社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 上架兩月的新品,開了兩組自動(dòng)廣告,出單詞...
上架兩月的新品,開了兩組自動(dòng)廣告,出單詞一樣,高競(jìng)價(jià)的自動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率居然更低!
到7月新開了一組自動(dòng)廣告,采用固定競(jìng)價(jià)方式,出價(jià)比之前的自動(dòng)廣告略低,結(jié)果acos居然比較低了,出單詞還是那兩個(gè),總體曝光、單量、訂單量是不如之前的自動(dòng)廣告了,但是轉(zhuǎn)化率居然比之前的自動(dòng)廣告略高,有沒有大佬遇到過這種情況,要怎么解決呢?
11 個(gè)回復(fù)
匿名用戶
贊同來自: HLJ0620 、 厭了月亮
如何理解可能會(huì)轉(zhuǎn)化和不太可能轉(zhuǎn)化:
1. 產(chǎn)品本身的關(guān)鍵詞維度: 該詞的轉(zhuǎn)化率在市場(chǎng)中的排名, 該詞在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化率高(周或天節(jié)點(diǎn))之類的
2. 人的維度: 什么樣的人購(gòu)買你的產(chǎn)品最多(后臺(tái)的用戶畫像), 那個(gè)區(qū)域的人購(gòu)買最多。
綜上所述, 這個(gè)功能的作用應(yīng)該是利用后臺(tái)機(jī)器學(xué)習(xí)功能得到更好的廣告效果, 如果數(shù)據(jù)量不大那么效果可能很差,同時(shí)你這個(gè)產(chǎn)品又是沒上架多久,效果比固定競(jìng)價(jià)差似乎也能理解了。選擇何種競(jìng)價(jià)方式取決于你的廣告目的,要更多的曝光和單量還是更低的Acos,取決于你產(chǎn)品的庫(kù)存量和利潤(rùn)率。
?