社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 請(qǐng)大家?guī)兔匆幌逻@個(gè)新...
# 案例分析 # 請(qǐng)大家?guī)兔匆幌逻@個(gè)新鏈接的廣告應(yīng)該如何優(yōu)化，上架后開了自動(dòng)和手動(dòng)廣告，以下是過去一周的手動(dòng)廣泛數(shù)據(jù)，謝謝
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鏈接背景：
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非標(biāo)類產(chǎn)品，新品上架一周，客單價(jià)USD50左右（在類目里算比較高），平臺(tái)上同款和類似款價(jià)格和我的差不多。上架后馬上合并了鏈接，目前有200個(gè)review，評(píng)分4.5，上架后開了自動(dòng)和手動(dòng)廣告，以下是過去一周的手動(dòng)廣泛數(shù)據(jù)：?
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目前遇到的問題是：
1.廣告基本在每天晚上12點(diǎn)左右就燒完了
2.出單的詞都是基于同一個(gè)大詞詞根下的詞
所以請(qǐng)問下接下來這個(gè)廣告該怎么優(yōu)化呢？？？謝謝！
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非標(biāo)類產(chǎn)品，新品上架一周，客單價(jià)USD50左右（在類目里算比較高），平臺(tái)上同款和類似款價(jià)格和我的差不多。上架后馬上合并了鏈接，目前有200個(gè)review，評(píng)分4.5，上架后開了自動(dòng)和手動(dòng)廣告，以下是過去一周的手動(dòng)廣泛數(shù)據(jù)：?
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目前遇到的問題是：
1.廣告基本在每天晚上12點(diǎn)左右就燒完了
2.出單的詞都是基于同一個(gè)大詞詞根下的詞
所以請(qǐng)問下接下來這個(gè)廣告該怎么優(yōu)化呢？？？謝謝！
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應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: 塵塵chris
預(yù)算增加取決于廣告花費(fèi)占比和預(yù)算目標(biāo)。減少出價(jià)，建議按小幅度逐步測(cè)試調(diào)整，看看每減少一些出價(jià)，拉長的曝光周期是多久。
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2.是否要多類型詞去打，取決于其他詞的匹配度、競(jìng)爭程度、熱度如何。
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從你的SP廣告來看，不管跑什么位置，廣告轉(zhuǎn)化率都比較低，不確定類目整體的廣告轉(zhuǎn)化率如何，當(dāng)然搜索位置的基數(shù)比較少，有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
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我的建議是預(yù)算可控的情況下，適當(dāng)增加其他的廣告類型，去提升廣告轉(zhuǎn)化率，比如SB,SBV,SD，如果效果表現(xiàn)可以，預(yù)算適當(dāng)增加也無妨。
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單純的問廣告怎么優(yōu)化，是非常泛的問法。不同的推廣階段，不一樣的推廣目標(biāo)，需要的廣告重心也不相同。
如果是為了單純?cè)黾訌V告銷量，那么多嘗試廣告類型，和廣告位置，以及廣告展現(xiàn)方式，同時(shí)要注意listing的競(jìng)爭力表現(xiàn)。
如果是為了推搜索權(quán)重，那么跑SP搜索位的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化是作為主要的追求目標(biāo)。
樓主不妨先調(diào)研下細(xì)分市場(chǎng)流量結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的定位，現(xiàn)階段的推廣目標(biāo)，之后，再來考慮如何優(yōu)化廣告。