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運營小白，求新品期廣告框架應(yīng)該如何搭建？自動廣告的數(shù)據(jù)模型該如何合理的搭建？
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?運營小白，求禮品屬性，低客單價產(chǎn)品（19美金），1、廣告（自動廣告+手動廣告）框架應(yīng)該如何搭建；2、自動廣告的數(shù)據(jù)模型該如何合理的搭建；比較疑惑的地方是：
1、自動廣告（緊密、寬泛、同類）不同的匹配方式是否建議單獨開（關(guān)聯(lián)基本沒有開過，嘗試過2次數(shù)據(jù)較少，之后沒有再開過）
2、同類只有節(jié)日大促期間轉(zhuǎn)化會好點，日常轉(zhuǎn)化較差；
3、自動廣告前期鏈接權(quán)重較低，甚至沒有評論的情況下，跑出來的數(shù)據(jù)周期較長（近期新品有數(shù)據(jù)基本在一周左右），競價較高，有時出價非常高，但是曝光。點擊依然很少；
4、寬泛也是時好時壞，綜合數(shù)據(jù)來說只有自動緊密轉(zhuǎn)化好一點點；
5、針對自動廣告周期性（目前是看一個月）轉(zhuǎn)化時好時壞，轉(zhuǎn)化不好的是建議繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整還是建議關(guān)掉重新開，轉(zhuǎn)化好的是建議繼續(xù)保持，還是需要重新擴一些組；感覺自動廣告還是非常重要的，但是一直把握不好節(jié)奏，優(yōu)化調(diào)整不好；
手動廣告：前期是廣泛、詞組、精準、定投是需要都有還是？之前一般會先開廣泛，定投根據(jù)具體情況，精準一般會在廣泛有數(shù)據(jù)之后選擇開或者不開，今年開始用詞組，但發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化不好。
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1、自動廣告（緊密、寬泛、同類）不同的匹配方式是否建議單獨開（關(guān)聯(lián)基本沒有開過，嘗試過2次數(shù)據(jù)較少，之后沒有再開過）
2、同類只有節(jié)日大促期間轉(zhuǎn)化會好點，日常轉(zhuǎn)化較差；
3、自動廣告前期鏈接權(quán)重較低，甚至沒有評論的情況下，跑出來的數(shù)據(jù)周期較長（近期新品有數(shù)據(jù)基本在一周左右），競價較高，有時出價非常高，但是曝光。點擊依然很少；
4、寬泛也是時好時壞，綜合數(shù)據(jù)來說只有自動緊密轉(zhuǎn)化好一點點；
5、針對自動廣告周期性（目前是看一個月）轉(zhuǎn)化時好時壞，轉(zhuǎn)化不好的是建議繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整還是建議關(guān)掉重新開，轉(zhuǎn)化好的是建議繼續(xù)保持，還是需要重新擴一些組；感覺自動廣告還是非常重要的，但是一直把握不好節(jié)奏，優(yōu)化調(diào)整不好；
手動廣告：前期是廣泛、詞組、精準、定投是需要都有還是？之前一般會先開廣泛，定投根據(jù)具體情況，精準一般會在廣泛有數(shù)據(jù)之后選擇開或者不開，今年開始用詞組，但發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化不好。
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匿名用戶
贊同來自: Annie聲聲慢
2.同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好也是根據(jù)產(chǎn)品特性決定的，有明顯淡旺季的產(chǎn)品你不好的時候競對也不好，所以對于日常投放沒有效果。且四種匹配方式其實能反映出產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品同類匹配特別好精密反而不好。
3.自動廣告本質(zhì)是測試listing質(zhì)量，當新品期過去后甚至可以不開自動廣告。如果14天過去自動的跑出來的詞還是很歪或者轉(zhuǎn)化不好，要檢查自己的listing。
4.寬泛跑出來的流量很泛，或者也說明你的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)品特征
5.前一個月的轉(zhuǎn)化還不好，就先不考慮是不是沒有否詞之類的，檢查下listing的詞組收錄。前提是競價沒有過低導(dǎo)致沒有曝光
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手動廣告最好是每種投放方式都要有，可以慢慢完善這個架構(gòu)，核心詞根廣泛+核心長尾詞精準+核心詞詞組。這是我個人的一種性價比搭配方式，你可以根據(jù)你想要達成的目標去做手動廣告的投放。如果某核心詞詞組有出單也會帶動這個核心詞的自然排名，詞組要做搭配投放不是找另外一個詞來做詞組。
匿名用戶
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2.同類產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好也是根據(jù)產(chǎn)品特性決定的，有明顯淡旺季的產(chǎn)品你不好的時候競對也不好，所以對于日常投放沒有效果。且四種匹配方式其實能反映出產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品同類匹配特別好精密反而不好。
3.自動廣告本質(zhì)是測試listing質(zhì)量，當新品期過去后甚至可以不開自動廣告。如果14天過去自動的跑出來的詞還是很歪或者轉(zhuǎn)化不好，要檢查自己的listing。
4.寬泛跑出來的流量很泛，或者也說明你的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)品特征
5.前一個月的轉(zhuǎn)化還不好，就先不考慮是不是沒有否詞之類的，檢查下listing的詞組收錄。前提是競價沒有過低導(dǎo)致沒有曝光
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手動廣告最好是每種投放方式都要有，可以慢慢完善這個架構(gòu)，核心詞根廣泛+核心長尾詞精準+核心詞詞組。這是我個人的一種性價比搭配方式，你可以根據(jù)你想要達成的目標去做手動廣告的投放。如果某核心詞詞組有出單也會帶動這個核心詞的自然排名，詞組要做搭配投放不是找另外一個詞來做詞組。