# 案例分析 # 日銷60-70單的產(chǎn)品，突然暴降過半，如何破局？附上3月，4月廣告數(shù)據(jù)。

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背景情況：去年10月有一款產(chǎn)品上架，該產(chǎn)品在市場容量還是比較大，前期推廣價格有優(yōu)勢，文案圖片各方面比競品都要好，廣告測試了一段時間和檢測了多個競品也能精準(zhǔn)找到主打的關(guān)鍵詞，那時候廣告轉(zhuǎn)化表現(xiàn)還是不錯，數(shù)據(jù)慢慢看似都發(fā)展很好，自然和廣告單量占比還是比較正常，ACOS也能保持16%-17%左右。

到3月份開始廣告轉(zhuǎn)化開始暴跌，剛開始查看了各個廣告組的情況，發(fā)現(xiàn)有個主關(guān)鍵詞的廣告組的點擊率很低，那時候認(rèn)為我沒有占到一個比較好的位置，我就直接給他加競價和溢價，后面我也確實搶到了這個詞的坑位，但是現(xiàn)在自然單占比都到70-80%，每天看著哪些廣告燒一單沒出，心在滴血。。。

之前也重新篩選之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組，但是跑得也不行了，就算競價給得多高轉(zhuǎn)化也好差，搞得現(xiàn)在看到ACOS高的廣告組我都立馬想要關(guān)掉，現(xiàn)在廣告組開得越來越多也越頻繁，廣告轉(zhuǎn)化也越差，
附上3月，4月廣告數(shù)據(jù)

問題：

1.目前主打的型號詞點擊和轉(zhuǎn)化都很低，是否要放棄該詞，在探測器看到該詞的轉(zhuǎn)化率比其他詞都要高，ABA那邊競品的點擊和轉(zhuǎn)化也并沒有壟斷，還有什么方法切入這個詞？

2.現(xiàn)在重新篩選了之前表現(xiàn)好的詞開的廣告組曝光和點擊都有，錢也能燒完，就是沒轉(zhuǎn)化，這個好頭疼，如何破？

3.每隔一段時間我都會新開自動，視頻和display廣告，但是對這個產(chǎn)品都沒什么用，是否只能打單打SP了，總感覺我的廣告結(jié)構(gòu)不牢固，總會被攻破，現(xiàn)在也沒想到其他好的辦法，路過的朋友麻煩給點意見，感激不盡！
實在想不出什么原因，也沒遇到這種單燒錢不出單的情況，所以請教各位大神們