社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 亞馬遜廣告問題：這兩天前半夜出單高峰期突...
亞馬遜廣告問題：這兩天前半夜出單高峰期突然沒有什么單量了，并且廣告的點(diǎn)擊也下降了，是因?yàn)槲业母們r(jià)問題嗎？近期沒有改動過廣告！
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各位大神，為什么我的廣告數(shù)據(jù)這么不穩(wěn)定，之前一天一直維持在35單左右?；径际峭砩?點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)出單比較多，可以沖到15單左右，從一點(diǎn)到下午三點(diǎn)只能出十幾單，但是這兩天前半夜出單高峰期突然沒有什么單量了，并且廣告的點(diǎn)擊也下降了，是因?yàn)槲业母們r(jià)問題嗎？近期沒有改動過廣告！
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顧安Deb - 專注亞馬遜運(yùn)營6年，專注干貨
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帖子說到，結(jié)果是：訂單降了。訂單的構(gòu)成就是自然單和廣告單量。所以你可以先看下是廣告單量和自然單量哪部分的出單占比較大，或者說下降的是廣告單量還是自然單量。
因?yàn)檫@會影響到接下來的判斷。
如自然單下降-訂單=流量*轉(zhuǎn)化。需要考慮的是你整體的session情況，是否有下滑，or你的轉(zhuǎn)化率是否下降？-是，即可去抓取關(guān)鍵詞坑位情況，對比之前數(shù)據(jù)?？梢源蟾胖滥男┰~是影響你這部分訂單下滑的原因。
第二，廣告單下滑-訂單=曝光*點(diǎn)擊率*AD轉(zhuǎn)化率。主要去分析，影響這些因素的點(diǎn)就ok了。比如，影響我曝光的點(diǎn)，廣告的投放類型，投放方式，競價(jià)方式，預(yù)算等。而影響到點(diǎn)擊率的因素，廣告的展示位置，展示圖片，title，RV，AMZ標(biāo)等。而轉(zhuǎn)化就不用說了。
帖主上的問題，我覺得你可以先去判斷下你的廣告情況。你的單量，之前是哪些廣告campaign出的單？哪些投放詞，哪些search term？
縱向-而你現(xiàn)在的廣告曝光對比之前是怎樣的？曝光足夠沒有？點(diǎn)擊率對比之前如何？轉(zhuǎn)化率對比之前如何？
橫向-你的投放時(shí)間時(shí)，預(yù)算花費(fèi)如何？此外，不僅僅是看自己，還需要看市場情況。你打的廣告坑位，是否有被搶？cpc有沒被抬高？廣告坑位前后左右，是不是出現(xiàn)比你性價(jià)比更高的產(chǎn)品？等等
上面只是分享一下多維度的去分析影響你訂單的原因，。當(dāng)然，還是不全面的。對于廣告的分析，只有細(xì)致到你覺得很細(xì)致，而不會有盡頭。這是我在廣告分析中用到的一些表格。如果你有需要，可以私信我。