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【6.19更新】亞馬遜廣告中基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)，到底是廣告調(diào)控的利器還是亞馬遜割韭菜的工具？

發(fā)帖29次 被置頂18次 被推薦8次 質(zhì)量分0星 回帖互動(dòng)706次 歷史交流熱度5.35% 歷史交流深度0%
我有一個(gè)廣告活動(dòng)一直跑得還不錯(cuò)，采用的固定競(jìng)價(jià)以及頂部加30%的競(jìng)價(jià)模式，預(yù)算從上個(gè)月的20刀漲到了這個(gè)月的50刀，廣告單量一直在漲，ROAS也維持在3.5以上?
這兩天突然發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告的建議欄里面出現(xiàn)一個(gè)建議，是把這個(gè)廣告活動(dòng)設(shè)置為基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)，推薦ROAS是3.91
https://assert.wearesellers.com/questions/20230613/8923709c778666bd19ee065745b14cc8.png
有誰(shuí)使用過(guò)這個(gè)功能嗎？效果怎么樣？相對(duì)于原廣告來(lái)說(shuō)是否有所提升？
我如果采用這個(gè)規(guī)則的話，會(huì)不會(huì)對(duì)于我本身出單效果還不錯(cuò)的廣告造成不好的影響，進(jìn)而影響我的廣告權(quán)重？
在這個(gè)規(guī)則下，我的預(yù)算會(huì)產(chǎn)生變動(dòng)嗎？實(shí)際的花費(fèi)會(huì)不會(huì)超過(guò)我的預(yù)算？
支持頁(yè)面關(guān)于這個(gè)基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)是這樣描述的，這個(gè)工具真的能幫助推動(dòng)銷售的同時(shí)提高ROAS嗎？
https://assert.wearesellers.com/questions/20230613/f48852410cacee201518c76d6fd64849.png
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6.19
監(jiān)控了差不多接近一周的數(shù)據(jù)變化如下
https://assert.wearesellers.com/questions/20230619/0d77995b4cbaa47b2be9d462fd18d4a2.png
更改后整體ROAS為4.19，確實(shí)維持在設(shè)定的3.91之上，但是曝光量/點(diǎn)擊明顯少了很多，且點(diǎn)擊波動(dòng)非常大，這段時(shí)間產(chǎn)品的關(guān)鍵詞自然坑位及自然單量都略有下滑，除了維持住ROAS之外，這個(gè)規(guī)則并沒(méi)有帶來(lái)銷量上的增長(zhǎng)，廣告反而少花了一些，當(dāng)然單量也要掃一些，感覺(jué)與預(yù)期目標(biāo)不一致，所以今天開(kāi)始改回固定競(jìng)價(jià)了。
已邀請(qǐng):

pattyzhao - 90后創(chuàng)業(yè)者，堅(jiān)持小眾精致路線。

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測(cè)試過(guò)，需要廣告開(kāi)超過(guò)30天才能啟用這個(gè)功能。
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我的理解是亞馬遜通過(guò)控制出價(jià)CPC，從而達(dá)到追求ROAS的平衡。
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會(huì)比自己每天每周調(diào)TOS的百分比強(qiáng)些。
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哦，如果輸入過(guò)高或者過(guò)低的ROAS，并不是你這個(gè)廣告組的平均值，ACOS會(huì)變得很難看。
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我用這個(gè)去控大詞的位置，目前用下來(lái)給80分。
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