社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告建議競(jìng)價(jià)一直在變化的原因是什么？我考...
廣告建議競(jìng)價(jià)一直在變化的原因是什么？我考慮是不是因?yàn)楫a(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競(jìng)價(jià)低了，這個(gè)建議競(jìng)價(jià)是不是盡管不同產(chǎn)品開(kāi)啟同一個(gè)關(guān)鍵詞同一個(gè)匹配類(lèi)型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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?新品，剛開(kāi)廣告的時(shí)候，建議競(jìng)價(jià)很高，當(dāng)然這個(gè)類(lèi)目的競(jìng)價(jià)都很高。
但是廣告一開(kāi)啟后，同一天內(nèi)這個(gè)建議競(jìng)價(jià)我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有變化，雖然跨度不大，但是的確就是變了。
然而廣告跑了幾天，出了一定廣告單后，這個(gè)建議競(jìng)價(jià)變低了。
我考慮是不是因?yàn)楫a(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競(jìng)價(jià)低了，這個(gè)建議競(jìng)價(jià)是不是盡管不同產(chǎn)品開(kāi)啟同一個(gè)關(guān)鍵詞同一個(gè)匹配類(lèi)型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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但是廣告一開(kāi)啟后，同一天內(nèi)這個(gè)建議競(jìng)價(jià)我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有變化，雖然跨度不大，但是的確就是變了。
然而廣告跑了幾天，出了一定廣告單后，這個(gè)建議競(jìng)價(jià)變低了。
我考慮是不是因?yàn)楫a(chǎn)品有權(quán)重了，廣告有權(quán)重了，所以建議競(jìng)價(jià)低了，這個(gè)建議競(jìng)價(jià)是不是盡管不同產(chǎn)品開(kāi)啟同一個(gè)關(guān)鍵詞同一個(gè)匹配類(lèi)型都不同的呢，是跟產(chǎn)品自身權(quán)重有關(guān)系？
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倒計(jì)時(shí)：
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豆本豆豆奶啊
贊同來(lái)自: 小宇小 、 BeagleWerWer 、 林林林林26
你一定遇到過(guò)幾個(gè)問(wèn)題：
1.給的cpc比建議競(jìng)價(jià)高，但是沒(méi)有曝光和點(diǎn)擊。
可能是關(guān)鍵詞的曝光小，但是你的建議競(jìng)價(jià)沒(méi)有效果，說(shuō)明這個(gè)競(jìng)價(jià)是低于市場(chǎng)同行出價(jià)的。你要獲得曝光，那你必須增加cpc
2.你給的cpc比建議競(jìng)價(jià)低，依然有不錯(cuò)的曝光和點(diǎn)擊
那說(shuō)明建議競(jìng)價(jià)報(bào)高了，或者說(shuō)這個(gè)建議競(jìng)價(jià)是打算讓你獲取更優(yōu)勢(shì)位置的流量。你在這個(gè)低cpc的出價(jià)能獲得不錯(cuò)的流量和點(diǎn)擊，那你就可以保持，觀察是否有好的轉(zhuǎn)化再去調(diào)整。
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這兩個(gè)現(xiàn)象，我感覺(jué)“建議競(jìng)價(jià)”是一個(gè)作用不大的參考。市場(chǎng)cpc都是會(huì)變化的，大家都去競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)廣告位，那么實(shí)際的cpc和建議競(jìng)價(jià)當(dāng)然會(huì)變高。你看這段時(shí)間圣誕節(jié)，美國(guó)人都不購(gòu)物了，沒(méi)人給廣告，你實(shí)際的cpc和建議競(jìng)價(jià)給下滑了。
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還有你說(shuō)的，出單后對(duì)廣告的影響。出單之后關(guān)鍵詞會(huì)積累權(quán)重，同樣的廣告位，你的花費(fèi)對(duì)比新品時(shí)期肯定是會(huì)少一點(diǎn)的，亞馬遜有自己的算法，出單好的產(chǎn)品會(huì)有一點(diǎn)算法扶持。
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總結(jié)，建議競(jìng)價(jià)就當(dāng)做是你不了解市場(chǎng)時(shí)的參考，實(shí)際的cpc靠你自己試出來(lái)。亞馬遜廣告部門(mén)當(dāng)然是希望你多打廣告，很多時(shí)候要自己思考，別中了亞馬遜廣告營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)。