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# 超級話題 # 手動投放的關(guān)鍵詞是否需要在自動里做否定?如果做否定的話,不會影響自動廣告的權(quán)重或者曝光嗎?感覺會慢慢的把自動廣告給“否廢掉了”...

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手動投放的關(guān)鍵詞是否需要在自動里做否定??
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我是不在自動里做否定的,因為據(jù)說自動和手動的展示位置略有不同。但是最近從一本書里看到這樣的觀點,說是把自動里的出單詞拿出來做手動廣泛或者手動精準(zhǔn),然后把這個出單詞在自動廣告里做精準(zhǔn)或者詞組否定。
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這樣的話不會影響自動廣告的權(quán)重或者曝光嗎?感覺會慢慢的把自動廣告給“否廢掉了”。
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各位大佬們都是怎么操作的呢?
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https://assert.wearesellers.com/questions/20240525/0b71e32262b7969002145a3513dd9fea.jpeg
圖片出自《跨境電商亞馬遜是如何運營的》一書
已邀請:
理論上有影響但實際操作中沒有影響。

沒有影響是因為這就相當(dāng)于一個篩子,篩掉了不相關(guān)的或者你不想要的流量,廣告流量更精準(zhǔn),表現(xiàn)更好,權(quán)重只可能更高。

有影響是因為涉及到了亞馬遜的底層邏輯,關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的相關(guān)性,相關(guān)性越大,我們這個詞下面的排名就會越靠前,相關(guān)性是通過客戶大量的搜索、瀏覽、對比、加購、下單等購物行為決定的。廣告為什么促進產(chǎn)品收錄?就是因為可以影響客戶的購物行為,如果在廣告中否定了與產(chǎn)品相關(guān)的詞,搜這部分詞的客戶可能就看不到你的產(chǎn)品,看都看不到,加購下單什么的就更不可能了,相關(guān)性的建立就無從談起。


但是這中間有幾個點需要考慮;

1. 如果我只否定個別詞,還有很多其他詞幫我建立相關(guān)性;

2. 如果只在一個組例如自動組進行了否定,但我又不是只有這一個廣告,還有很多手動關(guān)鍵詞組和ASIN廣告也可以幫助建立相關(guān)性;

3. 否定不相關(guān)的詞,本來就不相關(guān)了,我要那相關(guān)性有何用;

4. 否定相關(guān)的詞,如果一個詞經(jīng)過大量數(shù)據(jù)驗證,就是低轉(zhuǎn)化高ACoS(可能和自身競爭力以及市場競爭烈度有關(guān)),這說明這個詞不適合你,既然不適合干嘛要在乎那所謂的相關(guān)性呢?又不是只有這一個詞可以打


綜上來看,即使有影響,但影響也可以忽略不計,可以認(rèn)為沒影響。
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