社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 店鋪有了品牌之后，嘗試了品牌廣告，但是效...
店鋪有了品牌之后，嘗試了品牌廣告，但是效果太差了，品牌廣告投發(fā)有哪些技巧？同比于自動(dòng)手動(dòng)廣告好歹還在及格以上點(diǎn)擊率，品牌廣告投發(fā)的廣告詞有可能和自動(dòng)手動(dòng)的沖突了？
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以前沒有品牌備案，最近才嘗試了一下品牌廣告，發(fā)現(xiàn)這數(shù)據(jù)太難看了。（不忍直視）
一直以為品牌廣告里面添加關(guān)鍵詞是和手動(dòng)廣告里面關(guān)鍵詞一樣的，所以開廣告的時(shí)候，就挑選了自動(dòng)廣告跑出來的幾個(gè)長(zhǎng)尾詞做廣告，投放在手機(jī)頁面頂部展示位，跑一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)特別大，但是點(diǎn)擊特別少，我也不知道發(fā)生了什么。同比于自動(dòng)手動(dòng)廣告好歹還在及格以上點(diǎn)擊率，品牌廣告投發(fā)的廣告詞有可能和自動(dòng)手動(dòng)的沖突了？（狗頭哭了），不知道是不是垃圾流量。
另外品牌展示廣告也是一言難盡....
剛看了一篇文章，關(guān)于品牌展示廣告：（以下是原文引用）
Display ads 相對(duì)于PPC關(guān)鍵詞定位的體系來說非常特別。他并不是根據(jù)關(guān)鍵詞來定位的，而是根據(jù)product和interest兩種模式進(jìn)行定位的。
1. product模式，我們需要先選擇一個(gè)advertised sku， 可以給亞馬遜上面任何產(chǎn)品打廣告？而且同時(shí)給不同的店鋪的產(chǎn)品打廣告也不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。Product模式下面有兩種targeting type。一種是針對(duì)確定的某個(gè)asin，直接放到這個(gè)asin的buybox下面，另一種是針對(duì)某個(gè)類目下面的asin，范圍相對(duì)來說更寬廣。
?
2. interest, 如下圖所示，你可以根據(jù)具體的興趣類目選擇，然后把廣告直接推到有這類興趣和選擇的人群眼前。這個(gè)就有點(diǎn)類似Facebook的人群定位廣告了。
?
我投發(fā)該廣告時(shí)，嘗試了2模式里面的類目廣告，也許是和產(chǎn)品有點(diǎn)關(guān)聯(lián)，這個(gè)產(chǎn)品投發(fā)的效果還可以
產(chǎn)品一：
但同樣的另一個(gè)產(chǎn)品廣告，卻是裸奔，選擇了類目+人群定位，屬于偏季節(jié)性產(chǎn)品，同時(shí)期自動(dòng)手動(dòng)廣告每天可以5單左右，但是展示廣告一單也沒有，不知道定位的是不是有誤。另外投發(fā)了和手動(dòng)廣告里面的同樣類目，懷疑是不是有沖突。投發(fā)interest里面的定位人群，效果也是非常差。
product模式 暫時(shí)還沒有嘗試，目前還沒有讀懂。希望得到大神指點(diǎn)或者一起討論都可，想知道投發(fā)品牌廣告有什么需要注意的地方。附上一份廣告報(bào)表作為答謝，這份報(bào)表是以前帶我的師傅分享給我的，感激他的耐心教導(dǎo)，所以要一直努力學(xué)習(xí)進(jìn)步，有需要的可以自動(dòng)下載使用，有公式的地方最好不修改，直接填入數(shù)據(jù)刷新就可以了。（不用謝）
一直以為品牌廣告里面添加關(guān)鍵詞是和手動(dòng)廣告里面關(guān)鍵詞一樣的，所以開廣告的時(shí)候，就挑選了自動(dòng)廣告跑出來的幾個(gè)長(zhǎng)尾詞做廣告，投放在手機(jī)頁面頂部展示位，跑一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)特別大，但是點(diǎn)擊特別少，我也不知道發(fā)生了什么。同比于自動(dòng)手動(dòng)廣告好歹還在及格以上點(diǎn)擊率，品牌廣告投發(fā)的廣告詞有可能和自動(dòng)手動(dòng)的沖突了？（狗頭哭了），不知道是不是垃圾流量。
另外品牌展示廣告也是一言難盡....
剛看了一篇文章，關(guān)于品牌展示廣告：（以下是原文引用）
Display ads 相對(duì)于PPC關(guān)鍵詞定位的體系來說非常特別。他并不是根據(jù)關(guān)鍵詞來定位的，而是根據(jù)product和interest兩種模式進(jìn)行定位的。
1. product模式，我們需要先選擇一個(gè)advertised sku， 可以給亞馬遜上面任何產(chǎn)品打廣告？而且同時(shí)給不同的店鋪的產(chǎn)品打廣告也不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。Product模式下面有兩種targeting type。一種是針對(duì)確定的某個(gè)asin，直接放到這個(gè)asin的buybox下面，另一種是針對(duì)某個(gè)類目下面的asin，范圍相對(duì)來說更寬廣。
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2. interest, 如下圖所示，你可以根據(jù)具體的興趣類目選擇，然后把廣告直接推到有這類興趣和選擇的人群眼前。這個(gè)就有點(diǎn)類似Facebook的人群定位廣告了。
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我投發(fā)該廣告時(shí)，嘗試了2模式里面的類目廣告，也許是和產(chǎn)品有點(diǎn)關(guān)聯(lián)，這個(gè)產(chǎn)品投發(fā)的效果還可以
產(chǎn)品一：
但同樣的另一個(gè)產(chǎn)品廣告，卻是裸奔，選擇了類目+人群定位，屬于偏季節(jié)性產(chǎn)品，同時(shí)期自動(dòng)手動(dòng)廣告每天可以5單左右，但是展示廣告一單也沒有，不知道定位的是不是有誤。另外投發(fā)了和手動(dòng)廣告里面的同樣類目，懷疑是不是有沖突。投發(fā)interest里面的定位人群，效果也是非常差。
product模式 暫時(shí)還沒有嘗試，目前還沒有讀懂。希望得到大神指點(diǎn)或者一起討論都可，想知道投發(fā)品牌廣告有什么需要注意的地方。附上一份廣告報(bào)表作為答謝，這份報(bào)表是以前帶我的師傅分享給我的，感激他的耐心教導(dǎo)，所以要一直努力學(xué)習(xí)進(jìn)步，有需要的可以自動(dòng)下載使用，有公式的地方最好不修改，直接填入數(shù)據(jù)刷新就可以了。（不用謝）
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展示型人群投放的效果不是很好，最好是在節(jié)日/秒殺活動(dòng)結(jié)束后開幾天然后就別開（流量大且不精準(zhǔn)）。SD商品投放可以投自身相對(duì)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)品或直接投類目，這個(gè)廣告效果還不錯(cuò)，你可以試試