社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 請(qǐng)教一個(gè)藍(lán)海類目新品廣告的問(wèn)題，如果一開(kāi)...
請(qǐng)教一個(gè)藍(lán)海類目新品廣告的問(wèn)題，如果一開(kāi)始給很低的預(yù)算，點(diǎn)擊一兩次，預(yù)算就燒完了，但是給多了預(yù)算又燒不完，這種情況有必要進(jìn)行分時(shí)調(diào)預(yù)算嗎？
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問(wèn)題補(bǔ)充：?
1、新品藍(lán)海類目。一個(gè)大詞一個(gè)廣告活動(dòng)，開(kāi)3種匹配模式，競(jìng)價(jià)1美金，預(yù)算3美金。?
如果是這樣設(shè)置預(yù)算的話，凌晨開(kāi)始消耗預(yù)算，點(diǎn)擊3次，預(yù)算就消耗完了，維持不了投放整天的廣告預(yù)算，可能到轉(zhuǎn)化率比較好的時(shí)段，已經(jīng)沒(méi)有預(yù)算了。怎么提高轉(zhuǎn)化率呢？
我之前做過(guò)國(guó)內(nèi)的廣告投放，預(yù)算是這樣安排的，0-9點(diǎn)稍微給點(diǎn)預(yù)算，9點(diǎn)-12點(diǎn)逐步加預(yù)算，12-15點(diǎn)中午休息的時(shí)間，預(yù)算再次增加，然后到晚上7-10點(diǎn)把今天安排的預(yù)算差不多消耗完。
我想了解一下，您對(duì)投放時(shí)段的見(jiàn)解。現(xiàn)在很多工具都可以實(shí)現(xiàn)階段式調(diào)整出價(jià)以及預(yù)算。
2、新品先搶占搜索流量，開(kāi)啟精準(zhǔn)匹配，過(guò)一段時(shí)間開(kāi)啟詞組匹配和廣泛匹配的時(shí)候，還是之前開(kāi)精準(zhǔn)的詞，只是換匹配方式嗎。
問(wèn)題分析和解決思路：
1.開(kāi)三種匹配模式，最重要的一個(gè)操作，一定要提前進(jìn)行垃圾詞和品牌詞的否定，避免被這類垃圾流量搶了預(yù)算。
3美金對(duì)于藍(lán)海類目的新品，這個(gè)廣告預(yù)算是相對(duì)合理的，目的為了讓大部分的廣告組處于預(yù)算超標(biāo)，其中一個(gè)廣告活動(dòng)燒完預(yù)算，比較容易拉到其他廣告活動(dòng)的曝光和點(diǎn)擊。之后再根據(jù)廣告表現(xiàn)，對(duì)于出單的廣告組進(jìn)行加預(yù)算。
2.我一般不使用工具或者軟件進(jìn)行分時(shí)調(diào)價(jià)，這類工具相對(duì)機(jī)械化；我習(xí)慣手動(dòng)根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算。更多關(guān)于分時(shí)調(diào)價(jià)的細(xì)節(jié)，可以參考?jí)逊窒淼倪@篇文章：《分時(shí)調(diào)價(jià)對(duì)亞馬遜廣告有影響嗎？》
3. 精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞搶到一定排名，再來(lái)啟動(dòng)詞組匹配的關(guān)鍵詞，最后再來(lái)啟動(dòng)廣泛匹配的關(guān)鍵詞。
為了不影響之前的廣告數(shù)據(jù)，最好新開(kāi)廣告活動(dòng)，然后用相同競(jìng)價(jià)，相同預(yù)算和相同關(guān)鍵詞，匹配模式不同。
這是一個(gè)賣(mài)家朋友向我咨詢的問(wèn)題，我給他提供初步的解決思路，希望通過(guò)這個(gè)案例能給遇到類似問(wèn)題的賣(mài)家朋友一些借鑒，如果你有更好的方法或者不同的觀點(diǎn)，歡迎一起探討交流。
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1、新品藍(lán)海類目。一個(gè)大詞一個(gè)廣告活動(dòng)，開(kāi)3種匹配模式，競(jìng)價(jià)1美金，預(yù)算3美金。?
如果是這樣設(shè)置預(yù)算的話，凌晨開(kāi)始消耗預(yù)算，點(diǎn)擊3次，預(yù)算就消耗完了，維持不了投放整天的廣告預(yù)算，可能到轉(zhuǎn)化率比較好的時(shí)段，已經(jīng)沒(méi)有預(yù)算了。怎么提高轉(zhuǎn)化率呢？
我之前做過(guò)國(guó)內(nèi)的廣告投放，預(yù)算是這樣安排的，0-9點(diǎn)稍微給點(diǎn)預(yù)算，9點(diǎn)-12點(diǎn)逐步加預(yù)算，12-15點(diǎn)中午休息的時(shí)間，預(yù)算再次增加，然后到晚上7-10點(diǎn)把今天安排的預(yù)算差不多消耗完。
我想了解一下，您對(duì)投放時(shí)段的見(jiàn)解。現(xiàn)在很多工具都可以實(shí)現(xiàn)階段式調(diào)整出價(jià)以及預(yù)算。
2、新品先搶占搜索流量，開(kāi)啟精準(zhǔn)匹配，過(guò)一段時(shí)間開(kāi)啟詞組匹配和廣泛匹配的時(shí)候，還是之前開(kāi)精準(zhǔn)的詞，只是換匹配方式嗎。
問(wèn)題分析和解決思路：
1.開(kāi)三種匹配模式，最重要的一個(gè)操作，一定要提前進(jìn)行垃圾詞和品牌詞的否定，避免被這類垃圾流量搶了預(yù)算。
3美金對(duì)于藍(lán)海類目的新品，這個(gè)廣告預(yù)算是相對(duì)合理的，目的為了讓大部分的廣告組處于預(yù)算超標(biāo)，其中一個(gè)廣告活動(dòng)燒完預(yù)算，比較容易拉到其他廣告活動(dòng)的曝光和點(diǎn)擊。之后再根據(jù)廣告表現(xiàn)，對(duì)于出單的廣告組進(jìn)行加預(yù)算。
2.我一般不使用工具或者軟件進(jìn)行分時(shí)調(diào)價(jià)，這類工具相對(duì)機(jī)械化；我習(xí)慣手動(dòng)根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算。更多關(guān)于分時(shí)調(diào)價(jià)的細(xì)節(jié)，可以參考?jí)逊窒淼倪@篇文章：《分時(shí)調(diào)價(jià)對(duì)亞馬遜廣告有影響嗎？》
3. 精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞搶到一定排名，再來(lái)啟動(dòng)詞組匹配的關(guān)鍵詞，最后再來(lái)啟動(dòng)廣泛匹配的關(guān)鍵詞。
為了不影響之前的廣告數(shù)據(jù)，最好新開(kāi)廣告活動(dòng)，然后用相同競(jìng)價(jià)，相同預(yù)算和相同關(guān)鍵詞，匹配模式不同。
這是一個(gè)賣(mài)家朋友向我咨詢的問(wèn)題，我給他提供初步的解決思路，希望通過(guò)這個(gè)案例能給遇到類似問(wèn)題的賣(mài)家朋友一些借鑒，如果你有更好的方法或者不同的觀點(diǎn)，歡迎一起探討交流。
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倒計(jì)時(shí)：
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Xliaichiyu597 - 知易行難
贊同來(lái)自: wingchu 、 一味君 、 Connie23 、 一只蟹蟹 、 crazylove 、 踩姑娘的小蘑菇 、 Maisy007 、 xiaohan 更多 ?
首先是SP-自動(dòng)：第一個(gè)禮拜我會(huì)開(kāi)兩組，第一組開(kāi)緊密匹配和關(guān)聯(lián)商品，第二組開(kāi)寬泛匹配和同類商品，每組10美金預(yù)算共20美金（固定競(jìng)價(jià)，建議競(jìng)價(jià)最低價(jià)格的80%），每3天優(yōu)化一次（否詞這些，調(diào)價(jià)這些）。兩個(gè)禮拜后看效果，表現(xiàn)不好的投放方式直接關(guān)掉留下好的
第二是SP-手動(dòng)精準(zhǔn)：我和一味君的看法有點(diǎn)不太一樣，我會(huì)開(kāi)大詞的長(zhǎng)尾詞（這個(gè)長(zhǎng)尾詞ABA搜索排名要在10萬(wàn)以內(nèi)），一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)組一種匹配模式（這樣方便管理，不會(huì)多種匹配模式放到一個(gè)廣告活動(dòng)里），每個(gè)活動(dòng)5個(gè)詞（大概會(huì)找出30個(gè)詞，開(kāi)6組），開(kāi)精準(zhǔn)，固定競(jìng)價(jià)，預(yù)算的話每組20美金左右，也是每三天優(yōu)化一次（調(diào)價(jià)，表現(xiàn)不好的把預(yù)算降低，給到其他活動(dòng)），然后銷售時(shí)間可以看一下自己的廣告位是否在首頁(yè)這樣。
? ? ? ? ? SP手動(dòng)-廣泛：精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞開(kāi)廣泛，越多越好，建一個(gè)廣告活動(dòng)都放在里面，前期給很低的競(jìng)價(jià)跑，每三天優(yōu)化一次（否詞，根據(jù)效果調(diào)價(jià)格）預(yù)算也是20美金這樣
? ? ? ? ? sp手動(dòng)-詞組：大詞開(kāi)詞組，和廣泛的邏輯相似
? ? ? ? ? SP-Asin：找評(píng)價(jià)不好但是排名在5W以內(nèi)的，還有新品榜單圖片做的一般 自發(fā)貨? 價(jià)格貴的離譜的那種扣下來(lái)，價(jià)格給建議競(jìng)價(jià)最低價(jià)格，（也是三天優(yōu)化一次，表現(xiàn)好的可以適當(dāng)加一點(diǎn)，每次加0.1美金，表現(xiàn)不好的反之）
這里就不展開(kāi)說(shuō)SB和SD了，新品不建議開(kāi)這兩種廣告