社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 請(qǐng)大佬們幫忙分析一下廣告，新手US站白帽...
請(qǐng)大佬們幫忙分析一下廣告，新手US站白帽運(yùn)營(yíng)，怎樣有效控制廣告預(yù)算？廣告老是打到商品頁面，怎樣調(diào)整有助于打到首頁。點(diǎn)擊次數(shù)都跑不出來的廣告我該怎么調(diào)整
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本小白的廣告結(jié)構(gòu)為手動(dòng)廣泛 +手動(dòng)精準(zhǔn)+ ASIN精準(zhǔn)定位，有的老品自動(dòng)廣告還能勉強(qiáng)撿點(diǎn)漏。目前新品上架一個(gè)月大部分是自然流量出的單，試過半個(gè)月的自動(dòng)廣告發(fā)現(xiàn)沒用就停了。想請(qǐng)大佬們幫忙分析一下廣告，該從哪個(gè)方面改良，感謝感謝?。?！此處還有幾個(gè)問題也想請(qǐng)教請(qǐng)教：
1、廣告老是打到商品頁面，怎樣調(diào)整有助于打到首頁。
2、點(diǎn)擊次數(shù)都跑不出來的廣告我該怎么調(diào)整。
3、有的廣告今天出單明天不出單這種屬于正?，F(xiàn)象嗎？不正常，該往那些方面調(diào)整。
倒計(jì)時(shí)：
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無知不言而無盡 - 總覺得自己不正常
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1、反查大賣的出單詞，去尋找一些競(jìng)爭(zhēng)小，出單量還行的詞，大概找個(gè)20個(gè)左右，給個(gè)固定競(jìng)價(jià)去跑，從小詞開始
2、觀察下建議競(jìng)價(jià)的變化，如果競(jìng)價(jià)變高了適當(dāng)調(diào)高競(jìng)價(jià)，慢慢提競(jìng)價(jià)，再去搜廣告位
3、長(zhǎng)尾詞由于本身流量小，導(dǎo)致曝光整體較少，可以適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)再看看，如果競(jìng)價(jià)給到很高還是很少曝光，那可能是這個(gè)詞本身太小了，沒啥流量，可以適當(dāng)舍棄
4、廣泛組曝光足，點(diǎn)擊率低，新品廣告權(quán)重太低，導(dǎo)致曝光都集中詳情頁，往表現(xiàn)較好的廣告位加百分比，把預(yù)算花在有價(jià)值的位置上，雖然cpc可能會(huì)高點(diǎn)，但是只要能轉(zhuǎn)化，后面權(quán)重累積了廣告組表現(xiàn)就會(huì)有好轉(zhuǎn)的，還有就是廣泛組要進(jìn)行大量的否詞，減少無效流量
5、可以嘗試自動(dòng)廣告的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低；親測(cè)試過，有些動(dòng)態(tài)的自動(dòng)表現(xiàn)會(huì)比固定的好很多，包括點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；cpc會(huì)比固定稍高一些，但是總體不會(huì)高太多；
6、比如說一個(gè)手動(dòng)精準(zhǔn)（主打詞），在試出大概的cpc后，可以關(guān)掉重開，給設(shè)置一個(gè)相對(duì)來說不是很低的競(jìng)價(jià)，然后在你想要展現(xiàn)的位置加bid，通過bid把那個(gè)競(jìng)價(jià)調(diào)的稍微高些看看效果
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