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美國(guó)站一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的類目,廣告投放流量基本全在商品頁(yè)面,曝光很多但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很差。我們?nèi)绾尾拍茏審V告打開搜索頁(yè)的流量?以及如何使用站內(nèi)廣告來(lái)提升自然位置的排名?

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我們一款產(chǎn)品23年11月的時(shí)候上架,那會(huì)兒剛處于銷售旺季,產(chǎn)品無(wú)論是購(gòu)買熱度還有搜索流量詞都很多,所以一下子就把產(chǎn)品通過廣告給沖上去了。但是現(xiàn)在進(jìn)入到24年的1月份后,市場(chǎng)熱度下降,我們因?yàn)殛P(guān)鍵詞的權(quán)重累積還不夠,一下就銷量下滑嚴(yán)重?,F(xiàn)在面臨著需要推進(jìn)類目大詞的關(guān)鍵詞排名的任務(wù)。

目前遇到的問題是:

1,產(chǎn)品所在的類目關(guān)鍵詞比較集中,只有幾個(gè)大詞有流量,長(zhǎng)尾詞目前基本都沒有流量。我們SP廣告在開這些大詞的時(shí)候很多流量大部分是跑在了商品頁(yè)面,還有一小部分是搜索其余位置,搜索頂部位置基本沒有。目前的廣告競(jìng)價(jià)方案是僅降低。我們應(yīng)該如何才能讓廣告跑更精準(zhǔn)的流量出來(lái)?我們現(xiàn)在不會(huì)考慮cpc和acos,主要是想提高廣告的轉(zhuǎn)化率來(lái)提升自然位置的排名。

2,關(guān)鍵詞的自然排名沒有處于一個(gè)穩(wěn)定上升的狀態(tài),通過sif反查的話是處于今天有排名,明天沒有排名的情況。如果我們想穩(wěn)定讓這個(gè)關(guān)鍵詞自然排名持續(xù)上升的話,除了廣告增加這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率以外,是不是還要配合測(cè)評(píng)來(lái)提高關(guān)鍵詞權(quán)重?

3,我們沒有放站外的資源,目前還有一個(gè)方案是想通過woot 的長(zhǎng)時(shí)間BD+送測(cè)的方式來(lái)提升關(guān)鍵詞排名,如果我們?cè)谧鰓oot BD的話,SP廣告應(yīng)該如何配合?
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