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求品牌運(yùn)營(yíng)/社媒運(yùn)營(yíng)的績(jī)效考核和轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)。在社媒SNS版塊，主要考核什么指標(biāo)呢？粉絲增長(zhǎng)數(shù)和帖子曝光嗎？ 在獨(dú)立站引流上，流量具體到關(guān)鍵詞/外鏈/廣告上，要怎么考核呢？ 在紅人合作上，試用期3個(gè)月設(shè)定多少曝光量合適呢？要以數(shù)據(jù)去考核，不以主觀

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大佬們，我們公司計(jì)劃招聘一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)的人員進(jìn)來(lái)，要怎么給他設(shè)定考核目標(biāo)呢？
主要工作會(huì)涉及社媒Facebook、Ins、Tiktok的運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立站的引流-SEO/SEM/外鏈/文章、紅人合作進(jìn)行品牌推廣實(shí)現(xiàn)曝光、EDM郵件營(yíng)銷等。
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在社媒SNS版塊，主要考核什么指標(biāo)呢？粉絲增長(zhǎng)數(shù)和帖子曝光嗎？
在獨(dú)立站引流上，流量具體到關(guān)鍵詞/外鏈/廣告上，要怎么考核呢？
在紅人合作上，試用期3個(gè)月設(shè)定多少曝光量合適呢？

我們是服裝品類。
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謝謝大佬們！
已邀請(qǐng):

HansHuang - Fear from ignorance

贊同來(lái)自: 日亞年度最佳新人 、 洗腳被騙200 、 ccdzd1

Facebook、Ins、Tiktok的運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立站的引流-SEO/SEM/外鏈/文章、紅人合作進(jìn)行品牌推廣實(shí)現(xiàn)曝光、EDM郵件營(yíng)銷等。
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  1. Facebook： 服裝類目FB可以注重下廣告，F(xiàn)B用戶年齡偏大，如果你們衣服風(fēng)格普遍年輕，可以投一點(diǎn)，因?yàn)镕B是導(dǎo)到獨(dú)立站，考察他廣告轉(zhuǎn)化率，前期的搭建不用說(shuō)，正經(jīng)做社媒都會(huì)，考核就看粉絲數(shù)量增長(zhǎng)，post粉絲的參與程度，group活躍程度，group有沒(méi)有做到好的站外支持角色。
  2. IG：區(qū)別是沒(méi)有g(shù)roup，考核和FB一樣，IG玩post和reel，審美很重要，這個(gè)比較主觀，交給你們領(lǐng)導(dǎo)自行判斷?？己说迷黾雍图t人的合作，紅人的質(zhì)量、數(shù)量。
  3. TK：和IG的reel類似，TK可以上鏈接，考核鏈接轉(zhuǎn)化率，廣告的轉(zhuǎn)化不管是購(gòu)買還是粉絲都要考核。
  4. 獨(dú)立站，是已有站點(diǎn)還是沒(méi)有站點(diǎn)，如果是wordprss做的，用Google seo或者小怪獸插件去考核網(wǎng)站瀏覽量，Google ads進(jìn)站轉(zhuǎn)化率，blog文章數(shù)量。已有站點(diǎn)很復(fù)雜，需要運(yùn)營(yíng)人員向研發(fā)輸出內(nèi)容，并協(xié)調(diào)研發(fā)人員按需求上傳，鏈條太長(zhǎng)太慢，建議用wordpress自建站
  5. 紅人合作，專注Youtube、TK，考核得增加和紅人的合作，紅人的質(zhì)量、數(shù)量。

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我不可能給明確的數(shù)值，粉絲數(shù)量，瀏覽量都是根據(jù)你自己的競(jìng)品品類去定，建議多看競(jìng)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)，競(jìng)品鏈接數(shù)據(jù)，競(jìng)品SNS賬號(hào)數(shù)據(jù)，做好競(jìng)品調(diào)研，社媒和品牌的核心是模仿。并且這些工作一般要一個(gè)公司品牌部門完成，讓一個(gè)人完成并不給任何支持是不現(xiàn)實(shí)的，光是內(nèi)容產(chǎn)出就不可能做得到，至少需要3個(gè)人，攝影師（內(nèi)容創(chuàng)作人員），網(wǎng)站搭建運(yùn)營(yíng)人員，社媒紅人運(yùn)營(yíng)人員

HansHuang - Fear from ignorance

贊同來(lái)自: 日亞年度最佳新人 、 洗腳被騙200 、 ccdzd1

Facebook、Ins、Tiktok的運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立站的引流-SEO/SEM/外鏈/文章、紅人合作進(jìn)行品牌推廣實(shí)現(xiàn)曝光、EDM郵件營(yíng)銷等。
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  1. Facebook： 服裝類目FB可以注重下廣告，F(xiàn)B用戶年齡偏大，如果你們衣服風(fēng)格普遍年輕，可以投一點(diǎn)，因?yàn)镕B是導(dǎo)到獨(dú)立站，考察他廣告轉(zhuǎn)化率，前期的搭建不用說(shuō)，正經(jīng)做社媒都會(huì)，考核就看粉絲數(shù)量增長(zhǎng)，post粉絲的參與程度，group活躍程度，group有沒(méi)有做到好的站外支持角色。
  2. IG：區(qū)別是沒(méi)有g(shù)roup，考核和FB一樣，IG玩post和reel，審美很重要，這個(gè)比較主觀，交給你們領(lǐng)導(dǎo)自行判斷?？己说迷黾雍图t人的合作，紅人的質(zhì)量、數(shù)量。
  3. TK：和IG的reel類似，TK可以上鏈接，考核鏈接轉(zhuǎn)化率，廣告的轉(zhuǎn)化不管是購(gòu)買還是粉絲都要考核。
  4. 獨(dú)立站，是已有站點(diǎn)還是沒(méi)有站點(diǎn)，如果是wordprss做的，用Google seo或者小怪獸插件去考核網(wǎng)站瀏覽量，Google ads進(jìn)站轉(zhuǎn)化率，blog文章數(shù)量。已有站點(diǎn)很復(fù)雜，需要運(yùn)營(yíng)人員向研發(fā)輸出內(nèi)容，并協(xié)調(diào)研發(fā)人員按需求上傳，鏈條太長(zhǎng)太慢，建議用wordpress自建站
  5. 紅人合作，專注Youtube、TK，考核得增加和紅人的合作，紅人的質(zhì)量、數(shù)量。

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我不可能給明確的數(shù)值，粉絲數(shù)量，瀏覽量都是根據(jù)你自己的競(jìng)品品類去定，建議多看競(jìng)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)，競(jìng)品鏈接數(shù)據(jù)，競(jìng)品SNS賬號(hào)數(shù)據(jù)，做好競(jìng)品調(diào)研，社媒和品牌的核心是模仿。并且這些工作一般要一個(gè)公司品牌部門完成，讓一個(gè)人完成并不給任何支持是不現(xiàn)實(shí)的，光是內(nèi)容產(chǎn)出就不可能做得到，至少需要3個(gè)人，攝影師（內(nèi)容創(chuàng)作人員），網(wǎng)站搭建運(yùn)營(yíng)人員，社媒紅人運(yùn)營(yíng)人員
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