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亞馬遜官方直播之如何根據(jù)廣告位調(diào)整競價(jià)的思考
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昨天看了之前的亞馬遜直播回放，如何根據(jù)廣告位優(yōu)化競價(jià)
先說以下我都截了圖做了word，有需要的可以聯(lián)系我要
其中有一點(diǎn)不懂，就是當(dāng)廣告位中搜索結(jié)果其他位置，只花錢不出單的時(shí)候，調(diào)低默認(rèn)競價(jià)，增加其他位置的出價(jià)這樣
可是我看了自己的一些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)默認(rèn)競價(jià)好像并不對廣告位中的數(shù)據(jù)起作用。。。廣告位中的數(shù)據(jù)大部分是根據(jù)廣告組里的實(shí)際出價(jià)來的？
因?yàn)楫?dāng)我們設(shè)置自動(dòng)廣告的時(shí)候，默認(rèn)競價(jià)是0.75，但是我們并不會(huì)把四個(gè)匹配方式都設(shè)置成為默認(rèn)競價(jià)0.75，而是根據(jù)自己的方法出一個(gè)競價(jià)
同理，當(dāng)我們設(shè)置手動(dòng)廣告的時(shí)候也是，里面的各個(gè)關(guān)鍵詞也都是設(shè)置的建議競價(jià)或者稍低稍高看實(shí)際情況，而不會(huì)都去設(shè)置一個(gè)和默認(rèn)競價(jià)相同的數(shù)值
那么問題來了：
1.在這樣的情況下調(diào)低默認(rèn)競價(jià)能起到什么作用呢？。。。
2.三個(gè)廣告位中的各個(gè)數(shù)據(jù)是如何分配和抓取的？一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢和總花費(fèi)是根據(jù)我們設(shè)置的哪些數(shù)值來計(jì)算的？
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先說以下我都截了圖做了word，有需要的可以聯(lián)系我要
其中有一點(diǎn)不懂，就是當(dāng)廣告位中搜索結(jié)果其他位置，只花錢不出單的時(shí)候，調(diào)低默認(rèn)競價(jià)，增加其他位置的出價(jià)這樣
可是我看了自己的一些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)默認(rèn)競價(jià)好像并不對廣告位中的數(shù)據(jù)起作用。。。廣告位中的數(shù)據(jù)大部分是根據(jù)廣告組里的實(shí)際出價(jià)來的？
因?yàn)楫?dāng)我們設(shè)置自動(dòng)廣告的時(shí)候，默認(rèn)競價(jià)是0.75，但是我們并不會(huì)把四個(gè)匹配方式都設(shè)置成為默認(rèn)競價(jià)0.75，而是根據(jù)自己的方法出一個(gè)競價(jià)
同理，當(dāng)我們設(shè)置手動(dòng)廣告的時(shí)候也是，里面的各個(gè)關(guān)鍵詞也都是設(shè)置的建議競價(jià)或者稍低稍高看實(shí)際情況，而不會(huì)都去設(shè)置一個(gè)和默認(rèn)競價(jià)相同的數(shù)值
那么問題來了：
1.在這樣的情況下調(diào)低默認(rèn)競價(jià)能起到什么作用呢？。。。
2.三個(gè)廣告位中的各個(gè)數(shù)據(jù)是如何分配和抓取的？一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢和總花費(fèi)是根據(jù)我們設(shè)置的哪些數(shù)值來計(jì)算的？
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倒計(jì)時(shí)：
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小老李
贊同來自: lixiaoyan 、 我是檉檉不是怪 、 名字很難取
2，有關(guān)第二個(gè)問題，我沒有理解的很清楚，那我按照我的想法說說。
數(shù)據(jù)如何分配和抓??？
每一次用戶搜索或者瀏覽，就會(huì)實(shí)現(xiàn)一次實(shí)時(shí)的廣告競價(jià)和展示，亞馬遜都有記錄，如果你的廣告被展示出來了，它就會(huì)被記錄到這個(gè)位置獲取了一次展示/點(diǎn)擊，然后CPC是多少。廣告位置報(bào)告給的就是你篩選的時(shí)段內(nèi)，按照廣告位置聚合了所有你的廣告表現(xiàn)的數(shù)據(jù)得出來的值，其中的CPC其實(shí)是eCPC，就是平均每次點(diǎn)擊成本。是按照這個(gè)位置產(chǎn)生的所有花費(fèi)除以所有點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算出來的平均值，不是每次點(diǎn)擊的實(shí)際費(fèi)用。
一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢和總花費(fèi)是根據(jù)我們設(shè)置的哪些數(shù)值來計(jì)算的？
剛剛有說到每次搜索或者瀏覽都會(huì)產(chǎn)生一次競價(jià)，如果你使用了固定競價(jià)且位置競價(jià)都設(shè)置為0%的情況下，每次的點(diǎn)擊成本是介于你勝出那個(gè)位置的競爭的下家（或者基礎(chǔ)競價(jià)）到你出價(jià)之間的。例如你贏得了一個(gè)廣告位置，你出1.5，你的競爭對手出0.5，根據(jù)亞馬遜說法，每次點(diǎn)擊成本是在0.5-1.5之間。如果你使用了競價(jià)策略(up and down, down only)，又設(shè)置了位置競價(jià)，那么符合這2種規(guī)則的疊加最高出價(jià)了，這個(gè)亞馬遜有具體的說明。
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