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運(yùn)營(yíng)小白，求新品期廣告框架應(yīng)該如何搭建？自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)模型該如何合理的搭建？
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?運(yùn)營(yíng)小白，求禮品屬性，低客單價(jià)產(chǎn)品（19美金），1、廣告（自動(dòng)廣告+手動(dòng)廣告）框架應(yīng)該如何搭建；2、自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)模型該如何合理的搭建；比較疑惑的地方是：
1、自動(dòng)廣告（緊密、寬泛、同類）不同的匹配方式是否建議單獨(dú)開(kāi)（關(guān)聯(lián)基本沒(méi)有開(kāi)過(guò)，嘗試過(guò)2次數(shù)據(jù)較少，之后沒(méi)有再開(kāi)過(guò)）
2、同類只有節(jié)日大促期間轉(zhuǎn)化會(huì)好點(diǎn)，日常轉(zhuǎn)化較差；
3、自動(dòng)廣告前期鏈接權(quán)重較低，甚至沒(méi)有評(píng)論的情況下，跑出來(lái)的數(shù)據(jù)周期較長(zhǎng)（近期新品有數(shù)據(jù)基本在一周左右），競(jìng)價(jià)較高，有時(shí)出價(jià)非常高，但是曝光。點(diǎn)擊依然很少；
4、寬泛也是時(shí)好時(shí)壞，綜合數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)只有自動(dòng)緊密轉(zhuǎn)化好一點(diǎn)點(diǎn)；
5、針對(duì)自動(dòng)廣告周期性（目前是看一個(gè)月）轉(zhuǎn)化時(shí)好時(shí)壞，轉(zhuǎn)化不好的是建議繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整還是建議關(guān)掉重新開(kāi)，轉(zhuǎn)化好的是建議繼續(xù)保持，還是需要重新擴(kuò)一些組；感覺(jué)自動(dòng)廣告還是非常重要的，但是一直把握不好節(jié)奏，優(yōu)化調(diào)整不好；
手動(dòng)廣告：前期是廣泛、詞組、精準(zhǔn)、定投是需要都有還是？之前一般會(huì)先開(kāi)廣泛，定投根據(jù)具體情況，精準(zhǔn)一般會(huì)在廣泛有數(shù)據(jù)之后選擇開(kāi)或者不開(kāi)，今年開(kāi)始用詞組，但發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化不好。
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1、自動(dòng)廣告（緊密、寬泛、同類）不同的匹配方式是否建議單獨(dú)開(kāi)（關(guān)聯(lián)基本沒(méi)有開(kāi)過(guò)，嘗試過(guò)2次數(shù)據(jù)較少，之后沒(méi)有再開(kāi)過(guò)）
2、同類只有節(jié)日大促期間轉(zhuǎn)化會(huì)好點(diǎn)，日常轉(zhuǎn)化較差；
3、自動(dòng)廣告前期鏈接權(quán)重較低，甚至沒(méi)有評(píng)論的情況下，跑出來(lái)的數(shù)據(jù)周期較長(zhǎng)（近期新品有數(shù)據(jù)基本在一周左右），競(jìng)價(jià)較高，有時(shí)出價(jià)非常高，但是曝光。點(diǎn)擊依然很少；
4、寬泛也是時(shí)好時(shí)壞，綜合數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)只有自動(dòng)緊密轉(zhuǎn)化好一點(diǎn)點(diǎn)；
5、針對(duì)自動(dòng)廣告周期性（目前是看一個(gè)月）轉(zhuǎn)化時(shí)好時(shí)壞，轉(zhuǎn)化不好的是建議繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整還是建議關(guān)掉重新開(kāi)，轉(zhuǎn)化好的是建議繼續(xù)保持，還是需要重新擴(kuò)一些組；感覺(jué)自動(dòng)廣告還是非常重要的，但是一直把握不好節(jié)奏，優(yōu)化調(diào)整不好；
手動(dòng)廣告：前期是廣泛、詞組、精準(zhǔn)、定投是需要都有還是？之前一般會(huì)先開(kāi)廣泛，定投根據(jù)具體情況，精準(zhǔn)一般會(huì)在廣泛有數(shù)據(jù)之后選擇開(kāi)或者不開(kāi)，今年開(kāi)始用詞組，但發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化不好。
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匿名用戶
贊同來(lái)自: Annie聲聲慢
2.同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好也是根據(jù)產(chǎn)品特性決定的，有明顯淡旺季的產(chǎn)品你不好的時(shí)候競(jìng)對(duì)也不好，所以對(duì)于日常投放沒(méi)有效果。且四種匹配方式其實(shí)能反映出產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品同類匹配特別好精密反而不好。
3.自動(dòng)廣告本質(zhì)是測(cè)試listing質(zhì)量，當(dāng)新品期過(guò)去后甚至可以不開(kāi)自動(dòng)廣告。如果14天過(guò)去自動(dòng)的跑出來(lái)的詞還是很歪或者轉(zhuǎn)化不好，要檢查自己的listing。
4.寬泛跑出來(lái)的流量很泛，或者也說(shuō)明你的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)品特征
5.前一個(gè)月的轉(zhuǎn)化還不好，就先不考慮是不是沒(méi)有否詞之類的，檢查下listing的詞組收錄。前提是競(jìng)價(jià)沒(méi)有過(guò)低導(dǎo)致沒(méi)有曝光
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手動(dòng)廣告最好是每種投放方式都要有，可以慢慢完善這個(gè)架構(gòu)，核心詞根廣泛+核心長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn)+核心詞詞組。這是我個(gè)人的一種性價(jià)比搭配方式，你可以根據(jù)你想要達(dá)成的目標(biāo)去做手動(dòng)廣告的投放。如果某核心詞詞組有出單也會(huì)帶動(dòng)這個(gè)核心詞的自然排名，詞組要做搭配投放不是找另外一個(gè)詞來(lái)做詞組。
匿名用戶
贊同來(lái)自: Annie聲聲慢
2.同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好也是根據(jù)產(chǎn)品特性決定的，有明顯淡旺季的產(chǎn)品你不好的時(shí)候競(jìng)對(duì)也不好，所以對(duì)于日常投放沒(méi)有效果。且四種匹配方式其實(shí)能反映出產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品同類匹配特別好精密反而不好。
3.自動(dòng)廣告本質(zhì)是測(cè)試listing質(zhì)量，當(dāng)新品期過(guò)去后甚至可以不開(kāi)自動(dòng)廣告。如果14天過(guò)去自動(dòng)的跑出來(lái)的詞還是很歪或者轉(zhuǎn)化不好，要檢查自己的listing。
4.寬泛跑出來(lái)的流量很泛，或者也說(shuō)明你的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)品特征
5.前一個(gè)月的轉(zhuǎn)化還不好，就先不考慮是不是沒(méi)有否詞之類的，檢查下listing的詞組收錄。前提是競(jìng)價(jià)沒(méi)有過(guò)低導(dǎo)致沒(méi)有曝光
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手動(dòng)廣告最好是每種投放方式都要有，可以慢慢完善這個(gè)架構(gòu)，核心詞根廣泛+核心長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn)+核心詞詞組。這是我個(gè)人的一種性價(jià)比搭配方式，你可以根據(jù)你想要達(dá)成的目標(biāo)去做手動(dòng)廣告的投放。如果某核心詞詞組有出單也會(huì)帶動(dòng)這個(gè)核心詞的自然排名，詞組要做搭配投放不是找另外一個(gè)詞來(lái)做詞組。