社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 否定關(guān)鍵詞后，廣告曝光少了三分之二，是什...
否定關(guān)鍵詞后，廣告曝光少了三分之二，是什么原因？
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本人亞馬遜菜鳥(niǎo)；
廣告跑了兩周后，昨晚看數(shù)據(jù)，把一些點(diǎn)擊一兩次，曝光幾次，又不出單的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞全部精準(zhǔn)否定了，一共125個(gè)。這些詞都是核心詞短語(yǔ)和寬泛匹配的出來(lái)的；
早上起床后發(fā)現(xiàn)廣告曝光只有原來(lái)的三分之一，點(diǎn)擊也是；包括之前一直跑的很好的核心關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)匹配），其中一個(gè)精準(zhǔn)匹配的詞只有原來(lái)曝光的十分之一；我把競(jìng)價(jià)調(diào)為原來(lái)的兩倍，曝光沒(méi)有增長(zhǎng)；中午12點(diǎn)的時(shí)候，我只好把所有否定詞恢復(fù)，發(fā)現(xiàn)曝光在慢慢恢復(fù)了，精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞曝光也多了；
自己排查了一下原因，總結(jié)如圖：
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現(xiàn)在問(wèn)題是，
1、我還是沒(méi)想明白為什么我否定后曝光后變那么差，我弄的是精準(zhǔn)否定，如果有影響，也是對(duì)短語(yǔ)和寬泛匹配的詞有影響，為什么精準(zhǔn)匹配的詞也有影響？
2、一次性否定多個(gè)關(guān)鍵詞，是不是會(huì)對(duì)廣告權(quán)重造成影響？直接導(dǎo)致我的整個(gè)廣告曝光減少？
3、否定這些衍生長(zhǎng)尾詞，對(duì)精準(zhǔn)匹配的核心詞也有影響嗎？
4、否定節(jié)奏是什么樣的？我是半個(gè)月看報(bào)表，然后全部否定的；合伙人說(shuō)不應(yīng)該一下子全否定，應(yīng)該有節(jié)奏否定，不然會(huì)對(duì)廣告權(quán)重有影響？
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廣告跑了兩周后，昨晚看數(shù)據(jù)，把一些點(diǎn)擊一兩次，曝光幾次，又不出單的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞全部精準(zhǔn)否定了，一共125個(gè)。這些詞都是核心詞短語(yǔ)和寬泛匹配的出來(lái)的；
早上起床后發(fā)現(xiàn)廣告曝光只有原來(lái)的三分之一，點(diǎn)擊也是；包括之前一直跑的很好的核心關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)匹配），其中一個(gè)精準(zhǔn)匹配的詞只有原來(lái)曝光的十分之一；我把競(jìng)價(jià)調(diào)為原來(lái)的兩倍，曝光沒(méi)有增長(zhǎng)；中午12點(diǎn)的時(shí)候，我只好把所有否定詞恢復(fù)，發(fā)現(xiàn)曝光在慢慢恢復(fù)了，精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞曝光也多了；
自己排查了一下原因，總結(jié)如圖：
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現(xiàn)在問(wèn)題是，
1、我還是沒(méi)想明白為什么我否定后曝光后變那么差，我弄的是精準(zhǔn)否定，如果有影響，也是對(duì)短語(yǔ)和寬泛匹配的詞有影響，為什么精準(zhǔn)匹配的詞也有影響？
2、一次性否定多個(gè)關(guān)鍵詞，是不是會(huì)對(duì)廣告權(quán)重造成影響？直接導(dǎo)致我的整個(gè)廣告曝光減少？
3、否定這些衍生長(zhǎng)尾詞，對(duì)精準(zhǔn)匹配的核心詞也有影響嗎？
4、否定節(jié)奏是什么樣的？我是半個(gè)月看報(bào)表，然后全部否定的；合伙人說(shuō)不應(yīng)該一下子全否定，應(yīng)該有節(jié)奏否定，不然會(huì)對(duì)廣告權(quán)重有影響？
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彈琴說(shuō)瞹 - 路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。
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這里你先要明白一個(gè)概念那就是，你的廣告不是點(diǎn)一次就會(huì)出一次單的，一般越精準(zhǔn)的詞流量越多，點(diǎn)擊越少，轉(zhuǎn)化越底，一般長(zhǎng)尾的詞，展現(xiàn)比較少，代表的是非常確切的需要。轉(zhuǎn)化率自然就高了。也就是說(shuō)你看一個(gè)詞有沒(méi)有轉(zhuǎn)化，得看這個(gè)廣告投放出去了以后多少次會(huì)出一單，建議你以一段時(shí)間以后得平均出單點(diǎn)擊數(shù)和出一單所需要的費(fèi)用去決定你要不要去否定這個(gè)詞。
1.看你的描述我不確定你是短語(yǔ)詞做的精準(zhǔn)匹配，還是核心詞做的精準(zhǔn)匹配，如果是短語(yǔ)詞做的精準(zhǔn)匹配那流量肯定很少，如果是核心詞精準(zhǔn)匹配你根本用不著去否定啊，出來(lái)的詞只有單復(fù)數(shù)區(qū)別。還有可能就是一些偏長(zhǎng)尾的詞你有的有轉(zhuǎn)化有的沒(méi)轉(zhuǎn)化，你否定了其中的詞以后這個(gè)表現(xiàn)相對(duì)好的廣告位就沒(méi)了，自然也就沒(méi)展現(xiàn)了。
2.不管你一次性否定多少，廣告曝光肯定會(huì)減少的，但是你的廣告轉(zhuǎn)化率又沒(méi)上去，所以廣告曝光只會(huì)維持不變或者減少。
3.具體看詞的相關(guān)性，我覺(jué)得沒(méi)多大影響。
4.這個(gè)看個(gè)人習(xí)慣，一般詞里面有部分詞和我的詞不匹配的話我就會(huì)詞組否定那部分不一樣的，然后精準(zhǔn)否定這個(gè)詞，如果整個(gè)詞和產(chǎn)品相關(guān)但是沒(méi)出單，我會(huì)看他是核心詞還是長(zhǎng)尾詞，給予一定的點(diǎn)擊次數(shù)做判定。建議給足出價(jià)和預(yù)算以后觀察一段時(shí)間比如說(shuō)一周以后再去看數(shù)據(jù)，去調(diào)整。