社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 請(qǐng)教關(guān)于幾個(gè)手動(dòng)廣告的疑問？廣泛中直接精...
請(qǐng)教關(guān)于幾個(gè)手動(dòng)廣告的疑問？廣泛中直接精準(zhǔn)否定大詞對(duì)廣告組本身是否有影響？廣泛跑出的詞的作用
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剛?cè)胄行“?，最近?duì)廣告有些疑問，麻煩大家指點(diǎn)下
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1、廣泛匹配中的大詞轉(zhuǎn)化差，直接精準(zhǔn)否定后對(duì)原廣告組是否會(huì)產(chǎn)生影響？
最近我嘗試把大詞在原廣告組否定后，感覺我的廣告位跑的會(huì)有些變化，點(diǎn)擊數(shù)也少了（排除了大詞的點(diǎn)擊數(shù)），但是我的數(shù)據(jù)太少，只有幾十個(gè)點(diǎn)擊，不太有參考意義；所以想問下大家的經(jīng)驗(yàn)！
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2、大家都說，廣泛的目的是跑詞，但是跑出來的詞的作用是什么？
可能由于我的預(yù)算和競(jìng)價(jià)給的比較少，我發(fā)現(xiàn)廣泛組中跑出來的詞，除了大詞點(diǎn)擊會(huì)多一些，其余的詞最多也就個(gè)位數(shù)的點(diǎn)擊。那這種跑出來的詞的意義是什么？點(diǎn)擊數(shù)較少我也并不能確定我在這個(gè)詞下的轉(zhuǎn)化是真的好，還需要直接單獨(dú)開精準(zhǔn)再測(cè)試嗎？
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比如這種，有跑出來7個(gè)點(diǎn)擊出1單的詞，我需要依據(jù)這個(gè)詞的曝光，比如展示次數(shù)大于100的/ABA排名靠前的，再單獨(dú)拉出來開精準(zhǔn)嗎？還是需要在原廣告組將這個(gè)詞添加為關(guān)鍵詞呢？
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3、廣泛中跑出來的出單詞有無必要再添加為原組中的投放關(guān)鍵詞？
我看我的同事，有的會(huì)把出單詞在原廣告組再添加為投放詞，請(qǐng)問這種是否有必要？因?yàn)槲抑翱吹囊恍W(xué)習(xí)視頻，可能更推薦單組單詞的形式SKAG；我也認(rèn)為必要性不大，而且詞放多了預(yù)算少的話會(huì)搶曝光，調(diào)節(jié)廣告位時(shí)也不太好判斷；請(qǐng)教大家平時(shí)是什么習(xí)慣呢
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4、精準(zhǔn)匹配如果初期表現(xiàn)不好，同樣的出價(jià)，系統(tǒng)是否會(huì)去減少我的產(chǎn)品的曝光時(shí)間以及位置嗎？
我以一個(gè)低于建議競(jìng)價(jià)的bid，打了一個(gè)長(zhǎng)尾詞；在用西*監(jiān)測(cè)以及我自己去前臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，前幾天位置基本能到達(dá)第2頁的位置；但是今天無論是我去換郵編搜索還是西*的監(jiān)測(cè)，基本找不到廣告位了；點(diǎn)擊率也在下降。
27日開的廣告，可以明顯看到29日基本就檢測(cè)不到廣告位了，期間我也沒有調(diào)整過競(jìng)價(jià)，固定競(jìng)價(jià)；如果是競(jìng)價(jià)的原因，導(dǎo)致曝光都去了商品頁面，但是為什么在剛開啟廣告的幾天能檢測(cè)到排名，今天卻很少檢測(cè)到呢？是因?yàn)橄到y(tǒng)開始認(rèn)為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不好，減少曝光的位置了嗎？
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跪求大家解惑
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1、廣泛匹配中的大詞轉(zhuǎn)化差，直接精準(zhǔn)否定后對(duì)原廣告組是否會(huì)產(chǎn)生影響？
最近我嘗試把大詞在原廣告組否定后，感覺我的廣告位跑的會(huì)有些變化，點(diǎn)擊數(shù)也少了（排除了大詞的點(diǎn)擊數(shù)），但是我的數(shù)據(jù)太少，只有幾十個(gè)點(diǎn)擊，不太有參考意義；所以想問下大家的經(jīng)驗(yàn)！
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2、大家都說，廣泛的目的是跑詞，但是跑出來的詞的作用是什么？
可能由于我的預(yù)算和競(jìng)價(jià)給的比較少，我發(fā)現(xiàn)廣泛組中跑出來的詞，除了大詞點(diǎn)擊會(huì)多一些，其余的詞最多也就個(gè)位數(shù)的點(diǎn)擊。那這種跑出來的詞的意義是什么？點(diǎn)擊數(shù)較少我也并不能確定我在這個(gè)詞下的轉(zhuǎn)化是真的好，還需要直接單獨(dú)開精準(zhǔn)再測(cè)試嗎？
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比如這種，有跑出來7個(gè)點(diǎn)擊出1單的詞，我需要依據(jù)這個(gè)詞的曝光，比如展示次數(shù)大于100的/ABA排名靠前的，再單獨(dú)拉出來開精準(zhǔn)嗎？還是需要在原廣告組將這個(gè)詞添加為關(guān)鍵詞呢？
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3、廣泛中跑出來的出單詞有無必要再添加為原組中的投放關(guān)鍵詞？
我看我的同事，有的會(huì)把出單詞在原廣告組再添加為投放詞，請(qǐng)問這種是否有必要？因?yàn)槲抑翱吹囊恍W(xué)習(xí)視頻，可能更推薦單組單詞的形式SKAG；我也認(rèn)為必要性不大，而且詞放多了預(yù)算少的話會(huì)搶曝光，調(diào)節(jié)廣告位時(shí)也不太好判斷；請(qǐng)教大家平時(shí)是什么習(xí)慣呢
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4、精準(zhǔn)匹配如果初期表現(xiàn)不好，同樣的出價(jià)，系統(tǒng)是否會(huì)去減少我的產(chǎn)品的曝光時(shí)間以及位置嗎？
我以一個(gè)低于建議競(jìng)價(jià)的bid，打了一個(gè)長(zhǎng)尾詞；在用西*監(jiān)測(cè)以及我自己去前臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，前幾天位置基本能到達(dá)第2頁的位置；但是今天無論是我去換郵編搜索還是西*的監(jiān)測(cè)，基本找不到廣告位了；點(diǎn)擊率也在下降。
27日開的廣告，可以明顯看到29日基本就檢測(cè)不到廣告位了，期間我也沒有調(diào)整過競(jìng)價(jià)，固定競(jìng)價(jià)；如果是競(jìng)價(jià)的原因，導(dǎo)致曝光都去了商品頁面，但是為什么在剛開啟廣告的幾天能檢測(cè)到排名，今天卻很少檢測(cè)到呢？是因?yàn)橄到y(tǒng)開始認(rèn)為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不好，減少曝光的位置了嗎？
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倒計(jì)時(shí)：
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jenbujen - 亞馬遜服裝廣告投手，之前接觸過汽配、玩具、廚房、日用品等產(chǎn)品。
贊同來自: z8383663 、 哲哲哲 、 跨境路上的小書生 、 Ethan要加油
這樣原有廣泛匹配會(huì)去匹配其他新的詞，可以理解為一個(gè)花費(fèi)的轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移到了新的機(jī)會(huì)上。
2、如果預(yù)算有限，繼續(xù)累積數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)是需要有一定量的基礎(chǔ)上才有參考意義。好比如你知道硬幣正反面的概率分別是50%，但是拋10次的結(jié)果不一定是五五分。具體的可以去b站了解下【大數(shù)定律】。
短時(shí)間內(nèi)獲取大量數(shù)據(jù)直接的辦法是提高預(yù)算，和合理出價(jià)，但是如何讓預(yù)算花的值得，這個(gè)是個(gè)廣告技術(shù)問題，【sciads】有系統(tǒng)的解決方案，你可以通過b站去了解他們。
廣告數(shù)據(jù)的累積是有時(shí)間成本和金錢成本的，縮短其中一個(gè)成本那么對(duì)應(yīng)的另外一個(gè)成本就會(huì)增加。通常我自己會(huì)采用，短時(shí)間高預(yù)算來快速拿到大量數(shù)據(jù)來為后面的運(yùn)營(yíng)和廣告決策做支撐。
3、判斷原組是否已經(jīng)包含該詞（不在乎詞序的前提下，且該詞的數(shù)據(jù)量是足夠有參考性的）。
4、通常不太推薦大家關(guān)注位置，位置是變化的。都知道有千人千面，每個(gè)用戶對(duì)應(yīng)不同的標(biāo)簽和購(gòu)買習(xí)慣，作為第三方我們無法獲知這些標(biāo)簽所以很難模擬它，那么產(chǎn)品真實(shí)在不同場(chǎng)景下的位置其實(shí)并不固定，因此更推薦關(guān)注點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
精準(zhǔn)詞沒有點(diǎn)擊的話，加價(jià)就好，本質(zhì)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠所以需要競(jìng)價(jià)來湊。背后的邏輯是和廣告的排序相關(guān)（這個(gè)b站也有人在講，可以了解一下）。
如果還有其他問題需要了解的可以私信我，知無不言~