社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 日銷60-70單的產(chǎn)品...
# 案例分析 # 日銷60-70單的產(chǎn)品，突然暴降過(guò)半，如何破局？附上3月，4月廣告數(shù)據(jù)。
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背景情況：去年10月有一款產(chǎn)品上架，該產(chǎn)品在市場(chǎng)容量還是比較大，前期推廣價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，文案圖片各方面比競(jìng)品都要好，廣告測(cè)試了一段時(shí)間和檢測(cè)了多個(gè)競(jìng)品也能精準(zhǔn)找到主打的關(guān)鍵詞，那時(shí)候廣告轉(zhuǎn)化表現(xiàn)還是不錯(cuò)，數(shù)據(jù)慢慢看似都發(fā)展很好，自然和廣告單量占比還是比較正常，ACOS也能保持16%-17%左右。
到3月份開始廣告轉(zhuǎn)化開始暴跌，剛開始查看了各個(gè)廣告組的情況，發(fā)現(xiàn)有個(gè)主關(guān)鍵詞的廣告組的點(diǎn)擊率很低，那時(shí)候認(rèn)為我沒(méi)有占到一個(gè)比較好的位置，我就直接給他加競(jìng)價(jià)和溢價(jià)，后面我也確實(shí)搶到了這個(gè)詞的坑位，但是現(xiàn)在自然單占比都到70-80%，每天看著哪些廣告燒一單沒(méi)出，心在滴血。。。
之前也重新篩選之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組，但是跑得也不行了，就算競(jìng)價(jià)給得多高轉(zhuǎn)化也好差，搞得現(xiàn)在看到ACOS高的廣告組我都立馬想要關(guān)掉，現(xiàn)在廣告組開得越來(lái)越多也越頻繁，廣告轉(zhuǎn)化也越差，
附上3月，4月廣告數(shù)據(jù)
問(wèn)題：
1.目前主打的型號(hào)詞點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都很低，是否要放棄該詞，在探測(cè)器看到該詞的轉(zhuǎn)化率比其他詞都要高，ABA那邊競(jìng)品的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化也并沒(méi)有壟斷，還有什么方法切入這個(gè)詞？
2.現(xiàn)在重新篩選了之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組曝光和點(diǎn)擊都有，錢也能燒完，就是沒(méi)轉(zhuǎn)化，這個(gè)好頭疼，如何破？
3.每隔一段時(shí)間我都會(huì)新開自動(dòng)，視頻和display廣告，但是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)什么用，是否只能打單打SP了，總感覺我的廣告結(jié)構(gòu)不牢固，總會(huì)被攻破，現(xiàn)在也沒(méi)想到其他好的辦法，路過(guò)的朋友麻煩給點(diǎn)意見，感激不盡！
實(shí)在想不出什么原因，也沒(méi)遇到這種單燒錢不出單的情況，所以請(qǐng)教各位大神們
到3月份開始廣告轉(zhuǎn)化開始暴跌，剛開始查看了各個(gè)廣告組的情況，發(fā)現(xiàn)有個(gè)主關(guān)鍵詞的廣告組的點(diǎn)擊率很低，那時(shí)候認(rèn)為我沒(méi)有占到一個(gè)比較好的位置，我就直接給他加競(jìng)價(jià)和溢價(jià)，后面我也確實(shí)搶到了這個(gè)詞的坑位，但是現(xiàn)在自然單占比都到70-80%，每天看著哪些廣告燒一單沒(méi)出，心在滴血。。。
之前也重新篩選之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組，但是跑得也不行了，就算競(jìng)價(jià)給得多高轉(zhuǎn)化也好差，搞得現(xiàn)在看到ACOS高的廣告組我都立馬想要關(guān)掉，現(xiàn)在廣告組開得越來(lái)越多也越頻繁，廣告轉(zhuǎn)化也越差，
附上3月，4月廣告數(shù)據(jù)
問(wèn)題：
1.目前主打的型號(hào)詞點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都很低，是否要放棄該詞，在探測(cè)器看到該詞的轉(zhuǎn)化率比其他詞都要高，ABA那邊競(jìng)品的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化也并沒(méi)有壟斷，還有什么方法切入這個(gè)詞？
2.現(xiàn)在重新篩選了之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組曝光和點(diǎn)擊都有，錢也能燒完，就是沒(méi)轉(zhuǎn)化，這個(gè)好頭疼，如何破？
3.每隔一段時(shí)間我都會(huì)新開自動(dòng)，視頻和display廣告，但是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)什么用，是否只能打單打SP了，總感覺我的廣告結(jié)構(gòu)不牢固，總會(huì)被攻破，現(xiàn)在也沒(méi)想到其他好的辦法，路過(guò)的朋友麻煩給點(diǎn)意見，感激不盡！
實(shí)在想不出什么原因，也沒(méi)遇到這種單燒錢不出單的情況，所以請(qǐng)教各位大神們
倒計(jì)時(shí)：
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冒昧的問(wèn)一句我想知道你的ACOS高是多少算高呢？
你是在凡爾賽吧。? ? !!!^_^
如果旺季產(chǎn)品表現(xiàn)非常好，現(xiàn)在暴跌，說(shuō)明你的產(chǎn)品具有一定的旺季屬性吧。