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【征集案例分析，可參考本帖】# 案例分析 # 求大佬指點：新店，高客單價新品（150-200美金），廣告跑了一周多，點擊率低的嚇人
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求大佬指點：新店，高客單價新品（150-200美金），廣告跑了一周多，點擊率低的嚇人
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一、店鋪情況：新店
23年一月份店鋪申請的，接下來就是品牌備案，過年期間特別慢，也很遺憾的是第一次被拒絕了，后面陸續(xù)又申請了五次（中間也嘗試過找內(nèi)部人員找被拒絕的原因），結(jié)果就是被拒絕了；拒絕原因就是信息不完整啊，材料不符之類的統(tǒng)一話術(shù)；
找了商標(biāo)服務(wù)商，結(jié)果還是被拒絕（都已經(jīng)收到驗證碼了， 提交驗證碼之后還是被拒）
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二：產(chǎn)品情況：高客單價新品（150-200美金）（公司有底價限制）（兩個父體，4個SKU）
標(biāo)題：我根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)研寫的（通過自動廣告跑詞，剛開始不準(zhǔn)，后面否詞，調(diào)整之后跑的關(guān)鍵詞基本都是同類目的產(chǎn)品），只能說標(biāo)題還算湊合，不算太爛
五點：產(chǎn)品特征的補(bǔ)充
A+：品牌未備案成功，未上；
評價：0
rating：0
視頻：0
FB：0
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三、廣告（這個類目的產(chǎn)品CPC在1.8以上，偶爾1.5左右）（廣告跑了10天左右）
主要是跑了自動廣告，剛開始日預(yù)算在100美金跑了5天左右，現(xiàn)在控制了預(yù)算在50-80之間
自動廣告曝光每日5W，CTR差不多0.1%-0.2%，現(xiàn)在能有0.3%
中間調(diào)整過一次主圖，沒看出有特別明顯的曝光或者點擊率的變化（也有可能后面0.3%的點擊率是因為換了主圖的原因）
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（廣告中顯示出了兩單，其中一個是測評單（測評已停），還有一個就是自然廣告單）
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沒想到這么有榮幸被知無不言推薦到收集大家的意見
12.25圣誕節(jié)更新信息
http://xrfireworks.com.cn/question/82466（接手運(yùn)營一個店鋪快八個月了，這份工作干的我嚴(yán)重懷疑我是否需要轉(zhuǎn)行，孤零零的打工狗的我還在堅持工作中，強(qiáng)烈的職業(yè)道德讓我還沒辭職……）
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一、店鋪情況：新店
23年一月份店鋪申請的，接下來就是品牌備案，過年期間特別慢，也很遺憾的是第一次被拒絕了，后面陸續(xù)又申請了五次（中間也嘗試過找內(nèi)部人員找被拒絕的原因），結(jié)果就是被拒絕了；拒絕原因就是信息不完整啊，材料不符之類的統(tǒng)一話術(shù)；
找了商標(biāo)服務(wù)商，結(jié)果還是被拒絕（都已經(jīng)收到驗證碼了， 提交驗證碼之后還是被拒）
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二：產(chǎn)品情況：高客單價新品（150-200美金）（公司有底價限制）（兩個父體，4個SKU）
標(biāo)題：我根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)研寫的（通過自動廣告跑詞，剛開始不準(zhǔn)，后面否詞，調(diào)整之后跑的關(guān)鍵詞基本都是同類目的產(chǎn)品），只能說標(biāo)題還算湊合，不算太爛
五點：產(chǎn)品特征的補(bǔ)充
A+：品牌未備案成功，未上；
評價：0
rating：0
視頻：0
FB：0
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三、廣告（這個類目的產(chǎn)品CPC在1.8以上，偶爾1.5左右）（廣告跑了10天左右）
主要是跑了自動廣告，剛開始日預(yù)算在100美金跑了5天左右，現(xiàn)在控制了預(yù)算在50-80之間
自動廣告曝光每日5W，CTR差不多0.1%-0.2%，現(xiàn)在能有0.3%
中間調(diào)整過一次主圖，沒看出有特別明顯的曝光或者點擊率的變化（也有可能后面0.3%的點擊率是因為換了主圖的原因）
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（廣告中顯示出了兩單，其中一個是測評單（測評已停），還有一個就是自然廣告單）
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沒想到這么有榮幸被知無不言推薦到收集大家的意見
12.25圣誕節(jié)更新信息
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倒計時：
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秋末葉落 - 堅定、努力、不放棄。
贊同來自: 煲仔小肥羊 、 Miximalian1 、 黃瘦瘦 、 打工人打工魂111 、 vipxpf 、 mtmtmt 、 leah123 、 一呀111 、 恰似一粒浮塵 、 Miki2024 、 江南小漁 、 Crazyeyes 、 西風(fēng)裊裊秋 、 元氣少女李逵0 、 揚(yáng)州炒飯不加蛋 、 梅老八 、 求知欲大大的小白 、 古怪苦熬數(shù)據(jù) 、 zifolle 、 天上的云 更多 ?
我發(fā)表一下我個人的一個親身操作作為參考哈
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首先，我不是沒備案的，就是我的整個頁面是完善的進(jìn)行推品的，當(dāng)然零評論和有評論開始都有推過。
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裸奔且無A+的話，本身對于你的listing的收錄還有流量分配是有影響的，你的收錄權(quán)重和鏈接評判會在一個劣勢位置，所以你跑出來的低點擊率也非常好理解，就是你的一個listing的問題。
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怎么解決呢？我的建議是，我看到你這邊的花費(fèi)和可S單
1.S單等評論再去推
2.把廣告那邊的費(fèi)用給緊縮起來，價格不動做高折扣，看能否吧單量拉一下，如果可以站外的話肯定效果更好（風(fēng)險是來評的質(zhì)量不可控，看產(chǎn)品）
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看你的描述和反應(yīng)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，你現(xiàn)有的listing還有優(yōu)化空間，怎么去優(yōu)化呢？在你該小類或者上一級的大類中去找，相關(guān)性較高產(chǎn)品，去進(jìn)行剖析，別人的listing，A+可以暫時進(jìn)行放一放，把你收羅的反查詞、ABA的高排名詞等，進(jìn)行合理的位置分配，效果怎么看？你打的廣告數(shù)據(jù)變化就是最直接的反饋。
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你現(xiàn)階段鏈接盡量在做轉(zhuǎn)化上面，這么做?現(xiàn)鏈接沖大詞或者二級詞，你沒什么優(yōu)勢，除非價格在類目特別好，所以中心轉(zhuǎn)移一下，去盡量拿多一些長尾去測試，其他的在SD和SBV上去做單量的增量，這些相對沒這么吃listing，你把視頻質(zhì)量和主圖質(zhì)量做好，效果還是有的。
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希望我的解答有所幫助，當(dāng)然肯定也會有所欠缺，大神們多多包涵。