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勞倫斯楊楊 - 亞馬遜廣告投放師
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勞倫斯楊楊 - 亞馬遜廣告投放師
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沒有影響是因為這就相當于一個篩子,篩掉了不相關的或者你不想要的流量,廣告流量更精準,表現(xiàn)更好,權重只可能更高。
有影響是因為涉及到了亞馬遜的底層邏輯,關鍵詞和產(chǎn)品的相關性,相關性越大,我們這個詞下面的排名就會越靠前,相關性是通過客戶大量的搜索、瀏覽、對比、加購、下單等購物行為決定的。廣告為什么促進產(chǎn)品收錄?就是因為可以影響客戶的購物行為,如果在廣告中否定了與產(chǎn)品相關的詞,搜這部分詞的客戶可能就看不到你的產(chǎn)品,看都看不到,加購下單什么的就更不可能了,相關性的建立就無從談起。
但是這中間有幾個點需要考慮;
1. 如果我只否定個別詞,還有很多其他詞幫我建立相關性;
2. 如果只在一個組例如自動組進行了否定,但我又不是只有這一個廣告,還有很多手動關鍵詞組和ASIN廣告也可以幫助建立相關性;
3. 否定不相關的詞,本來就不相關了,我要那相關性有何用;
4. 否定相關的詞,如果一個詞經(jīng)過大量數(shù)據(jù)驗證,就是低轉化高ACoS(可能和自身競爭力以及市場競爭烈度有關),這說明這個詞不適合你,既然不適合干嘛要在乎那所謂的相關性呢?又不是只有這一個詞可以打
綜上來看,即使有影響,但影響也可以忽略不計,可以認為沒影響。