社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 關(guān)于產(chǎn)品修改品牌后，流...
# 案例分析 # 關(guān)于產(chǎn)品修改品牌后，流量訂單齊跌的問題：在運(yùn)營上面，我們做了，幾個(gè)精準(zhǔn)詞的 搜索頁面廣告，跑了半個(gè)月沒上面起色，精準(zhǔn)詞的廣泛也開了，兩組廣告雖然有些轉(zhuǎn)化，但是acos非常高……
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各位大神，
我有一個(gè)小眾產(chǎn)品，2021年11月上架開始銷售的到2022年4月銷量都比較穩(wěn)定，但是4月份由于種種原因吧，修改了品牌。導(dǎo)致流量訂單齊跌。如圖。
在這段時(shí)間，市場上也多了些對手，因?yàn)槭切”婎惸?，也不存在淡旺季。大家的銷量基本上第一名一個(gè)月1300來單，第二名的1000來單，第三名的 500來單，后面的就是200單不到，4月份以前，我處于每個(gè)月500來單，現(xiàn)在就是一個(gè)月不到200單。
在運(yùn)營上面，我們做了，幾個(gè)精準(zhǔn)詞的 搜索頁面廣告，跑了半個(gè)月沒上面起色，精準(zhǔn)詞的廣泛也開了，兩組廣告雖然有些轉(zhuǎn)化，但是acos非常高，再者我們看到開不開廣告，我們的銷量也沒什么大的變化，開了半個(gè)月每天80美金，也就關(guān)了。因?yàn)檫€不如一天2~3單賺的多。
價(jià)格也達(dá)到了，同類的最低水平。
頁面也優(yōu)化了視頻。及產(chǎn)品圖片。
但就是流量，訂單一直起不來。同類的商品轉(zhuǎn)化大概4-5%，我們的轉(zhuǎn)化目前屬于比這個(gè)還低（2-3%）。
請各位大神幫忙支支招。不甚感激。
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我有一個(gè)小眾產(chǎn)品，2021年11月上架開始銷售的到2022年4月銷量都比較穩(wěn)定，但是4月份由于種種原因吧，修改了品牌。導(dǎo)致流量訂單齊跌。如圖。
在這段時(shí)間，市場上也多了些對手，因?yàn)槭切”婎惸?，也不存在淡旺季。大家的銷量基本上第一名一個(gè)月1300來單，第二名的1000來單，第三名的 500來單，后面的就是200單不到，4月份以前，我處于每個(gè)月500來單，現(xiàn)在就是一個(gè)月不到200單。
在運(yùn)營上面，我們做了，幾個(gè)精準(zhǔn)詞的 搜索頁面廣告，跑了半個(gè)月沒上面起色，精準(zhǔn)詞的廣泛也開了，兩組廣告雖然有些轉(zhuǎn)化，但是acos非常高，再者我們看到開不開廣告，我們的銷量也沒什么大的變化，開了半個(gè)月每天80美金，也就關(guān)了。因?yàn)檫€不如一天2~3單賺的多。
價(jià)格也達(dá)到了，同類的最低水平。
頁面也優(yōu)化了視頻。及產(chǎn)品圖片。
但就是流量，訂單一直起不來。同類的商品轉(zhuǎn)化大概4-5%，我們的轉(zhuǎn)化目前屬于比這個(gè)還低（2-3%）。
請各位大神幫忙支支招。不甚感激。
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yhyh3939
贊同來自: 菜鳥Peter 、 123WWWwww 、 人間I惆悵客 、 今天爆單了 、 heolle 、 木木木木122 更多 ?
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應(yīng)該得從運(yùn)營上和廣告上入手進(jìn)行推廣，把掉的權(quán)重給拿回來（關(guān)鍵詞做回去），運(yùn)營上，跑deal或者帶cp、discount，這是短時(shí)能帶來訂單和轉(zhuǎn)化率上升的一個(gè)直接手段，
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另外廣告方面，要確定你的廣告是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低下而導(dǎo)致的acos高還是因?yàn)閏pc高而導(dǎo)致的acos高，要衡量你的廣告轉(zhuǎn)化率是否高于行業(yè)水平，如果是廣告轉(zhuǎn)化率低下，那沒的說，優(yōu)化鏈接是必要的了，數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了一切。如果是cpc高，想辦法降低cpc，優(yōu)化廣告就完事了。
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老品不比新品，老品是需要大力度、持續(xù)、穩(wěn)定的刺激才能把關(guān)鍵詞排名卡回去的，我今年也有過這個(gè)類似的情況，產(chǎn)品訂單一直卡在70-80單，轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定的老品，強(qiáng)行通過跑活動(dòng)和廣告維持了1-2個(gè)月的投入推廣，才把鏈接的關(guān)鍵詞做上去，整體訂單也來到了200單+的水平。所以需要多花點(diǎn)耐心和時(shí)間，優(yōu)化廣告，做好推廣計(jì)劃，并且下定決心，才能把鏈接做回去