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所在分類:  團隊管理 所屬圈子: SNS營銷 團隊管理 KOL紅人營銷

求品牌運營/社媒運營的績效考核和轉正標準。在社媒SNS版塊,主要考核什么指標呢?粉絲增長數(shù)和帖子曝光嗎? 在獨立站引流上,流量具體到關鍵詞/外鏈/廣告上,要怎么考核呢? 在紅人合作上,試用期3個月設定多少曝光量合適呢?要以數(shù)據(jù)去考核,不以主觀

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大佬們,我們公司計劃招聘一個品牌運營的人員進來,要怎么給他設定考核目標呢?
主要工作會涉及社媒Facebook、Ins、Tiktok的運營,獨立站的引流-SEO/SEM/外鏈/文章、紅人合作進行品牌推廣實現(xiàn)曝光、EDM郵件營銷等。
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在社媒SNS版塊,主要考核什么指標呢?粉絲增長數(shù)和帖子曝光嗎?
在獨立站引流上,流量具體到關鍵詞/外鏈/廣告上,要怎么考核呢?
在紅人合作上,試用期3個月設定多少曝光量合適呢?

我們是服裝品類。
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謝謝大佬們!
已邀請:

HansHuang - Fear from ignorance

贊同來自: 日亞年度最佳新人 洗腳被騙200 、 ccdzd1

Facebook、Ins、Tiktok的運營,獨立站的引流-SEO/SEM/外鏈/文章、紅人合作進行品牌推廣實現(xiàn)曝光、EDM郵件營銷等。
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  1. Facebook: 服裝類目FB可以注重下廣告,F(xiàn)B用戶年齡偏大,如果你們衣服風格普遍年輕,可以投一點,因為FB是導到獨立站,考察他廣告轉化率,前期的搭建不用說,正經(jīng)做社媒都會,考核就看粉絲數(shù)量增長,post粉絲的參與程度,group活躍程度,group有沒有做到好的站外支持角色。
  2. IG:區(qū)別是沒有group,考核和FB一樣,IG玩post和reel,審美很重要,這個比較主觀,交給你們領導自行判斷??己说迷黾雍图t人的合作,紅人的質量、數(shù)量。
  3. TK:和IG的reel類似,TK可以上鏈接,考核鏈接轉化率,廣告的轉化不管是購買還是粉絲都要考核。
  4. 獨立站,是已有站點還是沒有站點,如果是wordprss做的,用Google seo或者小怪獸插件去考核網(wǎng)站瀏覽量,Google ads進站轉化率,blog文章數(shù)量。已有站點很復雜,需要運營人員向研發(fā)輸出內容,并協(xié)調研發(fā)人員按需求上傳,鏈條太長太慢,建議用wordpress自建站
  5. 紅人合作,專注Youtube、TK,考核得增加和紅人的合作,紅人的質量、數(shù)量。

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我不可能給明確的數(shù)值,粉絲數(shù)量,瀏覽量都是根據(jù)你自己的競品品類去定,建議多看競品網(wǎng)站數(shù)據(jù),競品鏈接數(shù)據(jù),競品SNS賬號數(shù)據(jù),做好競品調研,社媒和品牌的核心是模仿。并且這些工作一般要一個公司品牌部門完成,讓一個人完成并不給任何支持是不現(xiàn)實的,光是內容產(chǎn)出就不可能做得到,至少需要3個人,攝影師(內容創(chuàng)作人員),網(wǎng)站搭建運營人員,社媒紅人運營人員

HansHuang - Fear from ignorance

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  1. Facebook: 服裝類目FB可以注重下廣告,F(xiàn)B用戶年齡偏大,如果你們衣服風格普遍年輕,可以投一點,因為FB是導到獨立站,考察他廣告轉化率,前期的搭建不用說,正經(jīng)做社媒都會,考核就看粉絲數(shù)量增長,post粉絲的參與程度,group活躍程度,group有沒有做到好的站外支持角色。
  2. IG:區(qū)別是沒有group,考核和FB一樣,IG玩post和reel,審美很重要,這個比較主觀,交給你們領導自行判斷。考核得增加和紅人的合作,紅人的質量、數(shù)量。
  3. TK:和IG的reel類似,TK可以上鏈接,考核鏈接轉化率,廣告的轉化不管是購買還是粉絲都要考核。
  4. 獨立站,是已有站點還是沒有站點,如果是wordprss做的,用Google seo或者小怪獸插件去考核網(wǎng)站瀏覽量,Google ads進站轉化率,blog文章數(shù)量。已有站點很復雜,需要運營人員向研發(fā)輸出內容,并協(xié)調研發(fā)人員按需求上傳,鏈條太長太慢,建議用wordpress自建站
  5. 紅人合作,專注Youtube、TK,考核得增加和紅人的合作,紅人的質量、數(shù)量。

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我不可能給明確的數(shù)值,粉絲數(shù)量,瀏覽量都是根據(jù)你自己的競品品類去定,建議多看競品網(wǎng)站數(shù)據(jù),競品鏈接數(shù)據(jù),競品SNS賬號數(shù)據(jù),做好競品調研,社媒和品牌的核心是模仿。并且這些工作一般要一個公司品牌部門完成,讓一個人完成并不給任何支持是不現(xiàn)實的,光是內容產(chǎn)出就不可能做得到,至少需要3個人,攝影師(內容創(chuàng)作人員),網(wǎng)站搭建運營人員,社媒紅人運營人員
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