社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon SP廣告的廣泛和詞組調(diào)整思路是什么，一直...
SP廣告的廣泛和詞組調(diào)整思路是什么，一直都沒(méi)有清晰的調(diào)整思路。求大佬們給些思路，詞組和廣泛我一般都采用僅降低的競(jìng)價(jià)模式，也是單詞單組。
發(fā)帖2次
被置頂2次
被推薦0次
質(zhì)量分0星
回帖互動(dòng)64次
歷史交流熱度5.93%
歷史交流深度0%
SP廣告的廣泛和詞組調(diào)整思路是什么，一直都沒(méi)有清晰的調(diào)整思路，我開(kāi)廣告基本都是單詞單組，精準(zhǔn)廣告我知道如何去調(diào)控單個(gè)關(guān)鍵詞的位置提升轉(zhuǎn)化，但是廣泛和詞組一直都不清楚，因?yàn)閺V泛和詞組跑出來(lái)的關(guān)鍵詞很多，有的時(shí)候這個(gè)競(jìng)價(jià)剛好匹配出來(lái)的流量轉(zhuǎn)化很好，就一直沒(méi)有調(diào)整，但是突然這個(gè)組表現(xiàn)變差了也不知道從哪里分析，怎么分析以及怎么調(diào)整（這些跑出來(lái)的詞沒(méi)有問(wèn)題，都是相關(guān)性很高的詞），有的時(shí)候給的競(jìng)價(jià)匹配出來(lái)的流量一直都很差，關(guān)鍵是跑的詞都是相關(guān)性很高的詞，這就更不知道如何調(diào)整了，，，
求大佬們給些思路，詞組和廣泛我一般都采用僅降低的競(jìng)價(jià)模式，也是單詞單組。
求大佬們給些思路，詞組和廣泛我一般都采用僅降低的競(jìng)價(jià)模式，也是單詞單組。
倒計(jì)時(shí)：
15 個(gè)回復(fù)
勞倫斯楊楊 - 亞馬遜廣告投放師
贊同來(lái)自: 以后也有心情 、 會(huì)走的皮皮蝦 、 wingchu 、 你也很秦徹誒 、 465693726 、 bie777 、 穿靴子的貓貓蟲(chóng) 、 willson wong 、 azhi0129 、 Gnat01 、 ic1101 、 大獅子0912 、 超帥的阿晁啊 、 life with you 、 晴空月兒明 、 小炒魚(yú)CM 、 DDAANN 、 橋豆麻袋123 、 winwinwin 、 FightingY 、 小豆子的天 、 亞馬遜李 、 ellyo24 、 狡猾的城市人 、 帶我飛啊 、 xuanyuxuan 、 YHX54321 、 蘭舟翩翩 、 夏蟲(chóng)語(yǔ)冰子 、 呆呆女 、 藍(lán)海摸魚(yú)能手 、 ADAMinyourarea 、 Zeemen 、 Zeron君 、 舊時(shí)凡塵 、 下一個(gè)風(fēng)口上的豬 、 素人背包客 、 大豪想吃火鍋 、 鈕鈷祿阿啦啦 、 先整1個(gè)億 、 春杪123456 、 伊蘇爾德不吃香菜 、 巴黎在逃圣母 、 阿布ABC 、 迷路不要慌 、 某某昊 、 小王耶耶耶 、 Summer的夏天 、 掐指算算你的Acos 、 Cherry1999 、 被姐夫逼瘋的人 、 是瑩寶吖 、 yuyuyu 、 漢堡就吃麥當(dāng)勞 、 Joey001 、 xx1123 、 1ron555 、 shawn大石 、 ZJMJ441 、 我是奧德彪ao 、 KINYAN 、 Fiu111 、 hahaha981018 、 小城星月 、 我家門(mén)有棵樹(shù) 、 很白的大白 、 我要回家睡覺(jué) 、 BadandBoujee 、 MrStephen 、 火火Jaden 、 個(gè)人的修煉 、 lilonk 、 yoonhee2013 、 incrediblelii 、 步響丸辣 、 15070906251 、 stayiii 、 Royster 、 小魯班快跑 、 Danielx 、 蟹哩蟹蟹 、 Ron2024 、 X跨境deLP 、 我要好好學(xué)習(xí)了 、 星空下的背影 、 Adieuk 、 坐在云下 、 今夕是何年 、 Lg再努力會(huì)兒 、 TATATA 、 奶油蛋糕好好吃啊 更多 ?
?
1. 自動(dòng)、廣泛和詞組這種一個(gè)Targeting能跑出很多Customer Search Term的廣告類(lèi)型一般有兩種目的：拓詞和覆蓋長(zhǎng)尾詞，拓詞不用解釋就是幫咱們找出咱們還不知的好的關(guān)鍵詞，覆蓋長(zhǎng)尾詞是指有些流量少但是ACoS也低的詞（例如點(diǎn)一兩次就出一單的詞），這樣的詞你挑不挑出來(lái)打精準(zhǔn)，他都是這樣的表現(xiàn)，而且詞太多我們也挑不過(guò)來(lái)，挑的太多也沒(méi)有那么多預(yù)算去覆蓋，搞得最后挑出的詞反而沒(méi)有數(shù)據(jù)了，這樣的詞就讓他在自動(dòng)廣泛詞組被捎帶的跑一下就挺好；
?
2. 這種一對(duì)多的廣告類(lèi)型的分析方式有兩種：
?
第一種：數(shù)據(jù)多的客戶搜索詞綜合判斷點(diǎn)擊量、出單數(shù)、ACoS、轉(zhuǎn)化率，應(yīng)對(duì)方式有否定、挑出來(lái)加價(jià)、挑出來(lái)降價(jià)這三種常見(jiàn)的手法；
?
第二種：對(duì)于全是長(zhǎng)尾詞、單個(gè)客搜詞的數(shù)據(jù)量都很小，小到?jīng)]法找規(guī)律區(qū)分去，但是這樣的詞卻很多，考慮到數(shù)據(jù)的偶然性隨機(jī)性我們沒(méi)法做動(dòng)作，但不做動(dòng)作廣告卻一直在花錢(qián)成本受不了，這時(shí)我們就得換一個(gè)維度做詞根分析，看看詞根維度哪個(gè)數(shù)據(jù)更差，挑出表現(xiàn)好的詞根，結(jié)合核心詞組成新詞去投廣泛匹配，表現(xiàn)不好的詞根做詞組否定，反正操作方式挺多的，給張表格咱們自己參考吧
?
3. 針對(duì)量級(jí)大的數(shù)據(jù)，尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀事實(shí)比考慮相關(guān)性要更優(yōu)先一些，你在怎么相關(guān)性高，但是就是點(diǎn)擊了很多次不出單，說(shuō)明我的產(chǎn)品在這個(gè)詞下就是競(jìng)爭(zhēng)力不足，該否就得否，至于說(shuō)為什么產(chǎn)品在這么相關(guān)的詞下表現(xiàn)不好，那是另外一件要分析的事，比如新品或者說(shuō)當(dāng)前的產(chǎn)品狀態(tài)不適合競(jìng)爭(zhēng)這些詞，可以先否掉，等評(píng)估下來(lái)我們的Listing狀態(tài)更好一些了（評(píng)價(jià)增長(zhǎng)或者做BD等）我們?cè)侔逊穸ǖ舻倪@些相關(guān)詞放出來(lái)測(cè)試一下效果；
?
4. 在一對(duì)多的廣告形式中不要考慮展示位置的問(wèn)題，因?yàn)樵跊](méi)有AMC報(bào)告數(shù)據(jù)的支持下，我們根本無(wú)法將每條客搜詞在不同的展示位置表現(xiàn)拆分出來(lái)，所以干脆就不要考慮，直接拿數(shù)據(jù)結(jié)果說(shuō)事，也不建議大幅去調(diào)整這些類(lèi)型廣告的位置溢價(jià)，因?yàn)樵谀阏{(diào)位置溢價(jià)前后展示在Top位置的可能都不是同一波詞
上面只是一些零散的思路，想到什么就說(shuō)什么，希望對(duì)樓主有幫助吧