社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)于廣泛匹配底層邏輯變動的思考：最近看到...
關(guān)于廣泛匹配底層邏輯變動的思考：最近看到勞倫斯楊楊大佬的一篇關(guān)于SP廣告廣泛匹配邏輯變動的文章，引發(fā)了我的思考。我的一點看法，望拋磚引玉
發(fā)帖7次
被置頂2次
被推薦0次
質(zhì)量分0星
回帖互動30次
歷史交流熱度29.55%
歷史交流深度0%
最近看到勞倫斯楊楊大佬的一篇關(guān)于SP廣告廣泛匹配邏輯變動的文章，引發(fā)了我的思考。下面會給出我的一點看法，望拋磚引玉。
一. 關(guān)于SP廣告底層邏輯變動的思考
關(guān)于這個變動，大佬是這么解釋的：
?具體可以看下原文：http://xrfireworks.com.cn/question/73554。就是一個投放詞的結(jié)構(gòu)原本是A+B，但是卻很容易出現(xiàn)A+C或者B+C這種詞根單獨出現(xiàn)的形式。但是我又去看了亞馬遜官方的解釋：
?
廣泛匹配可能包含單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)術(shù)語，具體取決于關(guān)鍵字的含義和廣告產(chǎn)品的上下文。?再看它給出的解釋：例如，關(guān)鍵字“運動鞋 (sneakers)”可能與客戶的購物查詢相匹配，例如“帆布運動鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“籃球鞋 (basketball shoes)”、“田徑運動鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“訓(xùn)練鞋 (trainers)”或“記憶棉跑鞋 (foam runners)。仔細(xì)研究過會發(fā)現(xiàn)，它列舉的匹配結(jié)果，“泡沫跑鞋”，“籃球鞋”或者“訓(xùn)練鞋 (trainers)”等其實多數(shù)都包含“運動”這一屬性，就是這些鞋子其實基本都是適用于運動領(lǐng)域的。
?
這么想，其實也符合官方給出的定義，這個廣泛匹配其實是取決于關(guān)鍵字的含義本身的。另外，我也去看我從事的類目的廣泛匹配廣告，基本也是符合這個邏輯的。至于廣告產(chǎn)品的上下文，可以理解為廣告產(chǎn)品和這個關(guān)鍵字本身的相關(guān)性，相關(guān)性就包含動態(tài)相關(guān)和靜態(tài)相關(guān)，這個勞倫斯大佬也有一篇文章給出過解釋，我這里就不再贅述。
?
二.?怎么更加精準(zhǔn)把控SP廣泛匹配的流量
根據(jù)上面的結(jié)論，SP廣泛匹配可能會匹配更泛的流量，但是基本都會是包含關(guān)鍵字意思的，因此：
1. 謹(jǐn)慎使用大詞精準(zhǔn)的廣泛匹配的流量，這樣跑出來的流量更泛，更加難以把控；最好是多加相關(guān)的限定屬性，越長尾，流量就越精準(zhǔn)，但是流量也會越??；
2. 鏈接的埋詞要求會更高，建立絕對精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞庫，埋入精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，將更多預(yù)算也給到絕對精準(zhǔn)詞。
一. 關(guān)于SP廣告底層邏輯變動的思考
關(guān)于這個變動，大佬是這么解釋的：
比如說我投放的詞是“不含乳膠的一次性手套”，竟然會匹配出“一次性手套”和“乳膠手套”這種非常不相關(guān)的詞，這就有點離譜了，要知道，我們賣家想要加大廣告投入的前提一定是在廣告效果能得到保證的情況下，這種犧牲了精準(zhǔn)度去提高流量量級的方式非常不可取，亞馬遜這一手還是玩的6啊
?具體可以看下原文：http://xrfireworks.com.cn/question/73554。就是一個投放詞的結(jié)構(gòu)原本是A+B，但是卻很容易出現(xiàn)A+C或者B+C這種詞根單獨出現(xiàn)的形式。但是我又去看了亞馬遜官方的解釋：
?
廣泛匹配可能包含單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)術(shù)語，具體取決于關(guān)鍵字的含義和廣告產(chǎn)品的上下文。?再看它給出的解釋：例如，關(guān)鍵字“運動鞋 (sneakers)”可能與客戶的購物查詢相匹配，例如“帆布運動鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“籃球鞋 (basketball shoes)”、“田徑運動鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“訓(xùn)練鞋 (trainers)”或“記憶棉跑鞋 (foam runners)。仔細(xì)研究過會發(fā)現(xiàn)，它列舉的匹配結(jié)果，“泡沫跑鞋”，“籃球鞋”或者“訓(xùn)練鞋 (trainers)”等其實多數(shù)都包含“運動”這一屬性，就是這些鞋子其實基本都是適用于運動領(lǐng)域的。
?
這么想，其實也符合官方給出的定義，這個廣泛匹配其實是取決于關(guān)鍵字的含義本身的。另外，我也去看我從事的類目的廣泛匹配廣告，基本也是符合這個邏輯的。至于廣告產(chǎn)品的上下文，可以理解為廣告產(chǎn)品和這個關(guān)鍵字本身的相關(guān)性，相關(guān)性就包含動態(tài)相關(guān)和靜態(tài)相關(guān)，這個勞倫斯大佬也有一篇文章給出過解釋，我這里就不再贅述。
?
二.?怎么更加精準(zhǔn)把控SP廣泛匹配的流量
根據(jù)上面的結(jié)論，SP廣泛匹配可能會匹配更泛的流量，但是基本都會是包含關(guān)鍵字意思的，因此：
1. 謹(jǐn)慎使用大詞精準(zhǔn)的廣泛匹配的流量，這樣跑出來的流量更泛，更加難以把控；最好是多加相關(guān)的限定屬性，越長尾，流量就越精準(zhǔn)，但是流量也會越??；
2. 鏈接的埋詞要求會更高，建立絕對精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞庫，埋入精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，將更多預(yù)算也給到絕對精準(zhǔn)詞。
倒計時：
16 個回復(fù)
笨羊noih - 如果你覺得我說的是錯的，那么你就是對的。
贊同來自: Drinnenseiter 、 梅花小蛋糕 、 派大星養(yǎng)的湯姆貓 、 jaychoufever 、 塞文 、 努力成為大麥 、 weixin42965 、 華南城發(fā)財樹 、 路不識Jatty0323 、 尕尕式微笑 、 永遠(yuǎn)有李 、 蟲二飛過太平洋 更多 ?
如何理解？
一個搜索詞，你愿意給多少競價來獲取曝光和點擊？而廣告預(yù)算決定你可以獲取到的展示量份額。
投放詞+匹配模型是工具，去框定一個買家搜索詞的集合。Broad集合大（比如整數(shù)），Phrase集合?。ㄋ姓麛?shù)），Exact可以認(rèn)為是某一個具體整數(shù)（比如整數(shù)1）。
日常操作也基本是圍繞這個展開的：框定目標(biāo)搜索詞，篩選分類，通過投放工具進(jìn)行匹配，數(shù)據(jù)跟蹤、復(fù)盤、調(diào)整，從而實現(xiàn)投手的廣告目的。
?
簡單理解一下，不用想的很玄乎。