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SP廣告固定競價的CPC系統(tǒng)會自動幫我降低,為什么。如何讓CPC就固定在一個值?

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一共是三個問題:

1、固定競價跑出來的CPC會降低,為什么?怎么讓CPC固定在一個值?

https://assert.wearesellers.com/questions/20230511/3dcd4b48cbde15ec379d378f8dcf8b0a.png
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2、現(xiàn)在廣告經(jīng)常遇到冷啟動,是正常的嗎?很多時候要開兩三天才有正常曝光,甚至沒有,需要高BID去拿曝光。對此有什么建議?
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3、一款產(chǎn)品,日出二十多單幾乎沒有利潤,日出十來單有百分十幾的利,分析兩種情況的利弊
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問題1: CPC降低是因為亞馬遜有一個第二競價原則,也就是說如果你的出價拿到了廣告位,那么這個花費會比第二高出價的人高出1美分去花費,以免你的花費過大,所以出價的CPC會降低。所以想讓CPC固定一個值除了自己的出價外還要看第二競價人的出價。這個比較難卡。最終目的還是要流量最大化和合理化,所以可以嘗試多次調(diào)試去調(diào)整自己的流量結(jié)構(gòu)。
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問題2:關(guān)于冷啟動問題??梢栽陂_啟廣告時用高BID,同時用高預算去快速啟動廣告(2項數(shù)值同步調(diào)整很重要,比如你給10美金預算,bid出價2美金,點擊只有5下,亞馬遜只能拿到10美金的廣告費,所以他很可能不會給你優(yōu)先級的,細想下應該能理解),當你的廣告位拿到首頁首位時,再逐步調(diào)整bid和預算找到合適位置,這時候你就“插隊”完成了。
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問題3: 這要根據(jù)你的產(chǎn)品定位和運營目的來考慮。但是最終的導向是利潤。
? ? 1.你的產(chǎn)品定位是引流款還是利潤款?
? ? 2.產(chǎn)品競爭力是否能夠穩(wěn)定到20單甚至更多(這里指廣告單與自然單比例健康情況下)
? ? 3.如果是利潤款,不建議追求銷售額數(shù)據(jù)。
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問題1: CPC降低是因為亞馬遜有一個第二競價原則,也就是說如果你的出價拿到了廣告位,那么這個花費會比第二高出價的人高出1美分去花費,以免你的花費過大,所以出價的CPC會降低。所以想讓CPC固定一個值除了自己的出價外還要看第二競價人的出價。這個比較難卡。最終目的還是要流量最大化和合理化,所以可以嘗試多次調(diào)試去調(diào)整自己的流量結(jié)構(gòu)。
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問題2:關(guān)于冷啟動問題??梢栽陂_啟廣告時用高BID,同時用高預算去快速啟動廣告(2項數(shù)值同步調(diào)整很重要,比如你給10美金預算,bid出價2美金,點擊只有5下,亞馬遜只能拿到10美金的廣告費,所以他很可能不會給你優(yōu)先級的,細想下應該能理解),當你的廣告位拿到首頁首位時,再逐步調(diào)整bid和預算找到合適位置,這時候你就“插隊”完成了。
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問題3: 這要根據(jù)你的產(chǎn)品定位和運營目的來考慮。但是最終的導向是利潤。
? ? 1.你的產(chǎn)品定位是引流款還是利潤款?
? ? 2.產(chǎn)品競爭力是否能夠穩(wěn)定到20單甚至更多(這里指廣告單與自然單比例健康情況下)
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