社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告建議競價一直在變化的原因是什么？我考...
廣告建議競價一直在變化的原因是什么？我考慮是不是因為產(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競價低了，這個建議競價是不是盡管不同產(chǎn)品開啟同一個關(guān)鍵詞同一個匹配類型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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?新品，剛開廣告的時候，建議競價很高，當(dāng)然這個類目的競價都很高。
但是廣告一開啟后，同一天內(nèi)這個建議競價我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有變化，雖然跨度不大，但是的確就是變了。
然而廣告跑了幾天，出了一定廣告單后，這個建議競價變低了。
我考慮是不是因為產(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競價低了，這個建議競價是不是盡管不同產(chǎn)品開啟同一個關(guān)鍵詞同一個匹配類型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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但是廣告一開啟后，同一天內(nèi)這個建議競價我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有變化，雖然跨度不大，但是的確就是變了。
然而廣告跑了幾天，出了一定廣告單后，這個建議競價變低了。
我考慮是不是因為產(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競價低了，這個建議競價是不是盡管不同產(chǎn)品開啟同一個關(guān)鍵詞同一個匹配類型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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豆本豆豆奶啊
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你一定遇到過幾個問題：
1.給的cpc比建議競價高，但是沒有曝光和點擊。
可能是關(guān)鍵詞的曝光小，但是你的建議競價沒有效果，說明這個競價是低于市場同行出價的。你要獲得曝光，那你必須增加cpc
2.你給的cpc比建議競價低，依然有不錯的曝光和點擊
那說明建議競價報高了，或者說這個建議競價是打算讓你獲取更優(yōu)勢位置的流量。你在這個低cpc的出價能獲得不錯的流量和點擊，那你就可以保持，觀察是否有好的轉(zhuǎn)化再去調(diào)整。
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這兩個現(xiàn)象，我感覺“建議競價”是一個作用不大的參考。市場cpc都是會變化的，大家都去競爭這個廣告位，那么實際的cpc和建議競價當(dāng)然會變高。你看這段時間圣誕節(jié)，美國人都不購物了，沒人給廣告，你實際的cpc和建議競價給下滑了。
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還有你說的，出單后對廣告的影響。出單之后關(guān)鍵詞會積累權(quán)重，同樣的廣告位，你的花費(fèi)對比新品時期肯定是會少一點的，亞馬遜有自己的算法，出單好的產(chǎn)品會有一點算法扶持。
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總結(jié)，建議競價就當(dāng)做是你不了解市場時的參考，實際的cpc靠你自己試出來。亞馬遜廣告部門當(dāng)然是希望你多打廣告，很多時候要自己思考，別中了亞馬遜廣告營銷的計。