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求助：美國(guó)站新品推廣，原先的廣告計(jì)劃如下，請(qǐng)大佬分享經(jīng)驗(yàn)，謝謝
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【求助】美國(guó)站新品推廣
即將上架的新品，客單價(jià)在100左右，小白壓力山大
原先的廣告計(jì)劃如下：
1. 自動(dòng)廣告（固定競(jìng)價(jià)）：
緊密匹配：設(shè)置高競(jìng)價(jià)，獲得更精準(zhǔn)的流量。
寬泛匹配：采用低競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大曝光范圍。
2. 手動(dòng)精準(zhǔn)廣告（固定競(jìng)價(jià)）：
核心關(guān)鍵詞單獨(dú)分組，每個(gè)詞都進(jìn)行卡位，采用高競(jìng)價(jià)+bid，占據(jù)廣告位。
其他關(guān)鍵詞放在一個(gè)組，統(tǒng)一采用高競(jìng)價(jià)。
3. 手動(dòng)廣泛廣告（固定競(jìng)價(jià)）：
將所有關(guān)鍵詞放在一個(gè)組中，競(jìng)價(jià)接近系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大曝光。
誠(chéng)摯地邀請(qǐng)各位大佬幫忙指點(diǎn)一下。
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緊密匹配：設(shè)置高競(jìng)價(jià)，獲得更精準(zhǔn)的流量。
寬泛匹配：采用低競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大曝光范圍。
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核心關(guān)鍵詞單獨(dú)分組，每個(gè)詞都進(jìn)行卡位，采用高競(jìng)價(jià)+bid，占據(jù)廣告位。
其他關(guān)鍵詞放在一個(gè)組，統(tǒng)一采用高競(jìng)價(jià)。
3. 手動(dòng)廣泛廣告（固定競(jìng)價(jià)）：
將所有關(guān)鍵詞放在一個(gè)組中，競(jìng)價(jià)接近系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大曝光。
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1. 自動(dòng)廣告（固定競(jìng)價(jià)），設(shè)置高競(jìng)價(jià)的目的是為了獲得更精準(zhǔn)的流量
? ??高競(jìng)價(jià)不一定獲得流量更精準(zhǔn)，如果listing的文案，埋詞，類目等都完善好的話，listing不會(huì)跑偏，采用緊密匹配，獲得的流量都是比較精準(zhǔn)的。如果listing沒做好，高競(jìng)價(jià)也沒什么用。另外，高競(jìng)價(jià)和低競(jìng)價(jià)跑出來的詞更大的差別應(yīng)該是能跑出來的詞的寬度和廣告位的高度?？赡艹霈F(xiàn)長(zhǎng)尾詞在首頁、也可能是大詞的商品頁。小的認(rèn)為這無法定義是否是更精準(zhǔn)的流量，只能說找到更適合自己的流量。如果不了解這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度、cpc、新品要多少價(jià)格能到一個(gè)什么樣的位置，瀑布流是個(gè)更好的方法，更有助于你了解整個(gè)市場(chǎng)，無論是關(guān)鍵詞本身表現(xiàn)還是關(guān)鍵詞在各個(gè)位置的表現(xiàn)。
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2.?手動(dòng)精準(zhǔn)廣告（固定競(jìng)價(jià)）: 核心關(guān)鍵詞單獨(dú)分組，每個(gè)詞都進(jìn)行卡位，采用高競(jìng)價(jià)+bid，占據(jù)廣告位。
? ? 單獨(dú)分組我理解的是分廣告組，如果說作為要主推的關(guān)鍵流量詞，最好還是要分活動(dòng)，避免其他組的詞搶預(yù)算。高競(jìng)價(jià)+bid，占據(jù)廣告位這個(gè)思維是可行的，但是要考慮listing是否有這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的能力。當(dāng)然這是listing內(nèi)容了，這方面不多贅述。
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3. 手動(dòng)廣泛廣告（固定競(jìng)價(jià)）：將所有關(guān)鍵詞放在一個(gè)組中，競(jìng)價(jià)接近系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大曝光。
? ? 架構(gòu)上來說最好一個(gè)活動(dòng)里面分組，這樣你下載報(bào)告的時(shí)候會(huì)分析更方便。至于選詞和競(jìng)價(jià)方面，如果都按系統(tǒng)推薦的競(jìng)價(jià)，新品絕對(duì)會(huì)給你跑在商品頁面很多，大概率會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化率都較低。試想一下如果一個(gè)排名靠后長(zhǎng)尾詞跑廣泛還跑在頁面，相對(duì)于跑在首頁和其余，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化會(huì)少很多，其實(shí)實(shí)際上排名靠后的話上其余和首頁，點(diǎn)一次多不了多少美金。如果不嫌麻煩的話，小的認(rèn)為分搜索量來建活動(dòng)，比如1-5w跑其余，5-10w跑首頁這種。當(dāng)然不了解你類目產(chǎn)品我只能表達(dá)這個(gè)意思。擴(kuò)大曝光的思路沒有錯(cuò)，但我們能省則省嘛。
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總結(jié)：總的來說我沒有看見整個(gè)推品的一個(gè)目標(biāo)或者思路，我只是看到了一個(gè)為了補(bǔ)全架構(gòu)而開設(shè)的各個(gè)廣告。小的認(rèn)為廣告方面要有階段，有主次的，而不是一個(gè)固定的架構(gòu)走到尾。而且更缺少了對(duì)關(guān)鍵詞的分析，比如主推關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度、spr、cpc調(diào)查等等，而且預(yù)算的分配也沒有提及，是想要直搗黃龍，還是農(nóng)村包圍城市。沒有一個(gè)大戰(zhàn)略思想目標(biāo)，廣告架構(gòu)就是個(gè)擺設(shè)。
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