社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 單干賣家如何復(fù)盤?7看2定工具如何優(yōu)化后...
單干賣家如何復(fù)盤?7看2定工具如何優(yōu)化后高效使用。最近我“開發(fā)”了一款工具,希望能有大神指導(dǎo)一下,就整體框架而言有哪些缺失
?
以下是工具整體框架:?

?
整個(gè)工具叫做七看兩定:看趨勢(shì)、看品類、看競(jìng)爭(zhēng)、看對(duì)標(biāo)、看自己、看供應(yīng)鏈、看流程,定策略,定規(guī)劃。
?
一看:看趨勢(shì),脫離產(chǎn)品特征去#看整體大盤-時(shí)間線特點(diǎn),#看新-流行色,新奇特產(chǎn)品(滿足什么需求),#新政策/新功能/新玩法/新技術(shù)。這里使用的方法和工具:站內(nèi),會(huì)在大的節(jié)點(diǎn)看整體呈現(xiàn)趨勢(shì),比如我擅長(zhǎng)的BABY節(jié)點(diǎn)以及HOME&KITCHEN,以及ABA工具,看亞馬遜關(guān)鍵期前100,是否有和自己產(chǎn)品相關(guān)的大關(guān)鍵詞,配合商品探測(cè)器,看趨勢(shì)的變化。站外,會(huì)在論壇weareseller、貨代平臺(tái)、供應(yīng)鏈端口看看新趨勢(shì)。
?
這里提出問題1::大家在看站外大盤方面有什么其他好用的工具和方法
?
二看:看品類,品類和趨勢(shì)是分開的,品類是落到具體二級(jí)類目節(jié)點(diǎn),看是否有差異化很明顯的心產(chǎn)品,是否有新的場(chǎng)景的引入。使用到的工具和方法:站內(nèi),二級(jí)節(jié)點(diǎn),比如baby下面的travel gear,會(huì)配合ABA&商品探測(cè)器的分類,看看是否有新趨勢(shì)產(chǎn)品。站外,發(fā)燒友論壇&獨(dú)立站。
?
這里提出問題2:大家是怎么看獨(dú)立站整體品類數(shù)據(jù)的,比如我想要只收納類目里面有什么新型獨(dú)立站,除了考碰運(yùn)氣搜索,還有什么方式能讓我快速找到該類目下銷量好的獨(dú)立站以及銷量飆升的獨(dú)立站,類似于獨(dú)立站的BSR&NR
?
三看:看競(jìng)爭(zhēng),落到具體的節(jié)點(diǎn)上,主要是看市場(chǎng)上老款的4P調(diào)整,看市場(chǎng)上是否有新品,有新詞。主要目標(biāo)是對(duì)于對(duì)標(biāo)有沒有要輸出的新策略,看看有沒有需要重點(diǎn)監(jiān)控的新品,以及需要布局的新詞。
?
這里提出問題3:對(duì)于站內(nèi)出現(xiàn)的新競(jìng)品,大家是如何監(jiān)控的,使用什么工具,我遇到的情況,產(chǎn)品初期有對(duì)標(biāo)了,但是市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)飆升的產(chǎn)品鏈接,因此對(duì)標(biāo)會(huì)替換,那么每個(gè)類目下面需要監(jiān)控的東西變得很多,工作量會(huì)增加。
?
四看:看對(duì)標(biāo),這里跟之前的看競(jìng)爭(zhēng)類似,但具體落到一個(gè)想要超越的數(shù)據(jù),比如1、點(diǎn)擊率 2、轉(zhuǎn)化率 3、關(guān)鍵詞布局與排名?4、價(jià)格變動(dòng) 5、銷售情況 6、明顯差評(píng)點(diǎn)
?
五看:看自己,除了看對(duì)標(biāo)的數(shù)據(jù)之外,還要具體分析 6、自然成交率 7、看庫(kù)存
?
結(jié)合四看與五看,我提出問題如下,(這是本次工具使用的重點(diǎn)問題)
問題4: 競(jìng)對(duì)以及自己的點(diǎn)擊率&轉(zhuǎn)化率是如何查看的
問題5:大家看競(jìng)爭(zhēng)的頻率是多久一次,我有思考過是月度還是周度還是兩周度,如果是周度,對(duì)于單干賣家,工作量還是很大,是否有需要重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)
問題6:在看對(duì)標(biāo)和看自己中,是否還要對(duì)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行監(jiān)控,確認(rèn)不管是自己還是對(duì)方處于什么運(yùn)營(yíng)節(jié)奏中,而自己是否有達(dá)成既定的運(yùn)營(yíng)任務(wù)。
?
六看:看供應(yīng)鏈,這部分是對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化,對(duì)于供應(yīng)商,是否有更加便宜的其他供應(yīng)商,供應(yīng)商是否有新的創(chuàng)新,貨代是否有新的報(bào)價(jià)等
?
七看:看流程,這是對(duì)于自己SOP的優(yōu)化,從開品全流程做復(fù)盤與思考。
?
一定:定策略,每個(gè)品類所看到的品類機(jī)遇/用戶未被很好滿足的需求是什么,是通過提供怎樣的新體驗(yàn)(運(yùn)營(yíng)/產(chǎn)品)來持續(xù)贏得用戶,所有的產(chǎn)品策略優(yōu)化,都應(yīng)該通過優(yōu)化流程來實(shí)現(xiàn)。優(yōu)化流程:每個(gè)月復(fù)盤產(chǎn)品流程的執(zhí)行數(shù)據(jù),
?
二定,定規(guī)劃,確認(rèn)長(zhǎng)期產(chǎn)品規(guī)劃的調(diào)整(內(nèi)容和節(jié)奏)簡(jiǎn)單來說,策略時(shí)對(duì)大盤節(jié)奏的把控,規(guī)劃是具體的內(nèi)容todo。
?
以上,是對(duì)我這個(gè)復(fù)盤工具的思考,總結(jié)一下問題
問題1:大家在看站外大盤方面有什么其他好用的工具和方法
問題2:大家是怎么看獨(dú)立站整體品類數(shù)據(jù)的(類似于BSR&NR)
問題3:對(duì)于站內(nèi)出現(xiàn)的新競(jìng)品,大家是如何監(jiān)控的,使用什么工具,監(jiān)控什么數(shù)據(jù)
問題4:競(jìng)對(duì)以及自己的點(diǎn)擊率&轉(zhuǎn)化率是如何查看的
問題5:大家看競(jìng)爭(zhēng)的頻率是多久一次
問題6:在看對(duì)標(biāo)和看自己中,如何對(duì)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行皆空
問題7:就整體框架而言,有哪些缺失,以及就對(duì)應(yīng)的模塊下面,有什么方法和工具上的優(yōu)化。
?
感謝,祝大家大麥!
4 個(gè)回復(fù)
應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: 個(gè)人的修煉 、 sanjiniao
2.要看獨(dú)立站的品類店鋪,可以通過谷歌指令+關(guān)鍵詞去搜索,比如要反查賣iPhone?case?的shopify店鋪,指令搜索:iPhone?case?site:myshopify.com
或者通過第三方工具,導(dǎo)出品類獨(dú)立站的搜索量。
3.新品監(jiān)控,比較便捷的就是用第三方選品工具(ou鷺、某精靈等),會(huì)有上架時(shí)間的篩選。否則只能自己定期去新品榜單,類目榜單,以及關(guān)鍵詞搜索排查了。
4.特定競(jìng)對(duì)ASIN的數(shù)據(jù),付費(fèi)經(jīng)理可以協(xié)助查詢。否則只能通過后臺(tái)的廣告管理工具,有個(gè)廣告指標(biāo)的功能,可以查看類目中位數(shù)、top的表現(xiàn)數(shù)據(jù),但看不到具體的ASIN。
另外就是商機(jī)探測(cè)器也可以看到一定的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
再一個(gè)就是找服務(wù)商買數(shù)據(jù)。
5.競(jìng)爭(zhēng)查看方面,如果是關(guān)鍵詞的話,一周看一次是正常的,因?yàn)閺V告歸因數(shù)據(jù)也差不多是7天左右。
如果是看競(jìng)對(duì),一個(gè)月也可以,有些競(jìng)對(duì)剛冒出來,你也看不出明顯的參考點(diǎn)。
6.對(duì)于即時(shí)節(jié)奏的把控,更多是針對(duì)競(jìng)對(duì)的促銷、折扣等推廣操作?以及自己鏈接的評(píng)論、退貨率、商品頁(yè)面廣告位表現(xiàn)的情況,去做調(diào)整。?可以確定的是,對(duì)方如果連續(xù)增長(zhǎng)很明顯的話,說明庫(kù)存準(zhǔn)備是提前做到位了,本身就是做好充足的引流手段和轉(zhuǎn)化條件去推廣。
對(duì)于計(jì)劃性的節(jié)奏把控,比如競(jìng)對(duì)迭代、產(chǎn)品生命周期問題、市場(chǎng)趨勢(shì)等問題,這種很難即時(shí)去抵抗,或者說抵抗代價(jià)不小(價(jià)格折扣?讓利)。
這里的關(guān)鍵是要分清楚哪些可以即時(shí)調(diào)整節(jié)奏,哪些需要長(zhǎng)期做計(jì)劃調(diào)整的,比如有些小賣,明明是產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)趨勢(shì)變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品格局變化的問題,還依舊在關(guān)注廣告怎么調(diào),鏈接怎么優(yōu)化,怎么引流啥的,那無(wú)異于螳臂當(dāng)車。
7.整體復(fù)盤看起來全面,但缺少層次感和顆粒度。
有些問題,單獨(dú)看是看不出來的,或者有些問題,順序前置去看也是看不出來的,看出來的結(jié)論有可能是局限的。
就好比分析轉(zhuǎn)化下跌的原因時(shí),首先從漏斗層面去過濾,曝光-點(diǎn)擊-加購(gòu)-購(gòu)買轉(zhuǎn)化,具體是哪一個(gè)漏斗出現(xiàn)了問題?這樣解決措施的針對(duì)性會(huì)更強(qiáng)。
所以樓主提到的7看2定,需要先從邏輯、順序、層次上去一定的區(qū)分,包括類型劃分,彼此的影響關(guān)聯(lián)性區(qū)分,這樣實(shí)際復(fù)盤的時(shí)候,才會(huì)更有觸類旁通的效果。