最近亞馬遜又有動(dòng)作了，聽說(shuō)是Transparency透明計(jì)劃推出了新功能，現(xiàn)在除了防假貨跟賣，還能增加和消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，甚至能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商品的銷售！
這又是一個(gè)爆單的機(jī)會(huì)了，這個(gè)功能不僅能銷量“攻防”兩手抓！而且又能防假貨跟賣，更能刺激流量和復(fù)購(gòu)？助力銷量漲漲漲！
接下來(lái)就介紹一下它吧，期待無(wú)限！

一、了解新功能，先了解Transparency透明計(jì)劃
Ustomer Engagement作為Transparency透明計(jì)劃推出的一個(gè)新功能，就先來(lái)回顧一下Transparency透明計(jì)劃是什么？
Transparency透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。
品牌商可選擇品牌下的任意商品加入，每一件加入的商品都需要貼上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Transparency標(biāo)簽，只有正確粘貼了標(biāo)簽的商品，才能正常銷售，幫助賣家從源頭防止假貨跟賣。





二、掃碼頁(yè)面全面升級(jí)：驗(yàn)證真?zhèn)?+ 刺激復(fù)購(gòu)
使用了Customer Engagement功能的產(chǎn)品，在消費(fèi)者掃碼后，不僅可以檢驗(yàn)商品真?zhèn)?，還可以看到一個(gè)更豐富、由品牌定制的頁(yè)面。
品牌商可以在此頁(yè)面上添加品牌故事、商品視頻、商品詳細(xì)介紹、專屬促銷信息等。在幫助品牌杜絕假貨跟賣的同時(shí)，給予更多品牌和產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)，多渠道引流、促轉(zhuǎn)化。
一個(gè)頁(yè)面
搞定流量、轉(zhuǎn)化、分享！?
● 新促銷入口，更多流量轉(zhuǎn)化：
頁(yè)面可添加商品折扣信息，給新品或相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品提供折扣，刺激消費(fèi)者領(lǐng)取優(yōu)惠，引爆品牌銷量。
● ?新轉(zhuǎn)化利器，更強(qiáng)客戶粘性：
通過(guò)多場(chǎng)景、圖文、視頻等形式，再次展示品牌和產(chǎn)品。
● 新引流機(jī)會(huì)，更廣潛在客戶：
消費(fèi)者超愛(ài)你的產(chǎn)品？可以直接在頁(yè)面一鍵分享到自己的社交媒體，助力品牌建立自己的“粉絲群”。
剖析定制頁(yè)面的構(gòu)成
6大板塊，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)再營(yíng)銷！



1.產(chǎn)品基本信息：增加品牌曝光
● 檢驗(yàn)真?zhèn)危猴@示商品真?zhèn)螜z驗(yàn)結(jié)果，如果代碼有效，將顯示一個(gè)綠色對(duì)勾；如果無(wú)效，將顯示紅色 X 標(biāo)記。
● 詳細(xì)信息：展示商品名稱、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點(diǎn)等，便于客戶再次了解品牌和產(chǎn)品。
2.視頻：刺激購(gòu)買欲望
● 賣家可以通過(guò)視頻分享品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)和自助使用指南，幫助客戶直觀地理解品牌文化和產(chǎn)品功能。
● 聲色結(jié)合的視頻，可以高效地吸引消費(fèi)者的興趣，并刺激其購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在亞馬遜上觀看視頻的客戶購(gòu)買可能性是未觀看視頻客戶的3.6倍1 。



3.促銷信息：吸引消費(fèi)者復(fù)購(gòu)
● 給掃碼的消費(fèi)者提供專屬折扣：包括Promo Code（促銷碼）、Percentage Off（折扣）和 Buy One Get One（買一送一），從而正向刺激消費(fèi)，吸引更多潛在客戶。
●可設(shè)置同頁(yè)面產(chǎn)品促銷，也可為相關(guān)聯(lián)、互補(bǔ)的產(chǎn)品設(shè)置促銷。可用于爆款帶新品，或關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，刺激銷量。
● 消費(fèi)者點(diǎn)擊促銷信息后，會(huì)直接連接到前臺(tái)listing頁(yè)面，帶入新流量。
4.圖片：加深品牌印象
● 用圖文并茂的形式展現(xiàn)品牌故事、產(chǎn)品組件、功能特性，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
5.文字：助力轉(zhuǎn)化率
●包括品牌故事、產(chǎn)品信息或者自助使用、安裝指南方面信息，更有助于消費(fèi)者了解如何使用產(chǎn)品。
6.社交媒體分享：撬動(dòng)“出圈”流量
● 頁(yè)面還提供一鍵分享按鈕，方便消費(fèi)者將視頻或者促銷信息分享到社交媒體，二次傳播吸引更多潛在客戶。


三、品牌使用感受如何？有沒(méi)有效果？來(lái)對(duì)話使用過(guò)的賣家！



1）為何選擇加入Transparency透明計(jì)劃，使用Customer Engagement新功能？
（假貨跟買問(wèn)題并不嚴(yán)重，更看重的是這個(gè)新的定向營(yíng)銷機(jī)會(huì)）
“消費(fèi)者掃描我們商品上的Transparency二維碼，會(huì)進(jìn)到一個(gè)頁(yè)面，并通過(guò)這個(gè)頁(yè)面領(lǐng)取我們?cè)O(shè)置的促銷或優(yōu)惠，它對(duì)于我們想要推廣的其他智能產(chǎn)品，起到了很好的定向營(yíng)銷的作用，而不僅僅是解決假貨跟賣的問(wèn)題?！?br />
2）掃碼后的頁(yè)面，和A+頁(yè)面都能添加圖文內(nèi)容，二者如何區(qū)分？
（要利用好Customer Engagement功能掃碼頁(yè)面的視頻模塊）
“A+頁(yè)面的目的是促進(jìn)購(gòu)買，因此會(huì)對(duì)產(chǎn)品具體的功能、賣點(diǎn)做詳細(xì)介紹。而Customer Engagement的掃碼頁(yè)面，可添加視頻，便于消費(fèi)者在收到貨之后，一眼就能看清產(chǎn)品的整體介紹?！?br />
3）如何讓消費(fèi)者知道這個(gè)功能？
（在Listing和Transparency標(biāo)簽上做引導(dǎo)）
“主要有兩種方式：Transparency透明計(jì)劃允許我們?cè)贚isting頁(yè)面上和Transparency標(biāo)簽上添加相關(guān)信息，告知消費(fèi)者掃碼即可領(lǐng)取相關(guān)的促銷。比如，我們會(huì)在Transparency標(biāo)簽上加上‘Scan with the Transparency app to get promotion’，引導(dǎo)客戶掃碼?！?br />



4）什么樣的產(chǎn)品，適合設(shè)置促銷放在掃碼的頁(yè)面？
（看數(shù)據(jù)，找到關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）
“以我們銷售的智能燈泡舉例，選擇什么產(chǎn)品提供促銷，一般有三個(gè)思路：
一是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，比如功能相似但外型不同的燈泡；
二是需求更大的產(chǎn)品，比如智能燈泡的掃碼頁(yè)我們會(huì)提供普通光源產(chǎn)品的優(yōu)惠券；
三是互補(bǔ)的產(chǎn)品，比如提供智能插座的優(yōu)惠券，刺激購(gòu)買。
其中第一種測(cè)試下來(lái)效果比較好，我們也會(huì)通過(guò)訂單數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等，找到消費(fèi)者經(jīng)常一起購(gòu)買的產(chǎn)品?！?br />

五、如何快速用上 Customer Engagement新功能？
該功能目前免費(fèi)開放給加入了Transparency透明計(jì)劃的品牌。只要你希望加入的ASIN，年銷量達(dá)1,000件或以上，都可以使用！
還有一個(gè)好消息！
現(xiàn)在加入Transparency透明計(jì)劃，費(fèi)用5折！
為了讓大家可以更快使用Customer Engagement新功能，Transparency透明計(jì)劃還提供5折限時(shí)優(yōu)惠！
● 每個(gè)符合優(yōu)惠要求的ASIN，均享上限20,000個(gè)折扣代碼。
● 按每個(gè)代碼0.05美元計(jì)算，每個(gè) ASIN 最多能省500美元！
● 不管當(dāng)下是否已加入項(xiàng)目，只要選擇ASIN加入，都有機(jī)會(huì)享受折扣。

1）針對(duì)未加入Transparency透明計(jì)劃的品牌:
1. 品牌須在4/12/2021至6/15/2021期間加入Transparancy透明計(jì)劃。
2. 選擇加入的ASIN須在品牌加入后的120天內(nèi)成功開啟保護(hù)。
同時(shí)滿足以上2個(gè)條件的ASIN，在保護(hù)開啟后120天內(nèi)下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護(hù)狀態(tài)），每個(gè)ASIN都可獲得最高20,000個(gè)代碼的半價(jià)優(yōu)惠。

2）針對(duì)已加入Transparency透明計(jì)劃的品牌:?
只要你選擇加入的ASIN在4/12/2021至8/15/2021期間第一次成功開啟保護(hù)，在保護(hù)開啟后120天內(nèi)下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護(hù)狀態(tài)），每個(gè)ASIN都可獲得最高20,000個(gè)代碼的半價(jià)優(yōu)惠。

這就是這個(gè)新功能的介紹，想要知道更多關(guān)于這個(gè)功能的信息的賣家可前往亞馬遜全球開店公眾號(hào)查看！