亞馬遜官方直播之如何根據(jù)廣告位調(diào)整競價的思考

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昨天看了之前的亞馬遜直播回放，如何根據(jù)廣告位優(yōu)化競價
先說以下我都截了圖做了word，有需要的可以聯(lián)系我要
其中有一點(diǎn)不懂，就是當(dāng)廣告位中搜索結(jié)果其他位置，只花錢不出單的時候，調(diào)低默認(rèn)競價，增加其他位置的出價這樣
可是我看了自己的一些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)默認(rèn)競價好像并不對廣告位中的數(shù)據(jù)起作用。。。廣告位中的數(shù)據(jù)大部分是根據(jù)廣告組里的實(shí)際出價來的？
因?yàn)楫?dāng)我們設(shè)置自動廣告的時候，默認(rèn)競價是0.75，但是我們并不會把四個匹配方式都設(shè)置成為默認(rèn)競價0.75，而是根據(jù)自己的方法出一個競價
同理，當(dāng)我們設(shè)置手動廣告的時候也是，里面的各個關(guān)鍵詞也都是設(shè)置的建議競價或者稍低稍高看實(shí)際情況，而不會都去設(shè)置一個和默認(rèn)競價相同的數(shù)值
那么問題來了：
1.在這樣的情況下調(diào)低默認(rèn)競價能起到什么作用呢？。。。
2.三個廣告位中的各個數(shù)據(jù)是如何分配和抓取的？一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢和總花費(fèi)是根據(jù)我們設(shè)置的哪些數(shù)值來計(jì)算的？
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小老李

贊同來自: lixiaoyan 、我是檉檉不是怪 、 名字很難取

1，默認(rèn)競價就是你說的group設(shè)置的缺省出價，作用是如果你的keyword或者targeting沒有設(shè)置出價的時候，它會使用默認(rèn)競價。那么假設(shè)你一個group里有100個詞，其中的20個詞你自己設(shè)置了關(guān)鍵詞競價，那么你調(diào)整默認(rèn)競價它只會對剩下的80個詞生效。所以你看截圖中的說明：需要設(shè)置較低的關(guān)鍵詞競價&降低關(guān)鍵詞的默認(rèn)出價，同時操作。
2，有關(guān)第二個問題，我沒有理解的很清楚，那我按照我的想法說說。
數(shù)據(jù)如何分配和抓??？
每一次用戶搜索或者瀏覽，就會實(shí)現(xiàn)一次實(shí)時的廣告競價和展示，亞馬遜都有記錄，如果你的廣告被展示出來了，它就會被記錄到這個位置獲取了一次展示/點(diǎn)擊，然后CPC是多少。廣告位置報告給的就是你篩選的時段內(nèi)，按照廣告位置聚合了所有你的廣告表現(xiàn)的數(shù)據(jù)得出來的值，其中的CPC其實(shí)是eCPC，就是平均每次點(diǎn)擊成本。是按照這個位置產(chǎn)生的所有花費(fèi)除以所有點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)算出來的平均值，不是每次點(diǎn)擊的實(shí)際費(fèi)用。
一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢和總花費(fèi)是根據(jù)我們設(shè)置的哪些數(shù)值來計(jì)算的？
剛剛有說到每次搜索或者瀏覽都會產(chǎn)生一次競價，如果你使用了固定競價且位置競價都設(shè)置為0%的情況下，每次的點(diǎn)擊成本是介于你勝出那個位置的競爭的下家（或者基礎(chǔ)競價）到你出價之間的。例如你贏得了一個廣告位置，你出1.5，你的競爭對手出0.5，根據(jù)亞馬遜說法，每次點(diǎn)擊成本是在0.5-1.5之間。如果你使用了競價策略(up and down, down only)，又設(shè)置了位置競價，那么符合這2種規(guī)則的疊加最高出價了，這個亞馬遜有具體的說明。
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