社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 什么樣的打法才算是廣告高階？比如一個(gè)老品...
什么樣的打法才算是廣告高階？比如一個(gè)老品 大詞 floor lamp ，開3個(gè)廣告活動(dòng)，用3種競價(jià)策略(固定競價(jià)/只降低/動(dòng)態(tài)競價(jià)），競價(jià)范圍一樣，目的是帶單、帶點(diǎn)擊以及降低“floor lamp”這個(gè)關(guān)鍵詞的整體CPC
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比如一個(gè)老品 大詞 floor lamp ，開3個(gè)廣告活動(dòng)，用3種競價(jià)策略(固定競價(jià)/只降低/動(dòng)態(tài)競價(jià)）
假設(shè)3種策略的競價(jià)范圍都是一樣的為$（1.2-1.6）
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固定CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
只降低CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
動(dòng)態(tài)CPC 給$1+30%（加權(quán)頂部）
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目的是帶單 帶點(diǎn)擊 以及降低“floor lamp”這個(gè)關(guān)鍵詞的整體CPC
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這個(gè)方案可行？有什么弊端沒
?
假設(shè)3種策略的競價(jià)范圍都是一樣的為$（1.2-1.6）
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固定CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
只降低CPC 給$1.2+50%（加權(quán)頂部和其余位置）
動(dòng)態(tài)CPC 給$1+30%（加權(quán)頂部）
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目的是帶單 帶點(diǎn)擊 以及降低“floor lamp”這個(gè)關(guān)鍵詞的整體CPC
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這個(gè)方案可行？有什么弊端沒
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應(yīng)如是 - 天助自助者
贊同來自: Awalker 、 FanFFF
因?yàn)椴煌逆溄釉谕粋€(gè)關(guān)鍵詞下的競爭力是不一樣的，出價(jià)只是影響廣告排名的直接因素，而不是唯一因素。
新品你可以考慮去這么測(cè)試。
而且你還要考慮匹配方式的問題，關(guān)鍵詞投放是一方面，search terms實(shí)際內(nèi)容也是另一方面，同一個(gè)產(chǎn)品 精準(zhǔn)/詞組/廣泛在同一個(gè)關(guān)鍵詞 跑同一個(gè)廣告位下需要的競價(jià)壓力也是不一樣的。
?弊端就是：
同一個(gè)產(chǎn)品對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞投放同一個(gè)廣告位（搜索頁面廣告位），假設(shè)匹配方式一樣的情況下，廣告類型也一樣的情況下，可能存在的負(fù)面影響是內(nèi)部的出價(jià)會(huì)互相抬升。
因?yàn)閬嗰R遜的CPC廣告，按點(diǎn)擊付費(fèi)的邏輯是，出價(jià)影響廣告排名，實(shí)際點(diǎn)一次所花的費(fèi)用，取決于排在你后一位的廣告主出價(jià)值，而非你自己出價(jià)本身。舉個(gè)例子，你自己出價(jià)2美元，排在你后面的廣告主出價(jià)1.1美元，其他條件一樣的情況下，你通過2美元出價(jià)獲得廣告排名比他高，因此獲得曝光，之后你實(shí)際產(chǎn)生的點(diǎn)擊費(fèi)用是1.1+0.1/0.01（這里記不得是0.1還是0.01了）。
而如果你自己的ASIN，3個(gè)廣告組跑同一個(gè)詞，定向往搜索位置的出價(jià)區(qū)間也差不多，理論上會(huì)自己內(nèi)部互相搶廣告排名，也就是自己基于自己的出價(jià)去競價(jià)排名。