沒有點(diǎn)擊的話，加價就好，本質(zhì)是產(chǎn)品競爭力不夠所以需要競價來湊。背后的邏輯是和廣告的排序相關(guān)（這個b站也有人在講，可以了解一下）。

如果還有其他問題需要了解的可以私信我，知無不言~