社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 請教一個藍(lán)海類目新品廣告的問題，如果一開...
請教一個藍(lán)海類目新品廣告的問題，如果一開始給很低的預(yù)算，點(diǎn)擊一兩次，預(yù)算就燒完了，但是給多了預(yù)算又燒不完，這種情況有必要進(jìn)行分時調(diào)預(yù)算嗎？
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問題補(bǔ)充：?
1、新品藍(lán)海類目。一個大詞一個廣告活動，開3種匹配模式，競價1美金，預(yù)算3美金。?
如果是這樣設(shè)置預(yù)算的話，凌晨開始消耗預(yù)算，點(diǎn)擊3次，預(yù)算就消耗完了，維持不了投放整天的廣告預(yù)算，可能到轉(zhuǎn)化率比較好的時段，已經(jīng)沒有預(yù)算了。怎么提高轉(zhuǎn)化率呢？
我之前做過國內(nèi)的廣告投放，預(yù)算是這樣安排的，0-9點(diǎn)稍微給點(diǎn)預(yù)算，9點(diǎn)-12點(diǎn)逐步加預(yù)算，12-15點(diǎn)中午休息的時間，預(yù)算再次增加，然后到晚上7-10點(diǎn)把今天安排的預(yù)算差不多消耗完。
我想了解一下，您對投放時段的見解。現(xiàn)在很多工具都可以實(shí)現(xiàn)階段式調(diào)整出價以及預(yù)算。
2、新品先搶占搜索流量，開啟精準(zhǔn)匹配，過一段時間開啟詞組匹配和廣泛匹配的時候，還是之前開精準(zhǔn)的詞，只是換匹配方式嗎。
問題分析和解決思路：
1.開三種匹配模式，最重要的一個操作，一定要提前進(jìn)行垃圾詞和品牌詞的否定，避免被這類垃圾流量搶了預(yù)算。
3美金對于藍(lán)海類目的新品，這個廣告預(yù)算是相對合理的，目的為了讓大部分的廣告組處于預(yù)算超標(biāo)，其中一個廣告活動燒完預(yù)算，比較容易拉到其他廣告活動的曝光和點(diǎn)擊。之后再根據(jù)廣告表現(xiàn)，對于出單的廣告組進(jìn)行加預(yù)算。
2.我一般不使用工具或者軟件進(jìn)行分時調(diào)價，這類工具相對機(jī)械化；我習(xí)慣手動根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整競價和預(yù)算。更多關(guān)于分時調(diào)價的細(xì)節(jié)，可以參考壇友分享的這篇文章：《分時調(diào)價對亞馬遜廣告有影響嗎？》
3. 精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞搶到一定排名，再來啟動詞組匹配的關(guān)鍵詞，最后再來啟動廣泛匹配的關(guān)鍵詞。
為了不影響之前的廣告數(shù)據(jù)，最好新開廣告活動，然后用相同競價，相同預(yù)算和相同關(guān)鍵詞，匹配模式不同。
這是一個賣家朋友向我咨詢的問題，我給他提供初步的解決思路，希望通過這個案例能給遇到類似問題的賣家朋友一些借鑒，如果你有更好的方法或者不同的觀點(diǎn)，歡迎一起探討交流。
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1、新品藍(lán)海類目。一個大詞一個廣告活動，開3種匹配模式，競價1美金，預(yù)算3美金。?
如果是這樣設(shè)置預(yù)算的話，凌晨開始消耗預(yù)算，點(diǎn)擊3次，預(yù)算就消耗完了，維持不了投放整天的廣告預(yù)算，可能到轉(zhuǎn)化率比較好的時段，已經(jīng)沒有預(yù)算了。怎么提高轉(zhuǎn)化率呢？
我之前做過國內(nèi)的廣告投放，預(yù)算是這樣安排的，0-9點(diǎn)稍微給點(diǎn)預(yù)算，9點(diǎn)-12點(diǎn)逐步加預(yù)算，12-15點(diǎn)中午休息的時間，預(yù)算再次增加，然后到晚上7-10點(diǎn)把今天安排的預(yù)算差不多消耗完。
我想了解一下，您對投放時段的見解。現(xiàn)在很多工具都可以實(shí)現(xiàn)階段式調(diào)整出價以及預(yù)算。
2、新品先搶占搜索流量，開啟精準(zhǔn)匹配，過一段時間開啟詞組匹配和廣泛匹配的時候，還是之前開精準(zhǔn)的詞，只是換匹配方式嗎。
問題分析和解決思路：
1.開三種匹配模式，最重要的一個操作，一定要提前進(jìn)行垃圾詞和品牌詞的否定，避免被這類垃圾流量搶了預(yù)算。
3美金對于藍(lán)海類目的新品，這個廣告預(yù)算是相對合理的，目的為了讓大部分的廣告組處于預(yù)算超標(biāo)，其中一個廣告活動燒完預(yù)算，比較容易拉到其他廣告活動的曝光和點(diǎn)擊。之后再根據(jù)廣告表現(xiàn)，對于出單的廣告組進(jìn)行加預(yù)算。
2.我一般不使用工具或者軟件進(jìn)行分時調(diào)價，這類工具相對機(jī)械化；我習(xí)慣手動根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整競價和預(yù)算。更多關(guān)于分時調(diào)價的細(xì)節(jié)，可以參考壇友分享的這篇文章：《分時調(diào)價對亞馬遜廣告有影響嗎？》
3. 精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞搶到一定排名，再來啟動詞組匹配的關(guān)鍵詞，最后再來啟動廣泛匹配的關(guān)鍵詞。
為了不影響之前的廣告數(shù)據(jù)，最好新開廣告活動，然后用相同競價，相同預(yù)算和相同關(guān)鍵詞，匹配模式不同。
這是一個賣家朋友向我咨詢的問題，我給他提供初步的解決思路，希望通過這個案例能給遇到類似問題的賣家朋友一些借鑒，如果你有更好的方法或者不同的觀點(diǎn)，歡迎一起探討交流。
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Xliaichiyu597 - 知易行難
贊同來自: wingchu 、 一味君 、 Connie23 、 一只蟹蟹 、 crazylove 、 踩姑娘的小蘑菇 、 Maisy007 、 xiaohan 更多 ?
首先是SP-自動：第一個禮拜我會開兩組，第一組開緊密匹配和關(guān)聯(lián)商品，第二組開寬泛匹配和同類商品，每組10美金預(yù)算共20美金（固定競價，建議競價最低價格的80%），每3天優(yōu)化一次（否詞這些，調(diào)價這些）。兩個禮拜后看效果，表現(xiàn)不好的投放方式直接關(guān)掉留下好的
第二是SP-手動精準(zhǔn)：我和一味君的看法有點(diǎn)不太一樣，我會開大詞的長尾詞（這個長尾詞ABA搜索排名要在10萬以內(nèi)），一個廣告活動一個組一種匹配模式（這樣方便管理，不會多種匹配模式放到一個廣告活動里），每個活動5個詞（大概會找出30個詞，開6組），開精準(zhǔn)，固定競價，預(yù)算的話每組20美金左右，也是每三天優(yōu)化一次（調(diào)價，表現(xiàn)不好的把預(yù)算降低，給到其他活動），然后銷售時間可以看一下自己的廣告位是否在首頁這樣。
? ? ? ? ? SP手動-廣泛：精準(zhǔn)長尾詞開廣泛，越多越好，建一個廣告活動都放在里面，前期給很低的競價跑，每三天優(yōu)化一次（否詞，根據(jù)效果調(diào)價格）預(yù)算也是20美金這樣
? ? ? ? ? sp手動-詞組：大詞開詞組，和廣泛的邏輯相似
? ? ? ? ? SP-Asin：找評價不好但是排名在5W以內(nèi)的，還有新品榜單圖片做的一般 自發(fā)貨? 價格貴的離譜的那種扣下來，價格給建議競價最低價格，（也是三天優(yōu)化一次，表現(xiàn)好的可以適當(dāng)加一點(diǎn)，每次加0.1美金，表現(xiàn)不好的反之）
這里就不展開說SB和SD了，新品不建議開這兩種廣告