社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告的一點理解：廣告的最終目的是幫助我們...
廣告的一點理解：廣告的最終目的是幫助我們把產(chǎn)品曝光出去，好的廣告就是曝光的比較精準，差的廣告就是曝光的不夠精準，成交量取決于曝光精準度和產(chǎn)品吸引度。不知道這個觀點正確嗎？
發(fā)帖7次
被置頂0次
被推薦0次
質量分0星
回帖互動133次
歷史交流熱度20.88%
歷史交流深度0%
廣告的最終目的是幫助我們把產(chǎn)品曝光出去，好的廣告就是曝光的比較精準，差的廣告就是曝光的不夠精準，成交量取決于曝光精準度和產(chǎn)品吸引度。不知道這個觀點正確嗎？各位知友
倒計時：
9 個回復
勞倫斯楊楊 - 亞馬遜廣告投放師
贊同來自: vister 、 Lydia918 、 多文具的差生 、 大旭 、 yitian5039 、 見路不zou 、 跨境彌勒佛 、 滿船清夢 、 天空一片藍 更多 ?
?
先說結論哈：廣告流量的精準與否只是一個客觀存在的結果，而不是評價廣告好壞的充分條件
按理說你的這個角度從廣告投放的角度看這個觀點還好，但是當前做亞馬遜廣告不能只站在廣告的角度看問題，還需要從運營業(yè)務全局來考慮廣告該怎么投，而不是一句：“我的廣告流量很精準，出了問題都是產(chǎn)品的鍋”就行的。
以下是我對好廣告的一些理解：
1. 從廣告局部看，流量的精準度、流量的多少、以及流量成本，這三個點需要達成一個平衡點，如果走極端要么不起量，要么成本巨高，都不能算是好廣告；
2. 從運營全局看，好的廣告應該是結合公司、團隊、產(chǎn)品的實際情況，在不同的目標、不同的情況下，能采取不同的策略，以幫助實現(xiàn)業(yè)務目標。流量再怎么精準，不能幫助實現(xiàn)業(yè)務目標的，都只能算作無用的好廣告，就算有再多的無效不精準流量，只要能幫助實現(xiàn)業(yè)務目標，我都會把它歸為有用的廣告；
?
3. 廣告架構設置是根基，一定要設置的合理有邏輯。因為這涉及到（我認為的）好廣告一個很重要的特性，那就是廣告的可控性。
?
分享一個這幾天令我發(fā)愁的一件事吧，公司同事這幾天正在推廣一個產(chǎn)品（目前日均800-1000單左右），廣告日消耗大約1000美刀。
我?guī)退崂韽V告問題的時候，發(fā)現(xiàn)她把80%的預算都放在了自動組，并且這種狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了比較久了（大概2-3個月？）下周就是PrimeDay了，通常大促前我都會限制自動組的預算，將更多的預算放在手動關鍵詞組去打排名，或者是商品投放去打關聯(lián)，此外還有一個原因是防止預算都花在了“Todays Deals Placement”這個地方。但是可能由于這些詞或者ASIN在自動組里待得比較久且表現(xiàn)很好，質量分估計很高，導致我把這些詞和ASIN挑出來放精準單獨打的時候轉化率都降低了三分之一到一半左右，只好又先放回自動。
?
我當然明白精準組的詞是需要養(yǎng)質量分的，但那需要時間，要放平時，廣告說調就調了，但現(xiàn)在這個節(jié)骨眼，我哪有那么多時間，搞得我現(xiàn)在左右為難，只能先試著讓自動組去跑，Primeday的時候根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，走一步看一步吧。這時候我就深深的感受到了合理的設置廣告結構有多么重要。
?
說了這么多有用沒用的，再說回你這個問題吧，“流量精準就是好廣告”，這個結論不能說是錯的，但至少還不全面，如果題主再多做1-2年的廣告，回過頭了再看這個問題，可能又會有心得理解和感悟。
?
以上