社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 產(chǎn)品同時(shí)做自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告（核心詞詞組...
產(chǎn)品同時(shí)做自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告（核心詞詞組），兩者ACOS差不多，但其他廣告數(shù)據(jù)差異較大，自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩者該如何衡量和選擇？
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一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)做自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告（核心詞詞組），兩者ACOS差不多，但其他廣告數(shù)據(jù)差異較大（以下數(shù)據(jù)僅表示比例關(guān)系，不代表實(shí)際數(shù)據(jù)）：
自動(dòng)廣告A：同時(shí)期內(nèi)曝光10萬+，點(diǎn)擊率0.2%，廣告訂單轉(zhuǎn)化率10%左右，單次點(diǎn)擊費(fèi)用0.5。
手動(dòng)廣告B：同時(shí)期曝光只有幾千，點(diǎn)擊率5%，廣告訂單轉(zhuǎn)化率20%左右，單次點(diǎn)擊費(fèi)用1。
另，這個(gè)產(chǎn)品自然訂單轉(zhuǎn)化率10%上下浮動(dòng)。
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總體來看，自動(dòng)廣告曝光量大，廣撒網(wǎng)類型，但有很多無效的曝光，所以點(diǎn)擊率不高，轉(zhuǎn)化率還OK，點(diǎn)擊費(fèi)用相對低。手動(dòng)廣告曝光量不大（可能受到預(yù)算限制的影響），但精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率也很好（遠(yuǎn)優(yōu)于自然轉(zhuǎn)化），單次點(diǎn)擊費(fèi)用略高。
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目前這個(gè)產(chǎn)品基本都是靠廣告出單的，兩者ACOS比較接近，單從廣告ROI的角度看，兩個(gè)廣告的回報(bào)率是差不多的。因?yàn)橥茝V的預(yù)算有限，目前打算將預(yù)算重點(diǎn)放在其中一個(gè)廣告上面，大家覺得重點(diǎn)做哪個(gè)廣告會(huì)更利于產(chǎn)品的推廣，可以更快提高產(chǎn)品自然排名，提高自然訂單的比例？
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目前的階段，我是希望廣告的訂單可以再往上走（維持目前的ACOS）。自動(dòng)廣告的問題在于目前的預(yù)算有時(shí)會(huì)用不完，要再增加自動(dòng)廣告訂單，可能就要提高點(diǎn)擊出價(jià)了，如果轉(zhuǎn)化率不變，那ACOS就要增加了。
手動(dòng)廣告的預(yù)算基本可以用完，似乎可以用增加預(yù)算的方式來提高單量，但增加預(yù)算后點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率能否保持現(xiàn)在這么高呢？如果不能保持，那ACOS也會(huì)增加了。
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有沒有賣家遇到類似的情況，可否分享一下你們的想法呢？
自動(dòng)廣告A：同時(shí)期內(nèi)曝光10萬+，點(diǎn)擊率0.2%，廣告訂單轉(zhuǎn)化率10%左右，單次點(diǎn)擊費(fèi)用0.5。
手動(dòng)廣告B：同時(shí)期曝光只有幾千，點(diǎn)擊率5%，廣告訂單轉(zhuǎn)化率20%左右，單次點(diǎn)擊費(fèi)用1。
另，這個(gè)產(chǎn)品自然訂單轉(zhuǎn)化率10%上下浮動(dòng)。
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總體來看，自動(dòng)廣告曝光量大，廣撒網(wǎng)類型，但有很多無效的曝光，所以點(diǎn)擊率不高，轉(zhuǎn)化率還OK，點(diǎn)擊費(fèi)用相對低。手動(dòng)廣告曝光量不大（可能受到預(yù)算限制的影響），但精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率也很好（遠(yuǎn)優(yōu)于自然轉(zhuǎn)化），單次點(diǎn)擊費(fèi)用略高。
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目前這個(gè)產(chǎn)品基本都是靠廣告出單的，兩者ACOS比較接近，單從廣告ROI的角度看，兩個(gè)廣告的回報(bào)率是差不多的。因?yàn)橥茝V的預(yù)算有限，目前打算將預(yù)算重點(diǎn)放在其中一個(gè)廣告上面，大家覺得重點(diǎn)做哪個(gè)廣告會(huì)更利于產(chǎn)品的推廣，可以更快提高產(chǎn)品自然排名，提高自然訂單的比例？
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目前的階段，我是希望廣告的訂單可以再往上走（維持目前的ACOS）。自動(dòng)廣告的問題在于目前的預(yù)算有時(shí)會(huì)用不完，要再增加自動(dòng)廣告訂單，可能就要提高點(diǎn)擊出價(jià)了，如果轉(zhuǎn)化率不變，那ACOS就要增加了。
手動(dòng)廣告的預(yù)算基本可以用完，似乎可以用增加預(yù)算的方式來提高單量，但增加預(yù)算后點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率能否保持現(xiàn)在這么高呢？如果不能保持，那ACOS也會(huì)增加了。
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levi0314
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